随着电子商务和互联网的不断发展，消费者和消费场景在不断的变化，销售方式也在不断的变化， 直播销售随着销售场景的转变应运而生。

疫情加速了直播电商的发展，在疫情期间，线下实体店遭到严重影响，不少商家转战线上开启网络直播带货。淘宝直播、抖音直播、快手直播等成为了销售直播的主流平台。网红、达人带货打破了传统的销售方式。

直播电商运用直观、生动的在线展现方式，通过多元化的内容营销(产品细节、企业宣传、产业推广等)，不同的场景切换，营销效果好，用户接受程度高，转化率高。

直播不仅可以带动线上销售，还可以为线下门店导流，并通过直播进一步增加用户黏性，让品牌文化底蕴更为丰满地呈现在用户面前。“线上引流+实体消费”的新模式不仅让网络平台找到了新赛道，也为各类企业提供了新的销售舞台。

虽说疫情的确加速了直播电商的发展，但是在品质上面，难免会被一些别有用心的人钻了空子。白酒乱象一直是历届3.15万众瞩目的焦点，如何让消费者在酒类消费上真正做到“新消费 我做主”，才是急需解决的问题。互联网时代兴起之前，我们只能靠线下的各经销商、超市、便利店买酒，价格不一，真假难辨。

前两天潘长江估计也没能想到自己会翻车，“潘长江涉嫌虚假宣传卖酒”在3月15日登上热搜，微博话题阅读数一度超过4亿。当日所卖的酒市场价为4500元，直播间优惠价却为4799元。是否像他所说“我和茅台董事长认识十几年了，昨晚我把他灌醉，让他签合同给我定价权”我们不得而知。无数以前的明星，大家心中的艺术家也加入了直播电商这一行列中，也有数不胜数的明星翻车，积累的好名声，因为这一次次直播卖假货、虚假宣传都败光了。

当然，抛开个别，还是有很多做的很成功的案例，譬如罗永浩、李佳琦等网红主播，一场直播上千万。2020年，李佳琦年货年货直播种草长城葡萄酒北纬37°干红，短短30秒，20000箱（6瓶1箱）销售一空，销售额超百万；数据显示罗永浩首次尝试直播卖酒，谷小酒上架90分钟销售额超过1000万。

酒水消费年轻化时代已经到来，白酒类消费者年轻化趋势也明显，30岁是白酒消费分水岭，90后开始跨入白酒高消费阶段。除此之外Z世代的消费群体已经开始崛起，除了白酒红酒以外低度潮饮也逐步发展起来有了一些势头，对整个酒的行业而言直播其实也是一个很好的销售渠道。

博酒汇认为在后疫情时代，直播带货是酒类市场销售的有力补充，也是整个行业发展的强劲动能。但是对于酒类直播带货而言，未来还有很长的路要走，对于参与到其中的主体（MCN机构、网红达人、供应链、酒企）都需要用诚信、品质和服务去经营。