过去几年，“扩内需、促消费”都是热词，方方面面极尽关注。去年到了岁末，更有两份重要文件出台，和一场重要会议召开，再次将其推向了今年稳经济关键位置。让人不免担忧消费形势，甚至不少网友还称年轻人已经不愿消费。

可现在一个春节过去，年轻人办年货热火朝天，消费热点、消费趋势层出不穷，很多人梳理这场春节消费才发现，消费不是“没”了，而是变了。

首先很明显的是，剁手党们开始变得沉着理性，品牌光环不再万试万灵，刚需和性价比消费成为真“王道”。90后成都“土著”梓萌就表示“春节确实是一个需要花钱的地方，一味省并没有意义，该买还是要买，但只买真正有性价比的。”

贵州网友月月也称，“这个春节期间花钱的大头还是在为家人添置新年礼物上，这是实打实的刚需。给父亲在唯品会上买了安神补脑液，给母亲买了阿胶糕益生菌。毕竟健康才是最重要。”

正如月月所言，这个春节健康消费成为了不少人的刚需，迎来了销量火爆。在京东医疗保健的成交额占比提升明显；在唯品会，养生保健用品、补益安神用品等健康相关礼品的关注度也迅速走高，两大品类销量分别同比增长223%、190%。

这些消费火爆直接印证，年轻人理性的消费观，他们会更多选择消费真正需要的、自己认为更重要的产品。

其次，在新消费浪潮爆发的当下，老花样已经很难吸引“Z”世代的眼光，年轻人更愿意为更适合自己的产品买单。春节旅游业走红就是例子，即便很多网红景点依旧很火，但不少人已经开始去打卡更契合自己需求的小众景区。

还有行业“意外之喜”预制菜，这个春节的年夜饭，不少年轻人不再像老一辈那样“事必躬亲”，把选择更多放在了预制菜上，以减少麻烦。唯品会一组数据显示，上个月备年货高峰期，平台预制菜产品销量涨幅接近8倍。

不得不感叹，年轻人的消费确实变了，不是不愿意消费，而是更加理性，看重刚需，明白自己的真正所需。这一点其实连外媒都已经注意到，前段时间日本《周刊文春》就突然发声，认为本该承担起引领消费潮流的中国年轻一代，如今却异常“冷静”。意思就包括“有消费欲望没有消费冲动”的理性。