大家估计也都感觉到了，一向以高端定位、从不参与促销的苹果，如今却频频放下身段降价促销，关键是优惠力度还非常大，这充分说明强如iPhone也不太好卖了。

事实也确实如此，从苹果公司公布的近一季度财报来看，大中华区的营收再次下滑达11%。这还不算，重点是苹果接下来可能要面对更大问题，比销量下滑更麻烦。

近日，苹果公布了2025年第一财季财报，也就是自然年2024年第四季度财报，营收1243亿美元，净利润363亿美元，均同比增长4%，整体来看业绩情况还不错。

首先我们必须承认，苹果的实力依然很强，季度营收就这么多，这次又创历史新高。

不过，苹果大中华区的表现却不太好，因为其他地区都是营收增长，唯独大中华区营收下滑了11%，从208亿美元降到185.13亿美元，直接减少约167亿元人民币。

导致这个问题出现的原因，主要是苹果iPhone系列销量的持续下滑。这从国内手机销量统计数据就能看出，华为、小米、OPPO、vivo等销量都增长，只有苹果在下滑。

从销量数据来看，苹果国内市场下滑约25%，这还是在苹果不断降价促销的基础上。

果粉们应该更加了解，去年的iPhone16上市后，没多久就跌破发行价了。库克对此的解释是，受到了AI智能尚未在大中华区推出的影响，可用的地区销量更强劲一些。

实际上，苹果iPhone销量出现下滑的原因不止于此，还有多方面原因。一方面是苹果产品近年来缺乏创新，iPhone16唯一拿得出手的AI功能，大中华区现在还不能用。

另一方面国产手机水平提升很快，国内手机市场竞争越来越激烈。尤其是华为手机实现全面回归，并且还带来了自产麒麟芯片，关键是还推出更多引领潮流的创新功能。

要知道，华为可是苹果强有力的竞争对手，被制裁前华为手机全球销量多次超过苹果。

如今，华为解决了芯片问题，手机不仅全面回归，还开始重返全球市场，苹果自然面临更激烈的竞争。当然，尽管iPhone大中华区销量下滑，苹果获得的营收也不少。

不然的话，库克又怎么会频繁访华，因为大中华区市场对于苹果来讲还是非常地重要。

但重要归重要，苹果却似乎只想赚取更多的利润，因为对待大中华区的政策从来没有一视同仁，所以继谷歌被我们立案调查后，又传出接下来可能对苹果也进行调查。

这个消息来自美媒彭博社，具体真伪还不好说。不过，可以确定的是，我们国家市场监督管理总局已经正式宣布，对谷歌公司涉嫌违反我国反垄断法开展了立案调查。

在此之后，彭博社又表示，市场监督管理总局还在为可能对苹果的政策及其向应用程序开发者收取的费用进行调查做准备。据说，去年就与苹果高管等人员进行交谈。

知情人说，主要是苹果对应用内消费收取最高30%提成，并禁止外部支付服务和商店。

苹果的这种操作，禁止第三方应用商店和支付方式，已经被全球其他多个国家和地区认为阻碍了竞争并损害了当地消费者的利益。为此，苹果已经被多次调查和罚款。

2024年3月，欧盟就对苹果处以超过18亿欧元的罚款。于是，苹果就修改了欧盟地区的规则，允许第三方应用市场和外部支付方式的出现，而大中华区却未有改变。

就拿30%的“苹果税”来讲，其他地区最高过27%，而大中华区却执行最高的30%。

可以看出，苹果对我们这边的政策存在严重的“双标”。这还不算，苹果产品95%以上在我们大陆组装，而苹果却悄悄地将iPhone中的大陆零部件占比降到只有2%。

同时，苹果近几年还不断推进供应链外迁，尤其是鼓动富士康等去印度、越南等地建厂，将大陆产能向外转移。因此，苹果情况反转才会如此之快，连库克也始料未及。

对此，有外媒直接表示，苹果情况要突变了，如果再不积极改变，恐怕就要被针对了！