作为国内最为火爆的旅游出行地之一的张家界，在今年4月份的时候曾有过一次统计，一季度接待入境游客达26.12万人次，其中韩国游客达10.51万人次，比2023年同期增长367.76倍。可以说张家界旅游之火爆可见一斑！但其发布的财报预告却显示，预计其一季度内亏损4500万元-5000万元。可以说是典型的流量很大，却依然亏钱的实例！

与此有着类似遭遇的，莫过于重庆的洪崖洞！与张家界偏向于传统旅游（跟团游）不同的是，洪崖洞这几年在互联网上可谓是火的不能再火，甚至可以称得上是各大网红景区的鼻祖！就是这么一个流量巨大的景区，也是处于亏本运营的状态！

作为一个转型的旅游博主，这几年的感受也是非常深刻！

2023年，口罩刚结束的第一年，各大景区人山人海，投入的推广力度也是非常大，很多某音某红书的博主都赚的盆满钵满。本以为2024年情况会好过2023年，但是从数量上来看，都是远不如从前！虽然有行业内卷的缘故，但景区宣传推广投入减少的情况正在发生！

为什么出行的人多了，景区反而不赚钱呢？从目前的经历来看，我觉得以下几点可以说是很直观的原因！

1、消费降级了！

无论是前段时间特别火爆的特种兵旅游，还是这段时间小城游特别火爆，虽然表面上是旅游繁荣发达，但是实际上却是消费降级导致的。 不然，正常情况下的旅游，怎么可能会和特种兵旅游一般，一天打卡一座城市？淄博、天水等地为什么会火？除了当地人热情好客之外，还有个原因就是消费比一线旅游城市低了很多！甚至因为消费降级，前两年愈发火爆的自驾游，在这几年反而不像之前那么火了！毕竟出门自驾游20天一趟，没个一两万真的说不过去！

2、消费观更加理性了！

随着经济形势的变化，虽然出游的人多了，但是整体消费观偏于更加理性了！前面所说的大学生特种兵旅游就是消费观更理性的一个极佳例子。现在的年轻人旅游，缩小出游半径和降低过夜旅行的比例，是提高旅行性价比很好的方式。

再比如，往年很火的研学虽然今年依旧火爆，但是时长和花费却降低了！以往都是14日研学游，如今更多的选择5日研学游。研学的花费也比同期降低了一些！

这一点在酒店行业里表现的更加明显：我还记得2016年在上海某小ota做主编的时候，那时候莫干山的酒店特别好推，曾经一晚某酒店的销售额达到了200多万。而现在酒店的核销率，只有百分之十五。甚至有时候有个百分之十已经算是很不错了！

3、千篇一律的旅游景区真的让人兴致乏乏！

虽说现在出游的人很多，但很多人旅游回来之后，就会吐槽：千篇一律的景点，千篇一律的小吃街，千篇一律的义乌小商品，真的太无趣了！

就像江南古镇，前两年在苏州，我把苏州周边的古镇基本上逛了个遍，但是到最后实在是不想拍古镇了。一样的江南水乡，一样的小桥流水，一样的商铺，一样的夜景。这类景区基本上就是去了一个就足够了，其他都不用再去了！

今年暑假的夜游经济也是个例子：因为这个夏天天气燥热，夜游经济逐渐火爆！有做的不错的夜游，比如安徽铜陵的永泉小镇，打造的很不错。但是也有一些景区的夜游，真的实在是不想吐槽：明明是白天很出片的景区，因为天气太热，就推出一些零散的灯光，晚上玩卡丁车和漂流，黑不拉几的，既不出片也没啥体验感，真的有意思么？

为什么会出现这个情况？这不得不说到旅游行业的三板斧：考察、学习、模仿。每当看到行业里有人做的不错的，就组织人去考察学习，然后再来模仿，最后整个三不像，让游客体验完了再回去吐槽！

4、网络媒体让很多人的出行只是拍照打卡！

还有一个比较重要的原因就是，这两年的网红景点频频出圈，无非就是为了花几分钟拍照打卡！追求出片成了很多年轻人旅游的一种方式。甚至很多景点实景图和拍照打卡之后的照片相差太大！这样的旅行自然很吸引人去拍照打卡，但对旅游行业的促进却是少得可怜！

当然，旅游景区人山人海却依然亏损原因非常多，你觉得当下行业旅游出现这个情况是什么缘故呢？