去年的“暴利灰产”——红包封面，今年还能靠它致富吗？

低价的流量

难抢的封面

2019年微信公开课上，微信事业群总裁张小龙放出了当年春节的微信红包彩蛋——红包封面。

但由于官方设限，只有企业微信认证的企业才有资格定制派发。随后，定制红包封面的门槛一降再降。从面向企业、政府、媒体等各类组织开放，再到支持个人创作者定制。价格方面，则从最初的10元/个降至1元/个。

当微信把定制权限开放给了个人，直接促成了一波爆发。

而去年的红包灰产生意，继续在今年疯狂上演。

733.5万粉丝的抖音博主汤圆酱，12月初在抖店悄悄上线了自制的微信红包封面，店铺页面显示，一张9.8元的微信红包封面销量已超15万份，且目前仍在以每天卖出1万多份的速度被抢购。

短短十天，该账号星座系列的销量已经由不足1万飙升至15万，交易频次达每分钟近10次。如果数据真实，仅最高销量的一个链接，交易额已经达到百万元。紧随其后的动漫系列，销量也在一周内从2.2万上升至12.9万，两个销售额相加创造了数百万的财富。

红包封面，对于各大品牌来说，也是低成本圈粉的一波好机会。按照微信红包封面1元/个的定价，相当于品牌方只需为每人花不到1元钱（因为并不是每个人都能抽中）就能吸引大量微信用户长时间聚集在自己的公众号、小程序、视频号下积极互动。

在去年情人节当天，微信红包封面更是通过联动王者荣耀的方式，出现在了微信聊天界面。只要在微信的女（男）朋友等聊天对话窗口中发送 “马上分手”，就会出现表情雨，点击王者福袋就可以获得王者荣耀的道具奖励外，还可以领取王者荣耀微信红包封面。

可以说，微信红包封面正在通过各种各样的方式出现在微信的生态中，也让传统的红包文化有了新的玩法。

以赠送之名行交易之实的

红包封面灰产

虽然，红包封面此前开启了个人定制的功能，不过较高的申请门槛，还是让人望而却步。因为一般人手速不够快根本抢不到免费的封面，这样就只能去网上买现成的。

最常见的是“买表情包赠红包封面序列号”，虽然是一种变相买卖，不过很多商家常常会严正写明“本店不出售任何封面”。

某电商平台搜索关键词“红包封面”，价格区间在2-20元，以8到15元的居多，销量过万的店家有近10家，多以卖表情包为由销售红包封面。

红包封面看起来很简单，但是你可能想不到，有人靠这个至少已经实现了收入十几万至百万的“小目标”。

据界面新闻报道，关于红包封面的产业链大致包含三类角色：资质提供方——封面制作方——销售方。

由于制作红包封面需要“个人或企业认证”的视频号，临近春节，淘宝上一下子涌出许多办理该认证业务的商家——他们靠提供假信息帮助买家通过微信严格地审查。

一位月销量显示1000+的商家称，买家注册视频号后，他们提供两种无门槛的认证服务：

一是企业认证，500元包过，需自己提供营业执照和对公账户，或者使用商家提供的营业执照，但有掉号风险。二是个人职业认证，380元包过，主要是演艺经纪人认证，每日限量30个。

若该商家1000+的月销量数据是真实的，那么仅凭这项业务，其至少月入38万元。

有了认证视频号后就能进入微信红包封面开放平台，然后制作封面。

微信对于封面图片的原创性要求极高，且审核时间长达3天至一个月。这意味着，制作者不能随便找张网络图片放上去。

产业链的下一层由此诞生。同样是在淘宝，有商家提供原创红包封面设计，500元一张，并保证80%通过几率。就算不幸被微信驳回，商家还提供总结经验、解读平台政策的“贴心服务”。

再往下是销售，直接面对消费者，售卖渠道遍及各式热门互联网应用。电商类的闲鱼、淘宝、微店，以及社交平台微博、抖音等，都能成为封面卖家的推广渠道。

不仅如此，还有卖家想出了五花八门的玩法。有人专门制作了小程序，用户在微店等电商渠道购买抽奖码后，可用抽奖码在小程序上兑换转盘游戏次数，再用转盘游戏抽取封面——这种类似赌博的方式不仅调动了用户的积极性，还能吸引人们多次回购，多次抽奖。

也有人借微信红包封面“拦截”流量。不少人在自己的公众号或视频号的名称、文章标题、内容或标签中添加“微信红包封面”等关键词引流，吸引用户关注其账号，以此积累变现资本。

如今在微信内搜索“红包封面”，呈现在你眼前的将是成百上千个“僵尸”公众号，背后的经营者们都不想放弃分一杯羹的机会。

从QQ试水，到微信红包封面的火爆

追溯红包封面生意的起源，QQ比微信更早。

2016年，QQ首次推出定制化红包封面，腾讯首次通过QQ展示个性化红包封面的玩法。早期的QQ红包封面主要由官方定时定量推出。

2017年，QQ红包上线动态红包封面，意图与腾讯微视联动，产品形态与如今的视频号红包封面相似，随后又相继推出一笔画红包、接龙红包、口令红包以及语音红包等玩法。

与QQ红包在玩法上下的功夫相比，微信红包封面一开始就目标明确。2019年微信官方首次对企业用户开放“定制红包封面”功能，面向的是在企业微信中认证通过的企业。据统计，猪年春节就有1.5万家企业参与了微信春节定制红包。

微信抓住了品牌方在特殊节日宣传的需求，他们大多数会选择有代言人的品宣图片和联名款产品图，旨在将其曝光度最大化。

另外，一些影视剧方也抓住了封面的火热需求，但无奈条件稍显苛刻。

以此前大热的《雪中悍刀行》为例，想领到红包封面需完成四项互动，包含开通任意会员套餐、首次观看、好友分享和购买定制礼品卡等，种种附加条件下，《雪中悍刀行》的红包封面热度不高。

红包封面，能新鲜多久？

红火归红火，但红包封面的生意其实经不起仔细打量。

因为“一封难求”的心理因素与游戏皮肤类似，产品本身并没有过多实用价值，只是瞄准了用户社交和炫耀诉求。仅仅作为过年氛围感的挂件，红包封面已经满足了某种类似“仪式感”的东西。

也可以引入经济学中的“口红效应”解释这一现象，经济下行时，在消费欲望的驱使下，红包封面成了数字社交中的“口红”，作为一种“廉价的非必要之物”，用不高的花费达到心理层面的需求，对消费者起到一种“安慰”的作用。

有业内人士表示，“人都是喜新厌旧的，用久了以后，封面会过期还是默认封面，只是凑个热闹图个新鲜，商家正好趁这波新鲜感可以免费发放红包封面来打一波广告。”

实际上，大部分普通用户都没有付费购买红包封面的想法，有些还对此难以理解。

“发红包的钱都没有，还买红包封面？”曾参与抢红包封面的用户表示，抢封面的初衷是想让自己过年发红包时与众不同一点，没想到这股风吹来那么多封面，“根本用不过来”。

或许用不了多久，微信红包封面就会“退潮”，这门生意也会回归正常的轨迹。

文章网易财经综合自：每日经济新闻、虎嗅APP、界面新闻、Tech星球、新熵、36氪等