9月29日晚，在袭袭秋雨中，浙江省宁波市镇海区拉开了“繁星‘乡’谈——九龙夜话”活动序幕。现场，来自全省文旅行业的乡村代表、专家学者等共聚一堂，围绕乡村文旅运营的模式创新，分享经验、畅谈想法、畅想未来。

乡村旅游如何可持续发展，好的运营模式是重要因素。近些年来，浙江各地多点开花，通过盘活闲置资源、引入业态项目、加强合作交流等形式，不断丰富乡村运营模式，形成了各美其美、美美与共的乡村共富图景。

“做乡村旅游首先要有因地制宜的规划，在规划的时候就要把村民的因素和村民手中可以盘活的资源考虑进来”，活动现场，镇海区文化和广电旅游体育局党委书记、局长冯旭春以永旺村为例，讲述该村通过打造“永旺花海”吸引附近年轻客流，将村民闲置自建房流转改造为年轻人创业新空间的成果案例，“永旺村的新业态为当地村民创造了很多就业岗位，闲置自建房成为了都市人群的创业地和会客厅，这一乡村运营模式带给当地村民更多的参与度和获得感。”

镇海是宁波市10个县市区之一，文化资源丰富但乡村丰富度相较单一，尤其是传统古村落的数量很大。如何平衡好对传统文化的保护以及与现代旅游业发展的关系，镇海提供了一个优秀样板。

现场，冯旭春以秦山村为例，分享运营经验。“首先要坚持修旧如旧、建新如旧，把秦山村的古建筑、古道、古桥梁都精心维护起来，保护好；第二，充分挖掘秦山村的文化底蕴，建起了镇海区目前最早的乡村博物馆，里面陈列的物品就是村庄文化风俗的见证；第三，把绿水青山的风光变成旅游经济的风光，例如，引进了临湖书吧、工业咖啡，未来还将在水域引进帆船、浆板等休闲运动板块。”

安吉县是“绿水青山就是金山银山”理念发源地，安吉天荒坪镇大溪村又是传统的旅游强村，如何在保护生态环境的基础上发展旅游，把老牌旅游村庄唤醒，该村的95后村书记查李苏交出了满意答卷。

“我认为唤醒村庄、激活闲置资源，最重要的是思路上的转变，要创造一个能给游客提供情绪价值的新空间。我回村后招引的第一个项目叫安吉摘星星的地方，由天荒坪山顶占地170多亩的汽轧厂改造而成。我们将水泥地全部铺成草坪，废弃的山塘修缮整理，变成年轻人可以蹦迪的泥塘，把废弃的枯树枝在场地上做装饰，一个年轻人喜欢的文旅空间就产生了。”

尖山村是金华磐安县农家乐最多的一个镇。因为数量多、游客相对少，所以村里的农家乐竞争激烈，不得以低价竞争来获取更多的订单量。近些年来，在该村村党支部书记、村委会主任周红光带领下，村民农家乐完成了升级改造，装修品质、主题文化等得到改善，村庄运营环境得到大幅提升。

“此外，我们村每年还会投资几百万办一个大型项目。今年我们举办了未来乡村露营赛和亲子团队赛，仅3天的时间就吸引了8、9万人来村庄，每户人家都住满了。我们把活动也搞起来了，把人才也吸引进来，村庄才会有新的活力。”周红光说。

在有着“中国棒球第一村”之称的平湖市林埭镇徐家埭村，一场场酣畅淋漓的棒球对决，是村庄年轻活力的最好展现。对于当地人而言，开辟棒球赛道，是一次“无中生有”的乡村“错位发展”。

“平湖外向度高、外企集聚，徐家埭村地处长三角核心腹地，位居沪杭苏甬1.5小时交通圈内，区位优势明显。我们在与外资客商打交道时，发现他们尤其喜欢小球、棒球运动，由此瞄准棒球运动市场，并错位式将目标定位在青少年，在中国打造了第一个在乡村里建设的棒球村。”平湖市徐家埭村中国棒球第一村运营团队，嘉兴雁仁文旅有限公司总经理平华锋说，“我们非常‘专一’，聚焦把棒球这个板块做好做精，真正打造好一个赛季点。目前是乡村里唯一的国家级训练基地，短时间就创收了500余万经济产出。值得关注的是，徐家埭棒球基地还显著带动了平湖全市的星级酒店市场。”

乡村文旅运营面向的对象就是消费者，如何挖掘消费者需求、前置消费者需求，是决定运营好坏的关键要素。在浙江听涧文旅集团联合创始人常涛看来，“做旅游无非就是两件事：躲起来、凑热闹。我认为，乡村振兴的本质是想办法让躲起来的人愿意躲起来，躲起来人多了这个乡村就变成凑热闹了，凑热闹的人多了，什么都来了。”

“我们走在全国的前列原因就是我们在政企融合上做得非常好。我个人理解是从引领示范走向共同富裕的过程。政府在做引领，我们这样的企业在努力解决问题做示范，所以说有了引领示范的政企融合，我们才能够更好走向共同富裕。”

“繁星‘乡’谈——九龙夜话”是2024乡村创意生活季（浙江）启动仪式、浙江乡村文旅运营大讲堂暨宁波市“乡旅共富路”建设推进活动的重要环节。该活动由浙江省文化广电和旅游厅主办，于9月29日至30日，在宁波镇海举办。活动包括主旨演讲、英雄帖发布、案例分享、圆桌对话、镇海家宴、市集体验、现场考察等环节，将“乡宴”“乡谈”“乡情”“乡礼”“乡趣”等“乡”特色、“乡”情结贯穿活动始终。来自浙江省文化广电和旅游厅，全省各市文化和广电旅游局，全省乡村文旅业界专家、学者、民宿代表、一线工作者等约160人参加。