杭州第19届亚运会让亚运活力持续释放，全民运动的热情和氛围也不断高涨。为进一步激荡起全民体育热情，央视频于10月22日——杭州第4届亚残运会开幕式当天，推出亚运会特别节目《冠军之夜-U先嘉年华》。该节目在央视频、淘宝直播间同步播出。

　　同燃梦想，共享嗨购。《冠军之夜-U先嘉年华》整场节目通过“互动直播+带货直播”的形式，带领观众从多场景、多角度沉浸式感受亚运氛围和体育精神，满足大众多元化观看需求。同时，更有总台主持人尼格买提，央视频记者权沛阳、郑新宇，游泳奥运冠军叶诗文，竞走奥运冠军刘虹，以及演员孟子义、歌手刘维、辩手陈铭，跨界齐聚直播间，不断为观众带来精彩的观看体验与超多惊喜福利。截至10月23日10点，全网直播总观看量达873.4万。

　　花式游戏燃动体育激情，趣味直播点燃大众互动热情

　　立足于精品节目创新创优，央视频以亚运会为契机，《冠军之夜-U先嘉年华》直播节目通过嘉宾访谈和趣味互动游戏，将竞技体育的魅力和运动员们的拼搏精神，以更丰富的形式呈现于观众眼前，充分调动大众的体育热情。

　　“2012年叶诗文战胜了世界，2023年叶诗文战胜了自己”，听到尼格买提引用网友评论来评价自己亚运夺冠，叶诗文主动讲述起自己拍水庆祝时的心境。刘虹现场分享参与本届亚运会的感悟，也带动主持人尼格买提、权沛阳和孟子义、刘维动情抒发各自的观赛感想。热烈亲切的交流互动中，众人齐唱亚运BGM、叶诗文为众人匹配特制香型、刘虹现场开启拉伸“小课堂”以及尼格买提和刘维的舞蹈PK，点燃了现场氛围，也感染了观看节目的广大观众。现场，“光盘拔河”、嘉宾解压方式大公开等充满亚运元素的小游戏轮番进行，在为观众带去满满亚运氛围的同时，也激起了人们对亚残运会的关注。

　　除此之外，节目还特别设置了“U享好礼”等环节，让嘉宾们与屏幕外的观众共享“冠军之夜”的无尽欢乐。在嘉宾们完成一轮轮游戏PK后，尼格买提和权沛阳进入U享-限时抢夺福利间1元秒杀商品池，根据所获福利时间为网友抢夺惊喜好礼，拉动屏幕内外共联欢。节目主话题#来央视频纯享冠军之夜#总阅读量仅一天就达223.6万，直播间网友围绕“你眼中的杭州亚运会”“治愈生活的解压时刻”“未来计划”等话题讨论不断，将直播间活跃度直接拉满，观众们的互动热情也随之被彻底点燃。

　　“U先市集”开启沉浸式带货，七大摊位引领用户解锁优选生活

　　央视频《冠军之夜-U先嘉年华》不仅利用内容与电商的巧妙融合，拉高了观众的参与感，还凭借多样化、沉浸式的场景搭建，点燃了多元消费新活力。

　　当直播进入下半场，主持人尼格买提、秦雨菲带领观众一起嗨逛“U先市集”。“喜德好物集”“香水博物馆”“逆龄SPA馆”“冠军的味道”“哈基米饱饱号”“美拉德公式”“日用杂货铺”七大主题摊位，拉满逛街仪式感，多类型的福利选品高度贴合了当下年轻人的日常生活，满足追求品质、个性多元的消费需求。多种护肤好物、花式萌宠服饰、精致彩妆……更让网友直呼：“央视频带我解锁品质生活”。“我觉得香水最好的就是‘雁过无痕’”“‘美拉德’就是一切都恰到好处”，尼格买提与秦雨菲生动有趣的产品讲解，给大家带来了一份陪伴式“赶集”的满足感，让“小试一单，大省一笔”福利口令刷屏直播间，也让节目实现了品牌营销与内容传播的双向赋能。

　　目前内容直播领域的竞争日益激烈，谁能率先“出新”，便成了破局的关键。从这一维度来看，央视频《冠军之夜-U先嘉年华》主打的“直播节目+电商”玩法，将为节目打造、平台创新以及品牌营销打开一条新思路。此外，《冠军之夜-U先嘉年华》作为央视频在“内容+电商”新模式下持续创新的成果，也将进一步推动直播电商与精品网络节目融合的大趋势。

　　央视频助农再升级，携手直播电商助力乡村振兴

　　值得一提的是，《冠军之夜-U先嘉年华》直播节目也代表着央视频助农方式的又一次全面升级，显示着央视频在助力乡村振兴进程中，迈出了全新一步。

　　四川省凉山彝族自治州喜德县，自2020年成为总台定点帮扶县以来，央视频一直致力于通过多元节目聚焦喜德、推广喜德，助力喜德县巩固脱贫成效。从《凉山热土看见喜德》主题活动“与有故事的人在‘彝’起”直播，让观众深入了解喜德文化与焕然一新的乡村风貌；到新年特别节目《年画·画年》助推喜德农特产走出大山……此次《冠军之夜-U先嘉年华》中，央视频也特别设置了“喜德好物集”主题公益助卖摊位，以“直播节目+电商”打造助农新模式，持续推进“央视频助力喜‘德’佳绩”系列帮扶计划。

　　本次亮相“喜德好物集”主题公益助卖摊位的商品主要为大凉山古法红糖、大凉山荞荞安黑苦荞珍珠茶、“老阿妈”羊毛毡拖鞋等特色农特产，一经上线便受到了网友的热烈支持。如此热闹场景不仅印证了央视频《冠军之夜-U先嘉年华》节目的成功，也是央视频直播电商助农模式的成功。

　　为将巩固脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，央视频积极响应多措并举推进国家乡村振兴号召，践行主流媒体社会责任。同时，央视频依托总台的强大影响力、号召力联合电商品牌发挥合力作用，让喜德县农特产走入大众视野，也将持续为大力发展直播电商的喜德县带去新的流量与消费动能。

　　在《冠军之夜-U先嘉年华》中，央视频充分发挥其作为国家级5G新媒体旗舰平台的强大内容塑造力、文化传播力和品牌影响力，推动着亚运文化、体育精神从赛场传递给普罗大众，同时也用年轻人喜闻乐见的形式，打造了一场嗨购、燃购的“冠军”淘玩派对，展现出喜德县乡村振兴的新形势与新气象。未来，央视频也将不断寻求创新、拓展多维领域，以新场景、新内容实现媒体与品牌、媒体与乡村的多向赋能。

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