冬季呼吸类疾病形势严峻，我国多地感染人数持续上升。老人、儿童等免疫力较弱群体深受其扰，部分外出旅游、上班族也不慎中招。
且对健康的威胁远不止于普通性感冒，因冷空气刺激、环境因素诱发的过敏性鼻炎人数同样居高不下。此外，冬季也是流行性感冒的高发期，近期我国流感病毒检测阳性率持续上升，其中 99% 以上为甲型流感。截至 2024年底，全国共报告 171 起流感样病例暴发疫情。
阿里健康发布《冬季呼吸品类趋势洞察》，深入解读冬季呼吸类药品消费现状，消费者购买对象趋于“家庭化”，线上一站式“问诊+购买”习惯养成。
冬季注重内服外防，九成消费者对症买药
为降低感冒带来的不适，消费者在冬季采取各种方式加强防护，从内到外筑起抵御防线。药品的购买成为绝大多数消费者对应急症的选择，日常则改善饮食结构提升抵抗力。再外部防护方面，佩戴口罩成为大众共识，另超三成人群会灵活添衣抵御寒流。
呼吸类药品的使用对象趋于“家庭化”
当前，消费者的购买行为正日益受到“家庭式”理念的影响，这一趋势尤其在健康产品领域表现得尤为明显。随着对家庭成员健康的日益关注，特别是针对老年人和儿童这两个高易感群体，消费者在购买药品和健康相关产品时展现出了更强的针对性和预防性。调研数据显示，近七成受访者主动为家中长辈购买药品，同时五成以上的受访者也会准备儿童专用的呼吸类药物，为孩子营造健康、舒适的活动环境。
因使用对象的不同，消费者的药品需求范围也大幅扩展，线上“一站式的购齐”更能帮助大众更方便、更高效地买到各类产品。
呼吸类药品的线上一站买齐模式养成
随着互联网医药的崛起，线上问诊凭借“不用出门即可诊断”的便捷性脱颖而出，对于流感、鼻炎等轻微急症，人们无需在身体不适时冒着二次感染的风险奔波于医院挂号，只需在家中与持证医师线上沟通，便可快速得出诊断与用药建议。
在此基础上，线上一站式的购药模式也水到渠成，超五成的受访者习惯在电商平台购买所需抗感药物。其中，天猫渠道因其极高的药用商品丰富度，能够同时满足消费者内服的药物、日常保健品，外防的口罩、消毒液等多元搭配需求，因而备受消费者青睐。
流感用药购买激增，妈妈成为家庭健康的主理人
近期因甲流高发，驱动流感用药的消费人数骤增，其中35-49岁的中年人为消费主力。另外儿童因多往返于户外易感场所，免疫系统较弱，同样是冬季流感期间的易感人群，精致妈妈们为应对儿童流感，也积极为购买药品呵护宝贝们的健康。
冬季健康呼吸疾病品类趋势品牌
为积极守护国民的“呼吸”自由，各大平台纷纷发力为消费者提供更多用药选择，速福达、可威、999、希舒美、同贝、美林、蒲地蓝、希刻劳、阿莫仙和护佑等品牌在24年12月各类呼吸用药成交当中均榜上有名。
