lululemon曾经一度因其优越的做工、极为舒适的面料、以及强大的明星效应成为热门品牌，不仅成为了大部分女性的健身服选择，更是能和Prada、Chanel等奢侈品大牌进行竞争，lululemon甚至一度市值超越阿迪达斯，无疑已经成为了健身服的奢侈品。
然而现在，lululemon遭遇了很大的困难，随着大家开始对lululemon赞美不再，luulemon也逐渐被消费者冷落，那么lululemon的下滑原因是什么呢?
成为现象级品牌。lululemon这一品牌成立于1998年，创始人为女创业者Chip Wilson，lululemon一开办之初就直接锁定了瑜伽服市场，之所以会选择这个市场，是因为当时Chip本人的爱好就是做瑜伽，平日里也常常会参加瑜伽课程，并观察到瑜伽服商机所在。
当时市场上提供的瑜伽服虽然很多，但是很少有那么几款是能让人满意的，既要兼具良好的透气性，让消费者在静态的瑜伽体式中不感到闷，也要兼具良好的弹性以及耐磨性，让消费者在瑜伽的动态练习过程中尽可能不拉伤或扯破衣服，这些细节被很少有人注意到，所以市场上很难有好的能够处理这些问题的瑜伽服。
有着敏锐商业触觉的Chip Wilson自此便决定抓住这个商机，于是，他和自己爱人开始自制瑜伽服，凭借多年的瑜伽经验，他们很快就成功制作出了这样一款高质量面料同时兼顾透气性和弹性的瑜伽服。
后来Chip为自己简易自制出的瑜伽服取名为“lululemon”，并将这款瑜伽服放进自己的健身房进行售卖，没想到这一款自制的瑜伽服一经售卖便深受欢迎，可以说非常畅销。
这让Chip Wilson感受到自身品牌发展的潜力，随后便在2000年正式将lululemon独立出来，并在温哥华开了第一家专卖店，伴随着社会健身风潮的崛起，lululemon也逐渐迎来大好时机。
在chip Wilson对lululemon进行宣传时，他发现明星效应能够很大程度上提高品牌知名度，这纰漏很快就得到了印证，在Chip Wilson为了给lululemon举办的推广活动找到了瑞秋·麦克亚当斯，当时在知名度极高的影视《恋恋笔记本》中饰演主人公艾尔艾莉诺·哈姆顿。
瑞秋·麦克亚当斯身为一名节目嘉宾在活动中穿着一套lululemon的瑜伽服进行了宣传，动静一出，迅速就在国内外引起轰动!
许多人又惊又喜地发现，原来艾丽诺·哈姆顿竟然来参加了Chip Wilson活动，这大大提高了更多人对lululemon品牌的关注，就连身为知名模特的金·卡戴珊都不能免俗地加入到购买luulemon行列，连她本人也曾在社交平台晒出自己穿luulemon逛街的照片。
在瑞秋·麦克亚当斯和金·卡戴珊等明星效应加持下，lululemon迅速蹿升到非常著名的大牌地位，许多人都突然觉得自己购买了一套lululemon就能与众不同，他们甚至把这看成一种身份象征，与Prada、Chanel等奢侈品都可以平起平坐。
将lululemon这四个字印刷在他们身上已经不再是lululebon产品本身的logo，更是一种中产阶级身份象征。
这样的现象级品牌，以至于每每有新系列推出，都会有很多消费者提前预定甚至通宵排队，在发布会上一抢而空。
进入下滑恶性循环。然而如今随着社会大环境逐渐发生变化，人们开始意识到将得不到什么和得到什么之间拉动的欲望线尚未达到平衡点，又该如何处理这个问题，并且人们开始逐渐意识到办公一族应该多花点时间放松，于是保留一个适度松弛的状态才能获得更多创造性思维，那现在还需要每天穿着紧绷神经高度集中去跑步吗?
还是换一套舒适的自由感更适合呢?
也不能说lululemon没有逆势加新产品线，比如推出PureMove系列内衣，同时还推出了类似短裤的产品，但这些都是属于他们品牌扩展出来的不是原有产品线范围内的新的运动产品，而如今大环境上最流行的还是健身风潮，所以即使lululebon有新线产品推出，只要不是跑步专用的，有很多消费者也会选择不去考虑。
然而如今陷入业绩增长瓶颈仍旧苦提价数额不停，这不仅打击了lulebon原有消费者购买二次产品的热情，同时也击退了想尝试使用一次的人，在消费升级的大背景下，它仍旧能承担得起这些消费能力，但我们要知道春江水暖鸭子知，这是消费者们正在面临普遍的消费升级还是消费降级的问题。
如今很多家庭正逐渐面临消费降级的问题，不是他们不想改善外部环境，大多数原因还是他支配资金不足，这种情况下难以负担价格越涨越离谱的lululemon，于是就变得很自然不去考虑了。
甚至还有很多消费者爆出来自己买到过假的经验，这导致luilebon失去了是对消费者甚至对消费者口碑最重要的一点:信任感。
当lululebon产品线扩展到一定程度后，有些产品质量就变得越来越差，甚至以次充好，这显示了综述生产线中最重要的一点:控制质量。
如今除了瑜伽正流行着很多其他运动，比如健身房专属训练、各种球类运动、游泳等等，如今很多小品牌还有与健身相关专属明星代言人，就这样一些原价比lululebon便宜很多，也同样拥有很高科技感和设计性地产品逐渐受欢迎。
如果你没有听说过平价替代品，你还能沉浸在 lululemon 的神圣光环中，直到你亲自体验它们。
逐渐被冷落了!现如今，在运动服行业中，大而全并不好，而 lululemon 就深陷其中。
它扩展到瑜伽之外是一个全新运动类别，但同时也是一个全新类别，这是一个风险，因为客户必须相信他们仍然会得到与该类中的前 2-3 个类别相同的高价性能。
顾客不能确定的是，如果他们购买自行车、跑步或其他运动产品，他们会获得哪些功能或价格标签。
如果 lululemon 继续扩展自己的产品线，将面临“以次充好”的风险——即以较低质量或更低技术水平交换较高价格——这可能会慢慢侵蚀品牌在核心类别中的地位。
如果它坚持保持核心专业知识，那么它们将面临市场份额损失，因为竞争对手显然不会停止扩张。
无论 lululemon 如何进行操作，它都无法指望像 2010 年代那样享有轻松增长，因为大量平替正在从社交媒体平台上闪亮登场，每个平台都有一个主要购物小程序。
如果 lululemon 认为它可以依靠其精英健身服的声誉阻止这种情况发生，那么我认为它可能会感到失望！
