鸿蒙智行问界双雄出击：预售订单背后的营销与产品力传奇

在汽车行业的浩瀚星空中，每一次新车的亮相与发售都像是一场璀璨的烟火表演。当雷军带着小米SU7 Ultra如一颗重磅炸弹投入新能源汽车的湖泊，激起千层浪之时，余承东却犹如一位沉稳的棋手，在恰当的时机，果断地掏出了鸿蒙智行旗下的“王炸”——问界M8和2025款问界M9。

3月6日这个特殊的日子里，鸿蒙智行旗下的问界M8新车和2025款问界M9犹如两位神秘的巨星，揭开了神秘的面纱，公布了预售价。问界M8以36.8万元起售，问界M9则以47.8万元起售。这两款分别定位于次旗舰和真旗舰的SUV一经亮相，便迅速引发了市场的强烈关注。预售12小时后，问界M8的小订突破了2.8万台，问界M9的小订也达到了1.35万台，这就像是一场预演，预示着它们在市场上将会掀起一场风暴。

（在我看来，这是一个非常聪明的市场策略。在小米SU7 Ultra已经引起了行业震动的情况下，鸿蒙智行并不选择避其锋芒，而是直接正面应对，利用两款新车的强大产品力和精心策划的营销手段，硬是在已经被搅动的市场格局中开辟出了属于自己的一片天地。这种敢于竞争、善于竞争的态度，值得很多企业学习。）

截止到3月9日，问界M8小订突破4.7万台，问界M9小订突破2.3万台，两者合力砍下了超7万台的预售订单量，这个成绩堪称显赫。就如同在一场激烈的战争中，鸿蒙智行的这两员大将势如破竹，大获全胜，强势地瓜分了国内高端新能源汽车市场。

这波鸿蒙智行打造的新品势能到底是如何成功的呢？它与雷军和小米SU7 Ultra又是如何做到各占半边天的呢？其中包含着诸多巧妙的营销策略和强大的产品力支撑。

首先，不得不提的是余承东的亲自下场。他就像是一位指挥千军万马的将军，拉开了整场“战役”的序幕。一则真人出镜“甩大牌”的视频横空出世。这个视频可不得了，它成功地承接起了雷军小米SU7 Ultra所带来的余热，就像是一场接力赛中的完美交接棒。这个视频像是一种信号，向大众暗示着接下来轮到鸿蒙智行出牌了，而且这张牌绝对是“王炸”级别。这是一种非常高明的营销手段，利用热门人物和高关注度事件之间的衔接，吸引大众的目光，让人们的期待值迅速拉满。

其次，问界M8和2025款问界M9顺势开启预订，并且推出了预售5000元抵10000元的预售权益。这无疑是一块巨大的磁石，吸引了众多消费者的注意。同时，另一个堪称引爆全网的“大招”出现了，那就是老车主硬件升级承诺。鸿蒙智行在官宣新车的同时，就宣布为现款20万M9老车主推出原厂硬件升级方案，并且保证持续OTA升级软件特性。这一举动的意义非凡，它就像是一颗定心丸，让老用户们放心使用，从而大幅度地增强了新用户购买的信心。这不仅仅是一种产品上的升级服务，更是一种品牌形象的强化和市场竞争力提升的有效手段。

（我觉得这是鸿蒙智行在用户体验方面的一个巨大突破。在汽车行业，老用户的满意度和忠诚度是企业发展的关键因素之一。很多企业往往只注重吸引新用户，而忽视了老用户的维护，而鸿蒙智行的这种做法，无疑是一种高瞻远瞩的策略。）

而在这一系列精彩的营销动作之中，鸿蒙智行还创造了一个堪称行业史诗级“教科书”式的新品营销策略——老车主自发推荐。

在M8/M9预售期间，短视频平台上有一对夫妻博主“书生女侠过家家”彻底爆火。他们就像两颗突然升起的超新星，在短短5天时间内自发推广并促成了累计1314台问界M8和M9订单量，其中M8占比超90%，平均每3分钟就成功一单，这为他们贡献了销售额超3亿元。这简直是一个不可思议的数字，在汽车营销的历史上都可能是一个奇迹。

据了解，这对夫妻博主声称自己拥有经商和读书会会长等身份，并且是问界M9的老车主。他们一年自驾7万公里，日常爱好直播自驾生活场景。他们以真实车主的身份分享M9用车细节，并且号召已下单用户晒订单截图，这种做法极具真实性，能够有效地打破外界的质疑，具有极强的事实说服力。而且，余承东亲自关注并进入该博主直播间，向他们二人公开致谢，这一事件再次引发了网络热度的新高潮。这种车企与车主之间的互动，在社交媒体时代具有巨大的能量。在问界M9销售期内，像“书生女侠过家家”这样的老车主自发推荐，集体贡献了超8.8万台订单量。这不仅体现了用户对问界产品力的非常认可，更是展现了社交媒体时代用户经济的真实威力，成功帮助鸿蒙智行实现了口碑和销量的双丰收。

（在如今信息爆炸的时代，社交媒体已经成为了产品营销的重要战场。鸿蒙智行能够成功地利用老车主自发推荐这一力量，是一种对社交媒体运用的深度挖掘。它不像一些企业单纯地靠花钱买流量来推广产品，而是真正地让用户成为品牌的传播者，这是一种更加持久和有效的方式。）

那么，问界M8和2025款问界M9到底有哪些令人惊艳的升级之处呢？

问界M8可以被看作是更便宜的M9平替。从鸿蒙智行的爆品策略来看，主打的是“M9同款下放”理念。先看整车的尺寸空间，问界M8的车长5190mm、宽1999mm、高1795mm，轴距3105mm，与问界M9几乎没有任何差别，这样的空间表现足以超越同价位的竞品，如理想L8等。内饰方面延续了M9相同的设计语言，三联屏加68英寸AR - HUD的组合，再加上HarmonyOS4.0智能座舱，搭配副驾舒云双享座椅和二排双零重力座椅等，让人感觉仿佛置身于一个充满科技感和豪华感的移动宫殿。

问界M8同样搭载了M9同款的百万像素智慧投影大灯和贯穿式ISD交互尾灯，从外观上看，两者简直如出一辙，这种高度的一致性让消费者觉得物超所值。智驾方面，M8采用前后两颗128线激光雷达加5颗4D毫米波雷达，组成了360°无死角的感知覆盖，并且搭配华为乾崑最新最强的高阶智驾，支持车位到车位领航、VPD代客泊车等全场景智驾功能。这一点在汽车安全性和驾驶便利性上是一个巨大的提升。

动力方面，新车采用1.5T四缸增程器，综合续航达到了1526km，双电机四驱总功率392kW（533马力），零百加速仅需4.2秒，性能超越了问界M9，而且还支持800V超快充技术，充电5分钟就能补能150km。问界M8看似价格更加亲民，但实际上在整车设计、空间、智能、续航、豪华等硬件配置上全面看齐问界M9，实现了对友商竞品的越级领先。它成功地填补了鸿蒙智行在35 - 45万元豪华高端SUV市场的空白，这也让M9和BBA等品牌意向用户有了更多的选择。

（从问界M8的产品力来看，它几乎做到了在同价位中没有对手的程度。每一个配置的升级都是以用户体验为核心，无论是外观还是性能，都展现出了强大的竞争力。这让我不禁感叹，在这个追求性价比的时代，鸿蒙智行真的是把消费者的心思摸得很透彻。）

而对于2025款问界M9，又有哪些升级之处呢？

在智能驾驶方面，新M9升级了百万级尊界S800同款硬件方案。在车顶、两侧前翼子板、尾部都放置了四颗激光雷达，其中包含前向192线激光雷达和侧/后固态激光雷达，同时还增加了5颗4D毫米波雷达，这实现了硬件安全冗余，真正达到了L3级自动驾驶架构。这种升级是非常有意义的，特别是侧向激光雷达的加入，它能够有效地探测视野盲区，还能识别像充电桩、消防栓、栏杆等悬空障碍物，大大提升了行车的安全性，无论是在复杂的城市道路还是紧急的停车场景下，都能给驾驶者更多的信心。

在动力三电部分，新M9增程版新增了52度三元锂大电池包，CLTC纯电续航里程得到了提升。并且换装了新一代HG15T型号1.5T增程器，最大功率从现款的112kw提高到了118kW，在发电效率和能耗上实现了双重提升。这对于驾驶者来说，意味着更强劲的动力和更低的能耗，是一个非常实用的功能。

在其他硬件配置方面，新问界M9升级了智能激光投影系统2.0，还增加了包括车载卫星通信、智能隐私车窗、电动拖车钩等豪华硬件选装包等。2025款问界M9的升级改动主要集中在细节功能上。一方面，这充分考虑到了老车主的情绪，结合原厂硬件升级方案，完美地照顾到了高端用户群体的信任和口碑；另一方面，又进一步展示了鸿蒙智行在智驾等领域的行业领先地位，从而吸引更多的用户购买，持续巩固M9在旗舰车型的统治力。

（问界M9的升级更侧重于细节之处的打磨和行业领先技术的进一步强化。它在保持自身旗舰车型地位的同时，也在不断地提升用户体验，这是一种非常稳健的产品升级策略。这种既照顾老用户又吸引新用户的做法，体现了鸿蒙智行对市场的深刻洞察。）

鸿蒙智行这一波的“产品+用户”向的强势出牌，几乎让竞争对手们毫无招架之力。问界M8和2025款M9合计斩下了超7万的预售订单量，这已经充分说明了这一切。即便按照50%的转化率来计算，最终的大定订单也有望突破4万多单，这就使得鸿蒙智行在35 - 50万元的豪华高端市场占据了核心话语权。

（在这个竞争激烈的汽车市场，鸿蒙智行凭借着其独特的产品力和营销策略，成功地在高端市场站稳了脚跟。它的成功不仅仅是企业自身的荣耀，也为整个汽车行业的发展提供了新的思路和方向。）