当苹果的首款混合现实（MR）头显Vision Pro在去年的WWDC23上亮相之后，XR（扩展现实）从业者就期盼这款产品能给这个数次大起大落的行业注入了一剂强心针。然而遗憾的是，一年时间过去后，目前Vision Pro还没能成为下一个iPhone。此前据The Information援引供应链相关人士透露的消息称，Vision Pro最早可能会在今年11月停止组装，后续将停产。

如今来看，Vision Pro“给XR行业最少续命10年”这个期盼算是落空了，但从亮相时的万众期待到现在消费者不感冒，它的高开低走似乎是一种必然。即便Vision Pro有着MR头显里最顶级的硬件规格、最具科幻感的空间视频、最有革命性的交互设计，可以上这些优势都无法抹除其缺乏内容这个缺陷。

没错，导致Vision Pro遭遇滑铁卢的因素其实并不只有价格。“目前Vision Pro是一款早期采用者产品，面向那些希望今天拥有明天技术的人”，库克此前说过的这番话实际上就已经为Vision Pro现在的命运定下了基调。虽然高昂的售价注定了它不是一款大众消费者都能接受的设备，但由于体验上的硬伤，它同样也没有赢得更多极客的青睐。

在经历了惊艳的初体验之后，许多人就会陷入到不知道Vision Pro可以做什么的“虚无”中，这也是全球许多用户一致的反馈。如果仅仅是佩戴不舒适也就罢了，可供体验的内容有限更直接导致部分用户对于Vision Pro的容忍度归零。

而苹果方面则是希望开发者能为Vision Pro带来更多的应用，最好卷出一款杀手级应用，可第三方开发者只想坐享其成、不愿“拓荒”，更不愿重蹈当年Windows Phone开发者的覆辙。

但当初智能手机之所以能够成为潮流，就是因为数不胜数的App能够让用户抱着手机不撒手。在Vision Pro几乎已经站在悬崖边之时，苹果方面也开始有所动作。日前有消息显示，苹果公司正与皇家马德里足球俱乐部磋商，计划改造圣地亚哥·伯纳乌球场，在Vision Pro上实现足球比赛的沉浸式实况观赛。

对此皇马主席弗洛伦蒂诺表示，这项合作让球迷在家就能体验到身临其境的观赛感受，将创造一个“可以容纳无限人的圣地亚哥伯纳乌”，让更多人能够享受顶级足球赛事的魅力。去年皇马俱乐部对伯纳乌球场进行了价值7.8亿英镑的翻新工程，而技术升级正是此次的重点。而借助时隔12年的球场现代化翻新工程，皇马和苹果也有了合作的基础。

以VR的方式让用户足不出户就能体验到现场看球的效果，这就是Vision Pro“现场看球”业务的精髓。事实上早在2022年的卡塔尔世界杯上，VR已经被应用在直播中，以咪咕视频为代表的全球多家转播商都向用户提供了"VR巨幕"选项，使得用户可以与现场的球迷一样，从全场任意角度观看球赛。

当然，卡塔尔世界杯上的VR巨幕观赛本质上就是传统VR影片的模式，与苹果如今准备为Vision Pro打造的沉浸式直播并不相同。此次苹果与皇马合作所呈现的效果大概率接近数字孪生，头戴Vision Pro的用户可以在虚拟的足球场中，在球员身边看他们踢球，这就需要提前设置VR直播机位以及预埋传感器，这也是为什么双方的合作要趁着伯纳乌的翻新展开。

选择体育赛事作为Vision Pro的新内容源，苹果方面应该是经过了一番思考后得出的最优解。毕竟全球18亿体育迷是相当优质的用户群体，据The Business Research Company预测，全球体育赛事市场预计从2024年至2033年拥有7.8%的复合年增长率，市场规模更是将直指5000亿美元大关。

经过从电视时代就开始的市场教育，体育迷的付费习惯已经相当牢固，比如腾讯视频的NBA会员尽管年年涨价，但大量观众也是年年都会买。即使国足也都有一大批不离不弃的球迷，以至于爱奇艺体育在不久前转播国足与巴林比赛时会出现“技术服务资源分配超出限额”，也就是球迷的热情过于高涨，将爱奇艺的服务器挤爆了。

事实上，用Vision Pro来为用户提供在家也能身临其境的观赛体验，也符合年轻一代体育迷的特质。根据德勤发布的《2023年体育迷洞察报告》，40岁及以下体育迷与40岁以上的体育迷一样热衷体育赛事，但千禧一代和Z世代对于现场观赛的支持程度则从71%下降到58%，也就是说相比去现场观赛，年轻人更喜欢与自己的家人朋友一起在家中观看比赛。

这一现象其实就能很好地解释，近年来为何大量体育赛事的直播版权会被Netflix、苹果、谷歌等巨头下场抢购。例如此前在2022年6月，苹果与美国职业足球大联盟（MLS）就达成了10年25亿美元的合作，库克更是曾在财报电话会议中直言，“在足球直播业务上，Apple TV+订阅用户的数量已经超过预期，梅西加盟迈阿密国际的事实对我们有所帮助。”

体育迷愿意为内容付费、且复购率超高，就意味着Vision Pro与皇马的合作大概率会吸引一大批无法亲临伯纳乌的“美凌格”。如果未来苹果能与更多的足球俱乐部，乃至篮球、棒球、橄榄球、拳击等商业化成熟的体育领域，Vision Pro或许就会迎来自己的杀手级应用了。