一个不起眼的logo竟然能让品牌走红，可见它的寓意有多深刻。 可隆（Kolon Sport）这个二线户外品牌曾风靡一时，它的logo寓意“步步高升”，提醒人们要珍惜当下，追求卓越。可隆的logo设计确实不简单，简单而言，就是一个省略了的“八”字。

可隆的logo寓意深刻， 传达出一种积极向上的态度，鼓励人们不断追求进步和成长。这样的设计不仅具有视觉美感，更能够引发人们的思考，让人们意识到自己的价值和潜力，受到体制内打工人的喜爱，成为了不少年轻人的通勤“战袍”。

而像安踏这样的运动大佬收购可隆后，借助新品牌的资源与优势，也迅速将可隆推向了更广阔的市场，成为了当下最流行的品牌之一。

【一】品牌走红太快！可隆的崛起了解一下

>>>只花了3年时间就完成了大品牌的逆袭

可隆（Kolon Sport）这个品牌的崛起速度实在是非常快， 短短三年就完成了从一个普通品牌到大品牌的逆袭。这主要得益于安踏对可隆的收购以及对其品牌的重新定位和市场营销策略的调整。

安踏收购可隆后， 采取了更加积极的市场推广策略，通过广告宣传、社交媒体等渠道，提高了品牌的知名度和曝光率。此外，安踏还对可隆的产品线进行了调整，推出了更加符合市场需求和消费者喜好的产品，从而进一步提升了品牌的竞争力。

>>>掌舵人丁思榕，90后掌管“家业”

丁思瑛是丁世忠的女儿，长相甜美但骨子里透着一股干练与韧劲。丁思瑛于2010年从东华大学毕业后就进入了安踏集团，先后负责过安踏的市场部、人力资源部等多个部门，逐渐积累了丰富的管理和运营经验。

在其带领下，可隆的销量更是增长迅猛，2024年前三季度收入增幅达50%。以现在的增速来看，未来或许能够实现百亿收入，丁思榕可谓是安踏家族的“女强人”。

【二】可隆的狂欢，除了销量还有什么？

NO.1价格飞速上涨，销量依然喜人

伴随着可隆的崛起，其价格也随之上涨，让人惊讶的是，尽管价格上涨，可隆的销量依然喜人，这说明消费者对可隆的产品质量和品牌价值的认可度仍然很高。

品牌的价格策略也是一种市场营销策略，通过合理的价格调整，吸引更多消费者关注和购买其产品。 不过，价格上涨也带来了消费者的质疑，在价格合理的情况下，品牌也要注意确保产品质量，提供良好的售后服务，才能赢得消费者的信任和支持。

NO.2品牌营销跟上了中产的生活方式

可隆的品牌营销紧跟中产阶层的生活方式，通过深入了解中产阶层的消费需求和偏好，制定符合其生活方式的营销策略。 比如，可隆通过社交媒体、线上线下活动等多种渠道，向中产阶层传递品牌价值和产品特色，展示其与中产阶层生活方式的契合度。

其次，可隆还注 重产品的品质和服务，为中产阶层提供高品质、高性价比的产品和服务，进一步巩固品牌在中产阶层心中的地位。这样的品牌营销策略，让可隆在中产阶层中取得了良好的口碑和市场份额。

【三】可隆如何走红？成功转型的原因

原因（1）精准的市场定位，抓住了年轻人的需求

可隆之所以能够走红，是因为它找准了自己的市场定位，并精准地抓住了年轻人的需求。 在当今竞争激烈的市场环境中，一个品牌如果没有明确的市场定位，就很难在众多竞争者中脱颖而出。可隆作为一个新兴的品牌，它的市场定位非常清晰，主要针对年轻女性消费者。

原因（2）品牌形象年轻化，贴合年轻人审美

可隆为了贴合年轻人的审美，也做出了很多年轻化的尝试， 比如更换了logo，更新了包装设计，重新拍摄了产品广告和宣传视频，采用更符合年轻人审美的主色调和设计元素，并加强了与年轻人相关的社交媒体平台（如微博、抖音等）的互动。

可隆品牌形象的年轻化，使其在年轻人中获得了极高的知名度和认可度，并成功吸引了大量年轻消费者前来购买。品牌的年轻化不仅增加了市场份额，也提升了品牌的竞争力，成为了业内的佼佼者。

原因（3）丰富的产品线，满足不同消费者的需求

可隆的产品线非常丰富，涵盖了各种户外活动所需的装备和配件，能够满足不同消费者的需求。 比如，登山爱好者可以选择可隆的登山背包、登山鞋等装备，而滑雪爱好者可以选择可隆的滑雪服、滑雪手套等配件。你可以在户外用品商店中，见到可隆的装备几乎覆盖了所有的户外活动项目。

比如印花T恤，防水裤，满足了大部分中产阶层的日常穿搭需求以及对功能性服饰的需求，受到了火爆的欢迎。

【四】可隆站上流量巅峰之后，还能继续“火”多久？

问题①：市场竞争太激烈，小品牌崛起也如雨后春笋

随着市场竞争的加剧，小品牌的崛起也如雨后春笋般涌现，这对于可隆来说，无疑是一种挑战。 为了应对这种挑战，可隆需要不断创新，提供差异化的产品和服务，以吸引消费者的关注和信任。

在竞争激烈的市场中，品牌还需要注重品牌形象的建设，提升品牌的知名度和美誉度，才能在竞争中立于不败之地。

问题②：中产阶层的消费行为靠不住，经济波动影响明显

中产阶层的消费行为受到经济波动的影响非常明显，这对于可隆来说，无疑是一种挑战。 在经济不景气的情况下，中产阶层的消费能力和消费意愿可能会下降，这将直接影响可隆的销售和利润。

为了应对这种挑战，可隆需要注重品牌的质量和价值，以吸引中产阶层的关注和购买。 此外，可隆还需要根据市场的变化，调整产品的 pricing 和 marketing 策略，以适应中产阶层的消费趋势。

问题③：社交媒体影响力大，用户关注度如何维持？

社交媒体的影响力确实非常大，用户的关注度如何维持确实是一个重要问题。 在当今信息过载的时代，如何让用户在众多信息中仍然关注到可隆，是我们需要思考的。

首先，我们要明确目标用户群体的特点和需求，然后有针对性地制定内容策略，提供有价值的信息和内容，吸引用户的关注。

可以在品牌的社交媒体账号上定期发布与品牌相关的有趣、有用的内容，比如产品使用技巧、用户分享等，通过互动来增加用户的参与感和忠诚度。还可以通过线下活动来吸引用户的关注和参与，营造品牌的氛围和文化。

户外品牌崛起神速，这并不是偶然，品牌快速崛起往往是多种因素共同作用的结果。除了品牌本身的特点和优势外，还包括市场环境、消费者需求、竞争对手等多种因素的影响，品牌要想在市场中立于不败之地，必须不断创新和提升自身的品牌价值和竞争力。