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2025年第一季度，全球智能手机市场迎来重大的格局变化。

根据Counterpoint Research 的最新数据，苹果公司首次在第一季度登顶全球智能手机出货量的榜首，占据了19%的市场份额。

苹果制胜因素

对于苹果iPhone 系列产品销量增长因素，该机构主要从产品层面、市场开拓等层面进行分析。

产品层面，苹果于2025年2月20日推出iPhone 16 系列新品iPhone 16e，定位为中端市场，该机也成为苹果此次登顶的关键因素之一。

该机型在非传统季度发布，成功过地填补苹果在一季度的市场空缺，帮助公司在新兴市场和非核心市场实现显著增长。

此外，苹果在产品生态系统构建上的优势，如与其他产品（如Apple Watch和AirPods）的生态联动，极大增强了用户粘性。

市场层面，尽管在传统的主要市场如美国、欧洲和中国面临销量持平或下降的挑战，苹果在新兴市场和非核心市场却实现了两位数的增长。

特别是在日本、印度、中东和非洲以及东南亚市场，苹果的市场份额显著提升。

由此表明苹果在市场开拓方面成功吸引不同地区和背景的消费者，同时苹果品牌在消费者心中的认可度和忠诚度也不断攀升。

行业竞争格局的变化

苹果的登顶对其他竞争对手产生了显著影响。

三星以18%的市场份额紧随其后，尽管其S25系列发布较晚导致开局缓慢，但凭借旗舰机型和新A系列设备的推出，销量在 3 月份实现两位数增长。

中国品牌方面，小米、vivo和OPPO同样表现出色，分别以14%、8%、8%市场份额位居第3-5名。

而传音再次跌落全球销量TOP5名单，华为手机则在一季度重现增长曲线，有望重返国内市场第一名。

行业趋势

高端机型需求稳定推动苹果ASP（平均售价）创历史新高，其收入占比达全球智能手机总收入的54%。

同时，Counterpoint指出，2025年全球智能手机市场可能因经济不确定性整体下滑，苹果需依赖AI功能整合功能和折叠屏产品（类似Pura X）维持优势。

需注意的是，因统计口径不同，不同机构数据存在差异，例如IDC报告显示三星仍未第一季度出货量第一，苹果则紧随其后。