作者 | 辰纹

来源 | 洞见新研社

在老一辈的认知中，电冰箱、洗衣机和电视机是家庭生活必备的“三件套”，直至智能投影仪的出现，这才有了“电视平替”的说法。

可是，由于智能投影仪一直没有解决画质的问题，很多用户在尝鲜之后就弃之不用，因而投影仪市场的高增速并没有保持太长的时间，电视在客厅中的生态位依然稳固。

IDC数据显示，今年上半年，中国投影机市场总出货量增长了不到10%，但销售额下降了7.6%。

洛图数据也显示，2024年第三季度，中国智能投影市场（不含激光电视）的全渠道销量为127.0万台，同比下降9.7%；销额为18.9亿元，同比下降5.9%。累计来看，2024年前三季度，中国智能投影市场全渠道的零售量为416.0万台，同比下降0.9%，销售额为67.1亿元，同比下降8.3%。

智能投影仪当然不愿就这样“平庸”下去，三色激光技术的应用，不但让投影仪有了新的看点，更进一层，还有可能成为整个行业新的增长点。

智能投影仪之所以能够引发用户关注，在客厅中成为电视的有力竞争者，非常重要的一个原因在于其移动便携属性，配合上比电视更大的屏幕，能够提供近似电影院一样的观看体验，很多用户不只是购买投影仪，同时买的也是一种新的生活方式。

可是，纵然厂家宣传自家产品如何出色，用户在体验之后还是会发现，智能投影仪的使用是受条件约束的，但凡光线环境、幕布材料、背景墙颜色等因素达不到要求，观看体验就会大打折扣，在画质这项硬实力上始终没有电视能打。

这也使得智能投影仪的使用频率并不高，很多用户吐槽“买回来就吃灰”。

用户不买账，反馈到市场端就是整体增速的放缓甚至下降。

我们可以从“投影仪第一股”，全球投影机市场家用市场排名第一的极米科技最新发布的三季报窥视当前行业发展的窘境。

三季报显示，极米科技前三季度实现营业收入22.81亿元，同比下降5.80%；归母净利润亏损4033.08万元，同比下降146.81%；扣非净利润亏损6423.37万元，同比下降252.46%。

如今极米的市值在55亿左右，大约是其最高点440亿的12%。

智能投影仪的缺陷整个行业都看在眼里，从单色激光到LED，再到三色激光，以2012年极米发布首款智能投影仪极米Z1为起始点，12年时间，行业的主流技术路线已经进行了3次迭代，这些技术革新都是一个目的——提升画质。

根据慧投科技数据显示，单色激光、LED、三色激光的sRGB色域覆盖度分别为：85%、96%、136%。

现阶段，在光效率上，激光的发光效率是LED的3至4倍左右。也就是说，三色激光投影使用的激光光源，激光纯净度和准直性更高。相比LED投影，三色激光投影能够合成更准确更丰富的色彩，而且在光线较暗的环境下也能呈现明亮、通透、充满层次感的效果。

产品好不好，我们用数据说话。

在行业盘整的大背景下，激光投影的出货量逆市增长，去年对比2022年涨了35.5%，2020年到2023年，复合增长率37.7%。

年轻科技潮牌Vidda2022年5月推出全球首款4K三色激光投影C1，将智能投影仪的色彩画质表现提升到专业级别，迅速收获市场热烈反响；次年3月，发布第二代4K三色激光投影C1S，不仅亮度大幅提升，更是通过消散斑技术，将散斑现象抑制到“人眼无感”的程度。

今年5月，Vidda推出了全新的三色激光智能投影C2系列，实现了3000CVIA的真实亮度，以及2000:1的对比度。洛图科技数据显示，2024年第三季度，Vidda成为线上智能投影5000元以上市场销额第一；双11电商节，Vidda成为京东万元投影销量/销额冠军。

有Vidda探索在前，老牌智能投影仪玩家极米、坚果、当贝等都在近期纷纷推出各自的三色激光产品，原本有些沉寂的市场开始显现出新的活力。

很多人心中都有疑惑，作为一个2022年才正式进军投影赛道的品牌，2年时间，Vidda凭什么成为了智能投影仪行业中的有力竞争者，甚至还引领技术革新的方向？

这就不得不提Vidda背后的母品牌海信了。

海信是全球激光电视标准的制定者，多年来都占有激光电视市场的半数份额，在激光显示技术上有超17年的产研积累。而Vidda定位为年轻科技潮牌，涉足被称为“提高年轻人生活幸福感好物”的智能投影领域，并且采用激光技术路线，就顺理成章了。

根据公开资料显示，海信激光显示专利超过了2500项，这就使得Vidda虽然是新品牌，但却拥有着相比智能投影友商们更加深厚的技术积累。

公开资料显示，海信激光显示专利超过了2500项，拥有8大研发中心、6大生产基地以及1900多位科研的硕士博士，这些资源都能为Vidda的发展提供强大的支撑。

将技术应用到产品上，Vidda并不是一味的堆参数，秀肌肉，而是针对用户体验的痛点在细节处进行打磨。

比如，为了解决智能投影仪一直被诟病的画质问题，Vidda以一己之力将行业整体的画质亮度提升到一个新的高度，今年上市的Vidda C2 Ultra搭载了行业首发MCL 38激光器，实现了3000流明的亮度，让用户在白天不拉窗帘也能看。

比如，针对个别用户居住面积有限，难以体验大幕观影的痛点，Vidda将光学变焦带到了投影产品中，凭借0.9~1.5:1超广投射比超级光学变焦镜头，Vidda可以在接近2米的范围上投射出100英寸的巨幕，很多租住单间的年轻人用了都说“真香”。

再比如，为了让投影仪调校更加“无脑”，产品采用360度云台无感校正，画面歪了立马正；如果家里的装修刷了彩色墙漆，产品具有7大墙色自适应功能，不是白墙也能投；坐着看累了想躺下的话，产品能将影像投在天花板上，不管什么姿势，想怎么看，就怎么看。

有出色的产品力为基础，Vidda在营销方面不断丰富品类组合，持续打造极致质价比。

2022年，Vidda发布了三款不同定位的产品组成“三色激光全家桶”，通过定位不同的产品以满足不同消费群体的差异选择。

到了2024年，Vidda继续延续这一策略，不止有内部号称“太上皇”的Vidda C2 Ultra，还有新一代机皇C2 Pro、全能旗舰C2S、质价比之王C2至臻版，根据不同消费者的消费习惯和喜好，打造定位不同的产品矩阵，其目的就是让三色激光进入到更多家庭。

根据Vidda官方数据，智能投影领域，Vidda 2023年销量同比提266.84%，一年时间之内，实现了销量的倍数增长。

激光显示技术路线成为日后主流是一件比较确定的事情，奥维云网（AVC）监测数据显示，2024年上半年传统电商智能投影市场中，激光投影零售量占比为12%，较2023年全年提升6个百分点；零售额占比为32%，较2023年全年增长12个百分点。

洛图在2024年上半年智能投影市场报告中表示高端智能投影领域，“4K+激光”成为常见搭配，而其中三色激光在激光投影中占比已高达71.6%。

与此同时，利好政策也在推动整个行业向前迈进。早在2012年，国家就发布了《新型显示科技发展“十二五”专项规划》，并针对我国激光显示产业的发展提出了明确的目标——年产值达100亿元。在最新的十四五规划里，激光显示被列入新型显示科技发展项目中，成为显示行业中国制造高端化的关键布局。

然而现在的问题是，如何加快三色激光产品的渗透率，如何在可以预计的同质化竞争中占据主动。

第一个问题的答案很简单，那就是把激光产品的价格打下来。

激光产品的画质体验能打，但价格也确实偏高。目前走DLP技术路线（数字光处理，即要先把影像信号经过数字处理，然后再把光投影出来）的主流产品价格在2000-3000之间，更高的则超过5000元，出货量最大的则是价格在千元以内的1LCD产品（LCD中的低端产品），而三色激光产品普遍高于5000元。

洛图科数据显示，激光产品在3000元以下市场份额近3成，在3000-4000和4000-5000元占据半壁江山，在5000元以上超80%。

有业内人士也点评称，过去10年，6000元以上的家用投影市场一直没有被充分开发，“一年仅几十万台的销量，显然不能说进入到存量时代。”

如此一来就很明朗了，三色激光竞争很重要的一点就是通过技术创新继续压缩成本，继而完成对不同价格区间的覆盖。

第二个问题的解答关键则对品牌的组织管理效率提出了一定的要求。

当行业进入到同质化的内卷时，除了持续的技术创新走出差异化路线之外，更多考验的是品牌组织运营效率，以及对产业供应链的掌控，最终还是要回归到比拼内功硬实力。

此时，有海信在背后进行支撑，Vidda的优势就非常明显了。

表面上，我们看到的是Vidda在市场中翻江倒海；实际上，却是海信“智”造的延展。