2023年全球智能手机出货量为11.7亿部，同比减少3.2%，创下了10年来出货量最低。2023年全球智能手机销量排名前五的厂商依次是苹果、三星、小米、OPPO和传音。

在低迷的手机市场上，苹果逆势而上实现了2.35亿部的销量，市占率达到了20.1%。这是苹果首次超越一众对手，登顶全球智能手机市场第一宝座。

毫无疑问，苹果是2023年全球智能手机市场上最大的赢家，也是TOP3里出货量唯一一家保持正增长的厂商。不过，这对苹果公司来说，依然无法高枕无忧。

2月1日，苹果公司发布了一份喜忧参半的财报。2024财年第一财季（2023年四季度）财报显示，该季度苹果实现营收1196亿美元，同比增长2%；净利润为339.16亿美元，与去年同期的299.98亿美元相比，增长13%。

这意味着，苹果终于结束了连续四个季度的销售下滑。2023自然年是苹果自2001年以来首次连续四个季度营收均出现负增长。

虽然营收上实现增长，但在中国市场上，苹果面临的竞争压力却越来越大。2024财年第一财季苹果大中华区营收仅为208亿美元，相较于上年同期的239亿美元，同比减少13%，并且远低于华尔街235亿美元的预期。Counterpoint Research报告称，iPhone在中国的出货量在本季度有所下降，其主要原因在于中国消费者希望购买更新颖的折叠屏手机，以及华为带来的竞争压力再次提高。

中国是世界上竞争最激烈的智能手机市场，也是最具消费潜力的市场。在中国本土，苹果面临着来自华为、小米等手机厂商的多面夹杀。强敌环伺之下，市场份额正在慢慢被蚕食。与此同时，消费疲软，消费者换机周期延长，种种因素叠加，预期2024年可能销量会更惨。

此外，苹果的应用商店在欧洲也面临挑战，欧洲一项将于3月生效的新法律将允许开发者跳过向苹果支付佣金的环节，转而在iPhone上开设其他应用商店，这必然会导致苹果收入下降。

为了提高营收业绩，苹果也在不断进行产品创新。2月3日，苹果Vision Pro在海外市场正式发售，起售价为3499美元。这也是自9年前推出Apple Watch以来苹果再次发布重大产品线。

据悉，这是库克极为重视的一款产品。库克曾表示，这款设备标志着计算技术新时代的开端。“Vision Pro的空间体验可以将任何房间变成体育、电视节目和电影的个人影院；开启合作、创建和查看数字内容的新方式；将为用户带来令人惊叹的游戏环境和新空间。”

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2024年，苹果新头显设备能否延续iPhone奇迹，成为苹果的第二增长曲线，让我们拭目以待！