华为消费业务CEO余承东，自开了自己的短视频平台后，许多新品的发布都会在其个人账号进行预热。3月20日之前，余承东及华为鸿蒙官方账号都在预热一款新机，也就是3月20日发布的PuraX机型。其中就包括一些关键词，比如“新形态手机”，“人人买得起”。

但3月20日这款机型发布之后，我有几点不得不吐槽。

首先，价格方面，7499元的价格，放在折叠屏市场确实有较高的性价比，起初华为的折叠屏都是八九千甚至一万多，PuraX典藏版系列的价格也就9999元。对于许多忠实花粉而言，尤其是许多商务人士，确实具有高性价比优势，不到1万元的价格让友商看到确实得连夜修改PPT，但并非“人人买得起”。

有些花粉可能李佳琪上身“为什么买不起，是不是不努力？”

如果一辆车卖100万、150万，那一点也不贵，因为他对标的是迈巴赫、劳斯莱斯，但如果真要你买，许多人可能会拒绝，因为要么我只有100万，要么我1万元都拿不出，真正入手的，那都是身价千万的大佬。

但手机早已成为所有人的标配，余承东口中的“人人买得起”，让许多人联想到了2999、3999，甚至4999，但最低7499元的价格，抬高了消费者对“人人买得起”价格的预期，带来的影响：是不是意味着买不起的就不是…？或者是“没有努力的人”？似乎许多人已经忘了“网上个个身价百万，线下人均月薪只有4000”。

其次，形态方面。余承东一直在强调“新形态”，而且华为的鸿蒙官方账号也用拓宽游泳池的边界来寓意所谓的“新形态”，这种流畅式的过渡，让许多人第一时间联想到了“抽拉屏”“卷轴屏”，也就是2020年12月OPPO发布的概念手机OPPO X 2021。该手机是就像画轴一样可以进行伸缩，而正是这种形式，恰恰实现了真正的零折痕。

现实则是，华为PuraX折叠屏手机，虽然展开后的宽度、视觉效果确实惊艳不小，也更适合阅读、观影、办公。但所谓的“新形态”，其实更像大折叠和小折叠屏的折中方案。

众所周知，有竞争的地方就有竞争对手，就有黑子和黑文案。低调一点、谦逊一点，其实那些人找不到“脆弱点”，过度的营销反而反而成了黑子公关的边角料。

以前都说小米雷军营销厉害，但近些年小米走的是“谦逊”的路线，比如小米su7ultra的预售价81万，所有的预期被小米拉高之后，结果最终价格定在了53万，这给了许多持币消费者一种错觉，只要买下来就能省下来30万，且许多参数都把售价千万级别的豪车比了下去，爆单也成了理所当然。

但PuraX系列似乎走的是“反向营销”，承诺个个买得起，结果价格需要两个月的工资。7499元的价格，劝退了不少普通消费者。