文/今时品牌实验室 昱瑾

2024巴黎奥运会各项赛事正酣，茅台1935也站上这一“全球舞台”，持续借助奥运元素做“花式”营销，不仅作为央视总台2024年巴黎奥运会转播指定庆贺用酒，还独家冠名《星光陪看团之巴黎时间》，见证中国荣耀。

近日，CCTV-1央视综合频道的巴黎奥运新闻栏目中，主持人正在播报男子体操团体决赛、100米仰泳、女子100米蛙泳等比赛项目中获得的佳绩，节目上，茅台1935在为中国奥运健儿加油的同时，还成为中央广播电视总台2024年巴黎奥运会转播指定庆贺用酒，用好酒庆“喜”功。

此外，茅台1935独家冠名《星光陪看团之巴黎时间》，与专业体育解说、奥运冠军、明星运动迷等嘉宾组成“星光陪看团”，一起与广大观众共同见证中国代表团的热血拼搏和高光时刻，带来最沉浸式的观赛体验。

茅台1935借助体育营销，不仅能够引发世界各地消费者的高度关注，也能从体育精神中找到与自身品牌文化价值的共鸣。

从营销方式来看，通过体育赋能，茅台完成了更大圈层的覆盖。近期媒体发布的《中国白酒品牌体育营销报告》表示，“白酒+体育”这两个超万亿规模产业的联合正释放出强大的商业能量。茅台1935借奥运东风，通过赛事节目冠名、地方转播媒体等合作形式强势出击，在白酒跨界营销中将迎来更大消费圈层的培育以及更多品牌价值的爆发。

从营销平台来看，借助央视总台赋能，茅台达成了更大声量的提高。既借助了奥运赛事本身具备的巨大流量体质，又通过奥运观赛的热门平台——央视频，让茅台1935获得高强度曝光与美誉度的提升。

值得特别一提的是，相比于普通的冠名、投放方式，本届奥运会上，茅台1935凭借本身“中国红”色系下的“喜”文化，让“指定庆贺用酒”这一身份更具“喜”的乐观态度，也更契合激情、喝彩的体育魅力；另外，通过“星光陪看团”以陪伴式观赛体验的形式提升观众对茅台1935的关注度和喜爱度，也实现消费者与品牌互动体验、情感共鸣的强化提升。