为推动华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，国家近年来颁布了更加具体、细致的政策，为文艺作品创作指明了方向。其中网络视听作为我国“第一大互联网应用”和影视文艺的新兴力量，肩负着新时代文化使命，也通过各类内容形态推动中华优秀传统文化传承发展，成为文化“两创”的主要力量。
根据《中国网络视听发展研究报告（2024）》，2023年上线主旋律累长视频作品播放量达515.34亿次。以《显微镜下的大明之丝绢案》《中国·第三季》《莲花楼》《中国奇谭》《登场了！北京中轴线》《逃出大英博物馆》等为代表的网络视听精品，实现了社会功能拓展，丰富了用户审美体验。
在第十一届中国网络视听大会上，以“承中华传统文化，启视听创新文化”为主题的《网络视听赋能中华优秀传统文化“两创”论坛》召开。论坛凝聚全行业深层合力，与会嘉宾在戏剧、综艺、纪录片、动漫四大领域进行深度对话，旨在推动网络视听行业在传统文化“两创”方面取得更加辉煌的成就，为建设社会主义文化强国贡献力量。
古今相融
戏剧兼具传统文化与时代精神表达
传统文化是影视创作长期关注的话题，将承载优秀传统文化的出版文学影视化，是影视作品实现文化“两创”的主要方式之一。例如爱奇艺影视作品中35%的ip来自出版文学，《人世间》改编自梁晓声同名小说，《风吹半夏》改编自阿耐小说《不得往生》，优秀的文学作品为影视创作提供了良好的叙事资源和文化底蕴。
在过往承载优秀传统文化的作品当中，不少至今仍被观众反复翻看，其创作之道依然可供当下借鉴。爱奇艺副总裁，芝麻荚工作室、黑加仑工作室负责人钮继新表示，提及与传统文化相关的作品，脑海中首个浮现的是《琅琊榜》。剧集虽然呈现了一个架空历史的故事，但给人以强烈的中国画之感，在视听上采用写意派，处处渗透着中国传统文化的美学效应。
北京电影学院文学系教授、硕士生导师，编剧张巍举出了不同作品的可借鉴之处：《梦华录》对元代杂剧《救风尘》进行改编和续写，《显微镜下的大明丝绢案》在视听的呈现以及改编的思路上将古装传奇和古装正剧进行结合探索，《一念关山》则对东方美学以及侠义精神进行了创新呈现。
中国传媒大学教授、博士生导师，主持人张绍刚认为，传统文化不能简单与古装划上等号。他表示《人世间》讲述了家庭伦理、个体在大时代面前的努力，以及社会带来的温情。描述当下也可以有传统的精神，描述过去也可以有现代的意义，在历史、地理、人文、哲学方面有良好表达，就可以称之为承载了优秀传统文化的作品。
以往创作的误区之一，是将传统文化单独剥离出来研究，而古今相融，兼顾传统文化的表达和新时代精神的展现，才能收获观众的共鸣与喜爱。对于新时代下文化“两创”的价值重塑与实践路径，与会嘉宾提出了各自的主张。
张巍表示，伴随着女性思想价值观的转变，创作者要与其进行精神上的沟通、联结，创作出能够引发共鸣的女性形象。张绍刚认为，年轻人对于中国元素的喜爱是与生俱来的，要寻找到不同的视角与其形成共振。比如《长风渡》中大婚场面将古籍当中描述的大户人家婚嫁之美呈现出来，《苍兰诀》涉及的32种非遗传统工艺受到大众喜爱是因为审美共振。现实主义题材中蕴含传统文化，古装题材里也有对现实的折射，两者更好的结合才能推动传统文化传播得更广、更远。
基于以往的创作经验，钮继新表示会在大的框架下进行两大层面的思考，一是骨肉皮，故事的框架、立意，剧情、台词和服化道是否有传统文化的味道；二是精气神，中国人的底蕴或者中国人的传统文化，要做到让观众觉得既遥远又相通，是很重要的一点。例如《大王别慌张》虽然是以一群“妖怪”为主体来讲述故事，但落点在于，个体在遭遇苦难挫折时如何保持积极乐观，这是当代社会的普世价值。
回顾此前在文化“两创”方面能取得突出成就的剧集，不在于制作投资上的大成本，不在于各种要素的叠加，而是剧中蕴含的传统文化起到了决定因素。以深厚的文化底蕴为根基，萃取出新的角度，着力提升文化的浓度、高度，才能实现传统文化和剧集内容的双赢。
华流才是顶流
“新中式”综艺与Z世代双向奔赴
电通创意发布的2024 dentsu Z趋势报告《折中一代：Z世代半推半就的人生》提出的趋势之一，是血脉觉醒的Z世代与传统文化双向奔赴，高举华流才是顶流的文化认同口号。Z世代越来越意识到中国传统文化的价值，不论是八段锦、周易、中医，还是“新中式”穿搭，传统文化已经渗透到年轻人生活的方方面面。
在网络视听内容当中，轻松娱乐、互动强的综艺节目对于年轻人有着天然吸引力，对于传统文化的创新表达也能够更好地触及年轻用户。在爱奇艺副总裁姜滨看来，综艺节目对传统文化的关注应该在人，不论是过去跟传统文化有关、正在从事传统文化传播的嘉宾，还是喜欢传统文化的艺人，可以借助他们的力量来传播传统文化。
例如《登场了！北京中轴线》邀请故宫博物院前院长单霁翔，故宫博物院故宫学研究所所长王军等知名业界人士，也有罗一舟、宋轶以年轻人的视角一同探索；《种地吧》由十位年轻人通过脚踏实地的劳作带领观众感受土地的力量，这些方式都得到了年轻观众的认同。
张绍刚补充说明了《种地吧》引发观众共鸣的关键所在。综艺节目需要为用户提供真善美的情绪价值，而中国传统文化讲究的便是与人为善、落地生根，一份耕耘一份收获，这些在近年来的综艺节目当中是有所缺失的。《种地吧》通过种地的长线叙事，将真善美表达出来，这种情绪价值正好满足了观众所需。与《种地吧》一脉相承的《燃烧吧月亮》，将由10位女生用一年时间经营牧场。节目希望传达的女性的坚韧独立，也是传统文化的重要组成部分。
从“十个勤天”录制《你好，星期六》的联动切入，芒果超媒常务副总编辑、CCO，芒果TV常务副总编辑，小芒电商董事长周山表示，只要对传统文化报以敬畏之心，真诚地感受生活，就能够引发共鸣，也能成为年轻人喜爱的时代榜样。
周山也介绍了芒果综艺的三大创作方法论。一、深度的故事化表达，《声生不息》从港乐季、宝岛季到家年华，变的是歌手、表达形式，不变的是中国传统文化和中国人血脉相连的情感。二、年轻化的表现方式，摒弃说教，尊重年轻人的个性表达和态度主张。三、国际化视野。传统文化是民族的根基，而民族的就是世界的，《花儿与少年·丝路季》前往“一带一路”沿线国家，迪丽热巴的新疆舞片段在一周内被50个中国驻外大使馆转发，给出了文化“两创”的良好示范。
以节目内容为核心，再构思出多样的传播方式，能够进一步地引发年轻人的共情与共鸣。例如《中国》第三季邀请了《会画少年的天空》中的年轻作家进行国画创作，结合CG手段呈现出自成一派的视觉风貌和朝气蓬勃的文化自信。而后节目进高校传播时，打造了画展、数字文博产品、文化论坛等系列活动，让传统文化在创新创造中释放出源源不断的青春能量。
年轻人对优秀传统文化的热忱一直被行业低估，Z世代有着刻在骨子里的文化自信和自发追随传统文化的行为，因此以传统文化为根基，进行文化“两创”的中式美学作品拥有天然的传播优势。上述作品以实践表明，传统中国元素结合现代化视听表达的“新中式”综艺正在引领新的时尚潮流。
纪录片&动漫
中国传统文化写实和写意的两端
纪录片作为非虚构的影像艺术，在创作手法、思想表达上有着不同于其他内容的特点，也使其在传播传统文化上有独特的优势所在。例如民族历史文化类纪录片《灿烂的季节》将视角深入偏远地区日常生活，展示食物与山川地域、时令节气、文化传统的密切关系，受到了大量用户喜爱，热播期播放量近千万，更入围第13届中国纪录片学院奖。
在四川广播电视台纪录片中心纪录片导演王剑看来，真实是纪录片的第一生命力，创作者和观众之间建立起信任感，这种信任感就有助于传统文化润物细无声的表达。第二，纪录片还拥有独特的纪实美学和人文底色，可以让文化变得更加鲜活生动、有血有肉，有助于观众去理解和去接受。第三，历史文化类纪录片本身也是历史的一部分，不管是历史事件还是文化现象，终将成为宝贵的影像资料留给后世。
中国香港TVB主持人陈贝儿同样将“真”作为关键词进行拆解，“做纪录片就是有一份使命感，希望去担当起人民的‘眼睛’，我们的优势就是真，最真实、最真诚的。”她表示《无穷之路》的创作只有大纲没有剧本，要将国家脱贫攻坚的成果清晰地展现给香港观众和海外观众，团队抛弃了设计性的想法，而是落到具体的12个地方和对应的扶贫政策上，怀着初心将当地人们最真实的笑容、最真实的生活呈现出来。
《如果国宝会说话》导演崔宇给出了纪录片跟其他内容的两大区别。一、平凡故事的再次产出。从《我在故宫修文物》到《如果国宝会说话》的接连走红，就在于在平凡的生活中重新阐释人们的故事。二、促进知识的公平。纪录片不仅仅是盈利的，还负担了知识传播公平的功能。崔宇强调，纪录片的根据地是教育和线下，通过提供公益服务的形式，既可以为线上纪录片引流，也可以将收入再次投入到助力知识公平的活动当中。
纪录片是网络视听内容中最为真实的表达，那么动漫则更多放大了虚构的部分。近年来国风动漫不断破圈，动漫有着更大的渲染空间和超写实的表现手法，在科技赋能下更好地满足了大众对传统文化中非写实部分的想象。例如《紫禁·御喵房》为还原文献中的锦衣卫制服飞鱼服，没有按照传统二维制作，而是采用了图像追踪、二次返追等技术，使这一华美服饰得以在大屏幕呈现。
另一方面，《紫禁·御喵房》也首次以动漫为媒介，结合故宫丰富的历史文化资源，推动传统文化的现代性传播。北京故宫宫廷文化发展有限公司副总经理张慧表示，在项目最初策划阶段，就将故宫的历史背景、藏品、建筑，融合到动漫作品情节设计和角色设计当中。张慧强调，此前很少能在一部作品当中承载想传递给观众的多元文化信息，特别希望能够利用动漫，利用现代科技，实现故宫文化无国界的生长。
“作画妙在似与不似之间，太似为媚俗，不似为欺世”，爱奇艺一二工作室总经理、《紫禁·御喵房》总制片人郝博引用齐白石展开论述。郝博表示，这一艺术观点同样可以运用到动漫之上，动漫最应发挥比喻、夸张、拟人等更有张力的手法，通过独特性的手法和传统文化加以结合，与戏剧、综艺、纪录片三大赛道优势互补，协力助推优秀传统文化传播。
传统文化“两创”不仅仅是传承和发展中华优秀传统文化的必然要求，也是实现文化自信，建设社会主义文化强国的重要途径。剧集、综艺、纪录片、动漫等网络视听领域的不同内容构成，与中华优秀传统文化双向融合、互相赋能，已经取得了累累硕果。今后，网络视听行业仍需加强内容创新、拓展传统渠道、增强文化自觉，助力文化“两创”迈向新高峰。
