11月7日，韩国媒体《首尔经济日报》发表文章称，由于小米、华为等中国智能手机厂商的强势攻势，有人指出，在全球智能手机市场上已经建立了“两强”格局的三星电子和苹果的地位已今非昔比。三星电子和苹果的市场份额略有下降或持平，而小米、vivo和OPPO三大中国制造商的总份额持续上升。有评估认为，中国制造商通过使高端手机外形多样化来扩大其全球市场影响力的战略是有效的。

根据市场研究公司Counterpoint Research的数据，三星电子今年第三季度占全球智能手机销量的19%，排名第一，但较去年同期（20%）下降了1个百分点。与两年前同期（2022年第三季度）的份额（21%）相比下降了2个百分点。Counterpoint Research研究员Tarun Pathak表示：“得益于对A系列的持续需求和S24系列的表现，三星以19%的份额引领市场。但在折叠手机系列中得到的反应有些冷淡。”

当然，预计三星电子上月在韩国和中国推出的“Galaxy Z Fold SE”可能会成为一个主要变量。由于Z Fold SE是三星电子有史以来在Galaxy Z Fold系列中推出的最轻薄的折叠手机，因此预计Z Fold系列的“新品效应”将在第四季度实现份额增长。

苹果第三季度的份额也为16%，与一年前同期持平。与两年前（2022年第三季度）的份额（17%）相比下降了1个百分点。然而，人们对苹果的份额前景褒贬不一。研究员Pathak表示，“苹果今年第三季度销量增长1%，得益于iPhone 16系列的发布，上个月占据了全球第一品牌的位置。iPhone 16系列的初始销量与上一代产品相似，显示出水平，鉴于现有iPhone用户众多，预计iPhone 16系列的需求将保持稳定。”

另一方面，TF国际证券分析师郭明錤分析说：“虽然有乐观的预测认为，受Apple Intelligence的影响，iPhone的出货量可能会大幅增加，但苹果减少订单量，可以认为预期短期内无法实现。”他表示，截至明年上半年，苹果已经将iPhone16的订单量减少了约1000万部。据预测，今年第四季度苹果iPhone的产量将比去年同期减少400万部，为8000万部。预计明年第一季度和第二季度将分别生产4500万部和3900万部，同比分别减少300万辆和200万辆。

在这种情况下，小米和vivo今年第三季度的份额分别为14%和9%，较去年同期上升了1个百分点。OPPO也为9%。从公司来看，三星电子排名第一，苹果排名第二，仍然是三星和苹果的两强格局，但中国智能手机的占有率超过了30%，中国三大企业第三季度的合计占有率为32%。

中国智能手机的强势不仅得益于低端智能手机市场，还积极进军高端市场的“双轨战略”。研究员Tarun Pathak表示，小米延续强劲增长势头，连续四个季度销量同比上升，今年8月销量排名第二，OPPO自去年第三季度以来创下历史最高销量；vivo第三季度在中国和印度的销量排名第一。”

值得一提的是，他透露，华为等也同比增长近30%。在世界上首次实现了折叠两次的智能手机的商用，成为了折叠手机鼻祖三星电子的威胁竞争对手。Counterpoint Research曾分析称，第一季度三星电子在全球折叠手机市场的占有率为23%，首次将第一的位置输给了华为（35%）。

业界预测，随着中国企业的攻势愈演愈烈，将进一步威胁三星电子和苹果等现有强者的地位。市场上已经出现了类似的趋势。根据市场调研机构Canalis的数据，vivo和小米分别以910万部出货量（份额19%）和780万部出货量（份额17%）在第三季度印度智能手机市场排名第一和第二。三星电子以16%的占有率（750万部）排在第三位。韩国一位业内人士表示：“中国制造商早期的‘廉价’形象已经彻底摆脱了。即使考虑到‘爱国消费’，也不能再忽视中国品牌的技术和价格竞争力。”