董明珠健康家背后的布局，格力到底在做怎样的战略升级？最近，国民品牌格力掀起了一股不小的波澜，格力宣布线下专卖店改名为“董明珠健康家”，这一消息迅速引发了业内的广泛关注和好奇。大家都在猜测，格力这是要搞什么大动作？

日前，格力“董明珠健康家”首都店于北京城市副中心核心区域盛大开业，再次引发关注，它所呈现的以场景化体验、数据可视化、智能交互三大核心手段，全方位展示全屋智能健康家电产品，为消费者带来极致的生活体验，给人带来耳目一新的感觉。

其实，“董明珠健康家”并非仅仅是一次品牌名称的变更，而是格力在零售业态上的一次重大创新，格力正在探索行业模式，并完成从传统的家电销售模式向一个集产品、服务、体验于一体的全新业态的转型。

“董明珠健康家”三大亮点

在当前消费升级与智能家居渗透率提升的双重背景下，格力电器推动的“董明珠健康家”战略布局，本质上是推动零售业态的变革，它具有三大亮点：一站式服务，高品质健康生活，智能化体验，开辟了一条产业竞争的新赛道。

首先，一站式服务。“董明珠健康家”不再局限于某一个单一产品的销售，将服务范围扩展至家庭生活的方方面面，涵盖了空气净化、湿度调节、温度控制、智能联动等多个领域，包括空调、冰箱、洗衣机、厨电、小家电等全品类家电。这种一站式购物体验不仅为消费者带来了更为便捷、轻松的购物环境，也提升了服务效率。

其次，高品质健康生活。“董明珠健康家”凭借领先的技术，为用户带来了高品质的生活体验。例如，格力“风不吹人”的真知-灼见空调，可以根据用户的身体感知智能调节气流方向和温度，避免了传统空调冷风直吹的不适感，大大提升了用户的舒适度；又如，格力推出的鲜花冰箱，鲜花摆在里面25天不凋谢，果蔬放在冰箱里面，10天都保持水润脆嫩。

再次，智能化体验。“董明珠健康家”通过场景化体验和智能化导购服务，为消费者提供了全新的购物体验。在场景化体验方面，走进门店，你会发现这里不再是以往冷冰冰的家电陈列，而是模拟了真实的家居场景，如客厅、卧室、厨房、卫生间等，每个空间都配备了格力的智能家电，让消费者能够直观感受到这些产品在实际生活中的使用效果；在智能化导购方面，消费者可以通过店内的智能终端，实时查看家电的运行数据，如空调的能耗、室内空气质量、冰箱的食材保鲜情况等，帮助消费者更全面地了解产品的健康功能。

在格力“董明珠健康家”北京首店中，消费者可以体验空调AI动态控温、“风不吹人”的风向导流演示，感受科技与健康之间的优美平衡；通过净水技术可视化实验，如TDS值测试对比、重金属吸附演示，亲眼见证纯净革命；还能体验从鲜花冰箱的冷冻保鲜技术到格力智慧烟灶套装的使用演示，实现从保鲜到烹饪的科技闭环。

个人IP品牌赋能，推动健康家业态的流量加速器

任何一个新业态想要成功，有效的推广是必不可少的，而“董明珠健康家”在这方面有着得天独厚的优势，那就是董明珠强大的个人IP，此次，格力将董明珠个人IP与企业品牌捆绑，无疑为这个全新的业态注入了强大的加速器。

目前，董明珠健康家在短时间内获得了极高的关注度。自品牌推出以来，全国多地门店迅速跟进更名，众多合作商也纷纷加盟。据媒体报道，截至目前，四川、山东、海南、重庆、江西等地的线下门店已完成相关改造，线上直播间也同步完成更名。

格力电器市场总监朱磊表示，格力计划今年全年装完3000家大型门店，根据经销商去年完成的份额情况，第一批次500家已经分配到了全国各地，明年还将计划改造升级中小型店面。如此快速的推进，不仅体现了格力对这一新业态的信心，也反映了市场对“董明珠健康家”的认可。

“董明珠健康家”看似只是一个简单的名称变更和模式转变，但其实它在家电业态的产品销售模式、购物体验、品牌推广等多个方面都带来了显著改变，未来的发展更是不容小觑。