据彭博社等多家媒体 6 月 14 日报道，历峰集团旗下奢侈品电商 NET-A-PORTER 即将退出中国市场，阿里巴巴和 YOOX NET-A-PORTER 成立的合资公司风茂贸易（上海）有限公司将被清算，具体的时间表目前并未公布。

当下 NET-A-PORTER 在国内的官网、官方 app 及微信小程序精品店的年中折扣季活动，以及在天猫的“618”活动和日常直播都在进行中，品牌的微博、小红书、抖音等社交平台也都在正常更新。

而按时尚商业 Daily的报道，多家品牌已经收到从 2025 春夏系列开始 NET-A-PORTER 中国将不再下订单的通知，后者的线上业务将运营到 2025 年 3 月为止。

NET-A-PORTER 由 Natalie Massenet 在 2000 年创立，2010 年 NET-A-PORTER 被历峰收购，2015 年它和原本的竞争对手 YOOX 合并，随后在 2018 年，历峰完成了对合并后的公司 YOOX NET-A-PORTER 的私有化，后者随即从米兰证交所退市。

NET-A-PORTER 在中国大陆的业务是 2015 年启动的，2018 年历峰和阿里宣布战略合作，其中的核心内容就是阿里要和 YOOX NET-A-PORTER 成立合资公司，这也是在当时京东投资 Farfetch 后，阿里和历峰这边的直接应对。

到 2019 年，NET-A-PORTER 入驻了天猫奢侈品平台 Luxury Pavilion，并一路发展至今。

但 NET-A-PORTER 的国内业务一直不温不火——或者说，国内每家奢侈品电商的发展都非常平淡，每个平台有着各自倾向的选品（也就是有的没货），折扣也不稳定（有时甚至门店打折力度都比平台的更大）。加上阿里本身还有天猫国际也在使劲分流，外来电商平台的生存空间其实并不大。

而相比之下，NET-A-PORTER 在国内的曝光度也不如 Farfetch，后者的定价其实还偏贵一些，但在营销和传播上明显做得更好。

关于 NET-A-PORTER 退出中国，历峰方面表示这一决定是在 YOOX NET-A-PORTER 一项全球计划下做出的，这一计划旨在“将投资和资源集中在其核心及利润更高的地区”。

事实上，历峰多年来一直在寻求出售 YOOX NET-A-PORTER。2022 年集团和 Farfetch 达成了协议要出售 YOOX NET-A-PORTER 47.5% 的股份，并允许 Farfetch 后续 100% 收购 YOOX NET-A-PORTER，但这一协议在 2023 年年末被终止，原因是 Farfetch 和韩国电商平台 Coupang 达成了收购协议。

历峰并没有停下来，在一个月前的 2024 财年（截止 2024 年 3 月 31 日）财报会议上，历峰透露正在就 YOOX NET-A-PORTER 的出售与潜在买家进行沟通，预计会在年底前披露更多信息。而有消息称，另一家奢侈品电商 Mytheresa 是潜在买家之一。

YOOX NET-A-PORTER 在 2024 财年销售额大跌 14%，但这并非个例。奢侈品电商整体正在遭遇寒冬，Farfetch 自 2021 年市值突破历史新高后就不断下滑，去年年末不得不“卖身”保命。今年 3 月，Frasers 集团旗下奢侈品电商 Matches 也进入破产流程，当时距离被 Frasers 收购仅 3 个月。

进入 2024 年以来整个奢侈品市场都呈现疲软态势。今年第一季度，LVMH 集团销售额下跌 2%，开云集团更是大跌 10%，除了爱马仕和 Prada 集团，同期多数奢侈品集团的销售额都较去年同期出现了回落。与此同时，太古地产的 10 家购物中心第一季度销售额有 7 家出现了下跌，成都太古里和上海兴业太古汇更是分别跌了 14.7% 和 19.4%。

席卷奢侈品市场的这波寒潮正在成为压倒许多奢侈品电商的最后一根稻草。