“下班就能逛盒马了！”最近，盐城、镇江、宜兴等城市的居民在社交平台刷屏传递着同一个喜讯——阿里巴巴旗下新零售品牌盒马鲜生今年将进驻全国几十个新城。继去年以“五天开一店”的速度新增72家门店后，盒马今年高速开店的势头依旧不减。公开信息显示，盒马还将在新财年开出近100家新店。

盒马盛泽店帝王蟹销售火爆

2025年1月，盒马鲜生首个镇级门店于苏州吴江盛泽开业，除夕当天帝王蟹的销量便突破全国纪录，单天最高卖出近500只，类似场景也出现在盒马新进驻的多个潜力型城市——义乌、徐州、中山、东营、株洲等多地盒马门店因为人气火爆不得不进行现场限流，彰显二三线城市及县域消费市场的惊人爆发力。

3月以来，各地不断爆出盒马即将进驻的消息。

盒马无锡宜兴新店已开始装修

江苏盐城首个盒马已经确定签约入驻新辰里东亭购物中心，预计下半年开业；2月26日，高邮吾悦广场的施工围挡引发市民围观，首家盒马将在5月揭幕；相距不远的扬州，继京华城首店后，主城区第二家盒马已进入装修冲刺阶段。这种“主城+县域”的立体布局也正在多地复制：在镇江，除主城新店外，句容吾悦广场盒马将于4月底开业；无锡宜兴万达广场的盒马围挡照片，已成当地社交平台讨论热点。

盒马高邮首店已经开工

最热闹的当属浙江。继1月台州首家盒马鲜生签约路桥后，2月盒马官宣入驻椒江经开万达广场，进一步扩大当地布局；绍兴上虞市民则迎来意外之喜——大通购物中心也官宣盒马入驻。

盒马鲜生的入驻，常被称为衡量地方商贸活力的“晴雨表”， 每当传出选址消息，总能引发行业内外的高度关注。

社交平台上出现唐山盒马“云监工”视频

这种市场效应在皖北首店落户宿州吾悦广场的案例中尤为显著——项目官宣后迅速带动招商热潮；盒马天津首店终于落定，天津南开区区长聂伟迅指出，引入盒马等品牌首店是推动天津建设“国际消费中心城市”与“全域旅游示范区”的关键举措；盒马官宣入驻唐山后，社交平台上出现装修“云监工”视频。

去年，盒马在连续9个月整体盈利的基础上实现了双位数增长，进入了21个城市开出了72家鲜生店，并在2025年年货节取得了亮眼的业绩。盒马CEO严筱磊在2024年底的内部信中透露，公司聚焦在盒马鲜生和盒马NB两大核心业态，前者复制成功模型，后者打磨最优模型，将冲击千亿规模。