受疫情影响，线下赛事延期的延期，取消的取消，大家开始纷纷转战线上马拉松，一时间带动了线上马拉松的火热。

线上马拉松其实并不是什么新鲜事物，在2015年1月开始，线上马拉松有过一段飞速发展时期。那时的线上马拉松，主要有两种形式， 第一种，是结合各种节日、各种主题的自办线上IP活动。所有这些线上马拉松，其实现收入的手段，也基本是以各类奖牌为主；第二种，是通过与线下城市马拉松赛事的官方组委会合作，获得官方马拉松赛的线上赛事授权。2017年有报道称：“每年田协认证的马拉松赛事超过60场（应该是指A类赛事），目前已经有大多数官方赛事都已经跟跑步软件达成了合作意向”。

但这样的合作，线下的赛事人参与度其实很低，对于其运作的规律认知也只是浮于表面，更不要说拿到真实的用户数据去进行相关的对比分析了。

今天我们就来详细了解下如何操盘一场线上马拉松比赛。

一、了解赛事特点

线上马拉松的三大特点：短、平、快。赛事周期、传播周期比较短；同一个IP赛事，线上赛的报名人群，线下赛的报名人群，也许并不都是同一群人；报名快，完赛快，二次传播快。

二、想好办赛目的

许多举办线上马拉松的公司主要目的可能在于盘活、保持自有线下赛事IP的粘性与活力。对于一些城市线上马拉松组委会来说，线上马拉松能更好降低疫情传播风险，打造城市品牌的同时又能提升全民运动的热情。

三、做好线上马拉松各个细节

1、仪式感

比如推出线上号码布，以及更专业的线上成绩证书，在成绩证书上通过算法体现出跑者的分段计时和配速。

2、辨识度

比如奖牌。奖牌仍是吸引跑者参加线上马拉松的主要选择，所以要求奖牌的设计要吸引人，并且有足够的辨识度，而且奖牌的设计工作应该是线上赛事设计工作中的重点。

3、风格化

线上跑的主题要有线上的特点，语言要有线上的风格，可能是需要几经周折才会找到最好的表达。比如可以引入520等具有网络特点的用语。

4、吸引力

免费报名，应该是线上赛的一个选项，通过免费的电子证书和线上奖牌，其目的是可以吸引更多的跑者参与，而只有更多的人参与，才可能有更多的人分享。

5、充分整合

通过线上赛事活动，利用线上的平台扩大宣传，巩固、强调和深化自有赛事IP，同时，把线上直播体能课、公众号内容、跑团、线上活动，结合在一起，形成合力。

通过以上几点的分析，想必大家更清楚如何策划一场线上马拉松了吧？未来的线上马拉松，将不会再是跑步APP的专属模式，而线下的赛事公司，也会更加注重线上平台、线上活动、线上内容的开发，并打造自身赛事IP的线上价值。我们也期待着跑步、马拉松这一传统的运动项目，可以在5G时代，焕发出更多的活力。