神秘“鲸潮”计划催生的超级黑马？

小米电视自诞生以来从未见过的大敌？

就在刚刚双11战报揭晓，新晋彩电品牌Vidda 43寸彩电单品突然引爆市场，短短20小时便实现预售破万，成为43寸彩电新晋王者。其实，Vidda本次双11是入选了京东的“鲸潮计划”，乘此东风一举入高空，与同在该计划中的索尼、华为等知名品牌一起上演爆炸式的增长。

Vidda首席品牌官 朱书琴

其实京东尚未公开过“鲸潮计划”的详情。据悉，该计划可视作是京东响应国家倡导的的共同富裕路线，发起的第二波下乡行动。但因为坑位有限，各电视机品牌也是要经过一番披荆斩棘才能入选的，入选单品会获得京东年度钜惠补贴和主推，基本上相当于双11期间的爆品“生产线”。至于名不见经传的Vidda能够雀屏中选，其实背后是海信这个电视机行业巨人的反击——这次借助双11抢眼亮相，展现出传统彩电强势品牌发力年轻市场的野心。

小米电视最近两年表现十分抢眼，2019、2020连续霸占中国彩电市场出货量第一的位置，尤其是在中低端市场，小米电视的超高性价比已成为整个彩电行业“泥石流”般的存在。为了避其锋芒，部分传统国产彩电品牌被迫发力高端市场，以差异化竞争赢得生存空间。遗憾的是，这种“避让”却迎来了小米推出OLED高端产品的一系列穷追猛打，进一步压榨传统品牌的生存空间。

“避让”不行，只有正面竞争。海信作为传统家电强势品牌不久前刚刚完成对子品牌Vidda的升级，提出全新的“一二三”品牌战略：做年轻人的第一台好电视，三年内成为行业前二的互联网品牌。对比小米“年轻人的第一台电视”的广告语，海信Vidda虽然仅仅加了一个“好”字，但其和要小米“掰手腕”的决心却体现的淋漓尽致，而Vidda的制胜法宝正如Vidda产品经理姜龙所言：“价格一样，品质更优；品质一样，价格更胜。”

奥维数据显示，2020年Vidda销量即突破了100万台，成为最具活力的消费电子新品牌之一。2021年1-9月，在行业销量同比大跌的态势下，Vidda销售额同比提升55%，市场份额同比提升31.2%，在43英寸尺寸段Vidda一直位居前三，并一度成为所有电视产品中单周销量第一。海信Vidda正成为年轻人喜欢的新晋电子潮牌。

价格战并不是互联网品牌的“专利”，传统彩电品牌其实更不怕“价格战”。以海信Vidda为例，它走的是自研自产的模式，自己的研发团队，自己的生产工厂，相较于目前流行的代工模式，Vidda可以更好的控制自身的成本与品质。这也是Vidda敢于提出“价格一样，品质更优；品质一样，价格更胜。”的信心所在。

在Vidda看来，超高的性价比虽然对年轻人具有巨大的诱惑力，但对生活品质要求的拔高正慢慢将年轻人的选购焦点拉到品质维度。基于这种判断，Vidda果断转换赛道，提出“要做的不仅仅是电视，更要成为年轻人可以信任的消费电子潮牌” 的后价格战时代理念，让年轻人摆脱“屌丝”的标签，获得更时尚更具品质的消费体验。更直观的表达就是，Vidda更希望看到的不是更多的年轻人成为自己的“粉丝”，而是让更多年轻人感受到自己对他们选择的尊重。

业内人士透露，本次双11京东启动了 “鲸潮计划”，划分出几个主力彩电尺寸段，每个尺寸一个型号进入名单，获得年度钜惠补贴和主推。虽然该计划的具体遴选要求不得而知，但能够入选的一定是“劈荆斩刺”的实力派。令人意外的是，小米电视竟然在各个尺寸段都没有入选，而海信Vidda EA43S以999元的劲爆低价成为京东双11战略主推爆品则再次让业界见证传统彩电强势品牌的爆发力。作为海信的子品牌，Vidda能够入选“鲸潮计划”再次表明，其不仅有打价格战的实力，更有打品质战的能力。

打造“年轻人第一台好电视”，怎么才是“好”？不仅要性价比好、品质好，还要让年轻人认为好！为了迎合年轻人的生活需求，Vidda甚至开拓出音乐电视新品类，高达百瓦功率的音箱满足年轻人对全新生活场景的需求；为了满足游戏爱好者的需求，Vidda还推出了85寸巨屏电视85V1F-S，与PS5和Xbox Series X游戏主机完美匹配，为年轻人打造更具品质的游戏体验。

电视只是开始。未来，Vidda的产品版图将从电视，延伸到能提升年轻人生活品质的生活家电，将陆续推出品质厨电、智能穿戴、影像设备、生活轻电子等多个系列产品，完成从电视单一品类到多元化品类覆盖的进化。现在，Vidda对海信而言是一个具有划时代意义的标签和符号；未来，Vidda将成为年轻人最喜爱的电子潮牌符号！