最近，苹果公布了2023财年第一财季财报。

根据苹果2023财年第一财季财报显示，来自iPhone的营收为657.75亿美元，较去年同期的716.28亿美元下滑8%，大中华区净营收为239.05亿美元，去年同期为257.83亿美元，同比下滑7%。

从这个数据可以看出，苹果今年的iPhone销量开始下滑了。

基于此，就有专家分析称，iPhone 14系列的竞争优势不再明显，进步也并不大。从年轻群体的消费趋势来看，在大中华区，确实存在年轻人不愿意购买iPhone的情况。

但随后，黑马就发现了一些端倪。

专家所言不虚，但是根据来自Counterpoint发布的数据显示，2022年中国畅销手机前三名全部来自于苹果的iPhone 13系列。而在这其中，iPhone 13成为了2022年中国最畅销的机型。

不仅如此，根据Counterpoint Research的说法，苹果的iPhone不仅占据了中国2022年购买量榜单的前三名，还贡献了全年智能手机超过10%的中国市场销量。

相比之下，其余上榜的国产手机几乎无一款售价能够超过3000元，安卓阵营里那些向着高端冲刺的旗舰机更是一时间哑了火。价格是高上去了，但是买单的人也变少了。

在黑马看来，价格因素是影响销量的最大因素之一。

通过Counterpoint发布的数据可以看出了，除了前三名苹果手机的价格较贵之外，其余的国产机大多为中低端手机。在这其中，除了一个荣耀60，黑马甚至找不到一个售价超过2000元的安卓智能机在前十榜单中。

这也直接说明了，价格是影响消费者决策的重大因素之一。但是，排在前三的iPhone 13系列告诉我们，价格虽然很重要，但是它并不是影响销量的唯一因素。品牌和体验同样重要。

举个最简单的例子。

iPhone 11是2019年发布的手机，它的发售价是5499元（64GB）主流款128GB是5999元。现如今，在二手市场该手机的售价仍旧能够给到1800元（128GB）左右，相当于打了三折，换算下来折损率为70%。

而小米10在2020年3月发布，起售价3999元（8GB+128GB），现如今在二手市场该机的售价为800元左右，相当于打了两折，换算下来折损率达到了80%。

黑马这里举例的还都是相对保值的安卓手机，部分安卓手机可能更不保值。

根据BankMyCell发布的2021-2022年手机折旧报告显示：iPhone最为保值，而同期安卓机型折旧率远超iPhone，甚至达到两倍以上。

苹果产品比安卓产品更加保值，这，就是品牌的力量。那么，为什么苹果会有这种品牌力量加持呢？

除了体验，黑马想不到别的词。

和其他厂商不同，苹果可以依靠优异的软件生态尽可能的延长旗下设备的使用周期。相较于安卓厂商需要靠着不断发新机保持不断的收入，苹果一年仅需发布两次新品即可。其余时间苹果均可以选择优化相关的软件服务，提高设备的使用体验。

比如iPhone的动画更加流畅、App Store的软件管理更加完善、隐私保护更加严格、相机拍照更加真实视频更加流畅、设备续航更加持久、系统更新有保障、配件协同性更好更完善等等。

这些优化，直接提高了用户在iPhone生态中的使用体验，同时又延长了苹果产品的生命周期。

因为产品生命周期得到了延长，所以iPhone用户的使用时间可以变得更长，这样一来又能大大提高iPhone的保值率。

近期市场调查机构Addictive Tips通过调查发现，iPhone用户对其品牌的忠诚度比Android用户高18%。

正所谓3000元的手机一年换一部，不如6000元的手机两年换一部，用得好的话6000元的手机甚至还能让你三四年才换一部。而在这期间，6000元的手机使用体验也不会像3000元的手机那样，打较大折扣。

在这种种Buff叠加之下，iPhone用户更爱自己的手机，也不太想尝试其他的手机。尽管安卓这边的花活不断，比如120W快充、200W快充再到5倍光学变焦、10倍光学变焦，但是iPhone用户依旧不为所动。我们也很难说这不是被苹果的20W快充“PUA”了。

总之，黑马看见了国产厂商发力的地方。

虽然这些发力点能够很好的提高用户的使用体验，但是苹果用户在意的品牌和其他体验，国产厂商做得还不够好。靠着堆配置，国产旗舰机强行高端化之后，虽然得到了一部分用户的认可，但是这还远远不够。

等到哪天大量的用户愿意掏出真金白银购买国产厂商的高端旗舰时，那才是手机厂商们真正的冲击高端成功。

加油吧！