4月12日，安克创新(300866.SZ)发布的2021年年报显示，安克创新的年营收首次破百亿，达到125.74亿元，同比增长34.45%。归母净利润9.82亿元，同比增长14.7%。不过，产业分析师认为，安克创新漂亮的2021年年报中或藏着因品牌知名度低而带来的销售增长乏力隐忧。

其中，营收方面，2021年尽管实现34.45%的营收增长率，但相较于2020年的40.54%已明显放缓。

净利润方面，扣非净利润为7.07亿元，较去年降低2.69%。

境外业务方面，毛利率下滑，营业成本增55%。2021年财报显示，安克创新把到货前运输成本及自销售费用归于营业成本后，其境外市场营收为121.54亿人民币，毛利率为35.97%，毛利较上年同期减少8.12%。同时，营业成本较上年同期增长51.14%。采购端成本较2020年上升40.46%，运输成本上升49.8%。

产品方面，安克创新起家的充电类产品2021年占据的营收比重为44%。而在2019年，这一品类的占比为57.26%。

对此，产业分析师认为，任何产品都有生命周期，以充电宝为例，一旦电池续航能力达到消费者需求，充电宝这一电子消费品的生命周期就会骤降。安克创新充电类营收占比的下降，就是这一规律使然。

为了摆脱单产品的生命周期，安克创新在去年开始发力包括耳机、扫地机器人在内的小家电业务，以降低对充电类产品业务的依赖。报告期内，安克创新于2021年上半年推出无线蓝牙耳机 Soundcore Liberty Air 2 Pro。其报告称，国内上市首周成为天猫平台耳机品类销量Top3。

但是，安克创新的品牌在家电里面可谓籍籍无名，这部分业务初期可能靠粉丝实现销售，但是在激烈竞争的家电市场，能分几杯羹?

京东商城的销售显示，安克创新的扫地机器人销售单产品的消费评价只有13条到30条，而石头科技的多款扫地机器人消费者评价都超过5万条。这说明至少在扫地机器人品类中，安克品牌知名度低，引发不了更多的消费者对其产品关注，从而产生购买欲。

此外，一直被质疑是靠过度依赖亚马逊平台销售充电头等消费电子配件起家的安克创新，在亚马逊封店、物流运费高涨的情况下，转向国内市场销售。去年，安克创新举办了首场中国市场发布会，创始人兼CEO阳萌表示将持续加大对中国市场的投入。但年报显示，尽管2021年其中国市场销售同比上一年增加194%，其中国市场贡献率尚不到5%。

有产业观察家表示，安克创新销售耳机、扫地机等硬件，看到的产品带来的红利，但自身并没有技术储备，欠缺研发技术优势。只是找代工企业贴牌生产，利用自己品牌的名气，实现利润最大化。“安克创新进军小家电等硬件领域，多元化背后弊端是品牌没有知名度、美誉度，产品同质化严重，创新性不够，面临销售后劲乏力的问题。”