“这是老板请大家吃的最后一顿饭了!”
2013年,健力宝创始人李经纬的葬礼上,运动员李宁双眼含泪,悲痛地对台下的一群中老年人谈着沉重的话题。
李宁呷了一口酒,两只眼睛通红肿胀,年已五十的他难掩悲痛。
“往后的路,大家只能自己各谋出路了!”
台下哭声一片,这群头发斑白的老员工互相抱头痛哭,在场无人不动容感伤···
74岁的李老板走了,带着满身疲惫和遗憾不甘心地奔向了天国。
这一年,他们的健力宝即将走过30个年头,这三十年里,李经纬带着健力宝走得是大起大落,极为坎坷。
这个曾经风靡国内市场十余年,风头无两的国货饮料,就这样一步步走向了衰落。
一、商人和教授一拍即合,健力宝横空出世早在健力宝还没有被研制出来时,还是三水衙门酒厂老板的李经纬碰到了一个教授,这个教授就是欧阳孝,他说自己研制出来了一款碳酸饮料,里面含有电解质,能够提神抗疲劳。
李经纬瞬间来了兴趣,当时我们的国产饮料虽然已经起步,但是所有的产品都大同小异,要想从这些饮料中脱颖而出,一定要有不同的卖点才行。
于是,这个富含电解质的碳酸饮料成为了功能饮料的鼻祖。
饮料研究出来了,剩下的就是生产和营销,可当时没钱没知名度,李经纬不敢贸然引进生产设备,他先找到一家饮料工厂,让其代为生产这个饮料。
接着,又找到自己舞文弄墨的哥哥,请他大手一挥,写下了“健力宝”三个字。
就这样,一代名饮健力宝在李经纬忐忑的期待中诞生出来。
名字有了,饮料有了,接下来该打开知名度了。
当时没有如此发达的网络,要想打广告上电视那得花费很大一笔钱。
而产品还没有盈利,谁也不敢冒这个风险。
李经纬买通关系,将健力宝供上了亚足联的桌子上,同时他买通一个记者,让记者在亚足联一把手喝饮料的时候抓拍下来。
紧接着“啪啪啪”几声,记者按下了快门,这张亚足联一把手喝健力宝的照片也随后流了出去,李经纬趁机宣传:“xxx喝了健力宝,健力宝名不虚传”。
好家伙,这个免费广告让健力宝迅速名声鹊起,一夜之间多家供应商前来和李经纬签约合作。
那一年,洛杉矶奥运会即将开始举办,于是李经纬趁着奥运健儿出征之时,大力赞助运动员。
这款饮料被运动员带出国门,带去了洛杉矶。最后,这个名叫“健力宝”的饮料也初步在全世界崭露头角,当时外国人称这款饮料为“东方魔水”。
这是健力宝最初的辉煌,从此健力宝进入了属于自己的高光时代。
二、国货崛起,健力宝黄金十年1989年,李经纬遇到了运动员李宁,他邀请李宁拍下了全国皆知的健力宝广告,还帮助他成立了“李宁”牌服饰。
在李经纬的带动下,李宁成功转型,也正因为如此,多年来李宁一直感恩李经纬。
那些年,是健力宝最辉煌的时候,1991年,一颗名为“健力宝星”的小行星被国际行星委员会批准,这是我国企业石破天惊的第一次。
1997年,健力宝的年销量突破55亿元,这个在二十多年前,真是一笔老百姓无法仰望的数字。
然而盛名之下,健力宝华丽的袍子下,一些陈年跳蚤也露了出来。
在健力宝公司内部,李经纬团队和三水衙门工作人员在不断扯皮——其实健力宝本身有三水衙门的股份,而三水是一个很穷的地方。
健力宝在做大做强的这些年里,三水衙门为了提高经济,安排了很多本地人进去,这样一来,就可以拉动经济,解决人口就业率。
可是李经纬知道,健力宝要趁热打铁做大做强,不能屈居于这小小的一隅,他在多方考察下,准备将本部移居在广东。
李经纬的这种做法并不是先例,当三水衙门的各方面资源达不到日益壮大的健力宝公司时,这步棋迟早也会走。
但三水衙门不同意,他们怕健力宝走了三水衙门的就业率就会下降。
双方在这个目标上没有达成一致,李经纬头疼不已。
与此同时,李经纬准备在香港上市的计划,也在各种阻碍之下宣告流产。
在双方的扯皮下,转眼距离新世纪又迈进一步,娃哈哈等后起之秀开始蚕食着市场,而三水衙门却一直不放手。
为了健力宝的前途,李经纬跑前跑后当说客,还提出很多方案,可三水衙门那边还是摇摇头,总之一句话:“不行!”
就这样,1999年,终于熬到了李经纬退休之时。
从高位退下来的李经纬和他的团队在也无能为力,昔日风靡大江南北的魔水也从神坛跌落,开始了一蹶不振的颓废时代。
三、三水衙门和健力宝之争,一代名企几度屈辱“卖身”李经纬退休后,三水衙门开始接管健力宝。
可他们毕竟不是商人,对商机一窍不通,在新饮料品牌的挤压下,健力宝的销量江河日下。
2002年,眼看市值大大缩水,三水衙门准备将公司卖出。这时候李经纬站了出来,他准备出4亿元买下公司。
李经纬仰天垂泪这个被自己一点点悉心照料壮大的公司,是李经纬的心血,但凡有一线生机,他都竭力争取继续“抚养”的机会。
可三水衙门拒绝了李经纬,转身卖给了一个名叫张海的商人,转让价值仅为3亿多元。
在签约大会上,看着自己发展起来的公司就这样一毛不剩进了别人口袋,花甲之年的李经纬仰天垂泪。
他搞不懂为什么“自己人”非要拒绝他,却把企业交给一个低价收购的不明商人。
可不懂商业的三水衙门哪会想到,张海是一个投资骗子,他借健力宝公司的名字各种违规投资,最后在4年后,健力宝公司只剩下了空壳,濒临倒闭边缘。
2005年,张海用1亿美元将健力宝卖给了统一集团。同年还发生了两件大事:第一件事是张海被抓。
第二件事是在健力宝二度“卖身”的第九天,李经纬突发脑溢血,这个昔日神采飞扬的中年人,在晚年操劳成了病人。
2013年,李经纬带着满腹遗憾和辛酸,与英雄暮年的苍凉中重重闭上了眼睛。
他的身后,健力宝还在奋力挣扎,试图重新起航。
在送别李经纬的灵堂里,每个桌子上都放着两瓶健力宝。
童年的记忆,可惜的是后面好多年一直没看到健力宝了,又过了好几年总算发现健力宝的身影时,市场早已被各种合(外)资琳琅满目的饮料代替了
当你做强做大时就会有帮牛鬼蛇神在虎视眈眈!
你4亿收购,能有多少油水?别人3亿收购,另外花5000万打通关系也行。[吃瓜]
现在我还喜欢喝,即使它比可乐雪碧贵一块
要想身体好,请喝健力宝。这是当年健力宝的广告[点赞][呲牙笑]
被大佬看上了[得瑟]
你以为是历史了,但加多宝更在眼前
喝饮料我还是喜欢喝键力宝的,但是一般的店不卖。
屁都不懂的人在这搅和,这个社会太多了
2002年男足世界杯就是健力宝巴西青训队为主力班底的[点赞]
还是可乐雪碧好,喝了之后嘴巴不会留有一股味,其它多数饮料喝了后几个小时嘴巴有一股味道,但可乐雪碧喝了涨气,还是茶好
17年夏天去三水办事,在小卖部看到健力宝,果断买了一大瓶。哥如今买得起整个小卖部的健力宝,却找不回小时候的快乐了
做起做大了肯定不让跑鸭,经理人也拉了一批人起来了,应该知足!
现在的健力宝是不是被外资控股了?
唉!
警钟长鸣
爷我很少喝
那张海傻阿,买下来转给李经纬,经松赚一亿都不要
被误了啊!!!能追究责任吗?
想要混得好,请饮健力宝
没有任何技术含量
好不好喝?现在很多店都有没喝过
现在搞他的领导们还在位置上干的好好的,别怀疑,我就是当地的