在健康中国战略的背景下，多项促进康养产业发展的有利政策不断发布推行，同时基于老年化的驱动，康养产业已经成为一个巨大的风口，各方资本纷纷顺势而上，抢占市场。康养产业在各方资本的推动下由传统的单一养老业态向养生、医疗、文化、体育、旅游等诸多业态延伸，逐渐形成一个整体的生态系统，康养产品种类也不断多元化。

康养产业其实非常广泛，其中包括了养老、医疗、体育、养生、旅游等等，并且衍生了许许多多的产业链。康养产业让国民的健康与养老问题得到了有效的解决，“老有所乐、身体健康”是康养产业为人们做出的最大贡献。大力发展康养文旅产业，将健康和养老、养生、医疗、金融、科技、信息、地产、旅游、旅居、度假、文化、休闲、娱乐、绿色农业等诸多领域有机结合，是适应我国新型城镇化、现代化转型发展的必然要求。

随着行业发展，我国康养旅游产业由粗放式规模发展逐渐转向产业融合发展阶段。这种融合主要体现在业务、产品和政策标准等方面。一方面，在康养旅游的核心业务领域开展横向延伸，通过扩大康养旅游业务的经营规模获得规模经济效应，利用市场优势和品牌效应，再将业务向纵向延伸，增强上下游产业的关联性以及为同一消费者进行服务的协同化作业能力；另一方面，根据市场需求打造特色鲜明、包含多种行业服务功能的多元化康养旅游产品，从消费者年龄构成角度上，康养产品年龄覆盖由老年人、孕妇婴幼为主向全年龄覆盖转变，随着健身赛事、康复医疗、亚健康预防等康养产品的出现和发展，青少年群体也成为康养产品覆盖的年龄段。

随着我国经济社会的发展，人民生活水平的提高，国民对于健康和身体素质的提升需求不断增强，同时我国将步入老龄化社会，老龄化问题日益加剧。目前，我国70%的人处于亚健康状态，21%的六十岁以上老年人口，15%的处于疾病状态群体，超过4亿追求高品质生活的中产阶级等等，这些都为康养旅游提供巨大的市场。但是与发达国家相比，我国的养老产业规模仍比较小，占GDP的10%。而美国养老服务消费占GDP的比例为22.3%，欧洲养老产业占GDP的比例达到28.5%。

但是近年来我国“大健康”产业正快速迈入新一轮的增长。作为把旅游业和“大健康”产业结合的康养旅游，拥有着良好的市场环境，是发展空间巨大的蓝海市场。据全拓数据调查显示，2019年康养旅游的交易规模约为825亿元，2023年市场规模达到了889亿元。

从康养旅游相关注册企业数量来看，根据调查数据，截至2023年底，中国关于康养旅游相关企业的数量共计超过5000家。从历年相关企业的新增注册数量变化情况来看，2017年以来，中国康养旅游行业企业新增注册数量呈指数型增长，2020年行业注册企业数量超过1200家，达到历年峰值。2021-2023年行业注册企业数量有所下降。

全拓数据认为，随着需求增长，未来康养旅游市场将迎来新的发展。一方面，康养旅游的业态将更加丰富。以中医药健康旅游、温泉旅游、森林生态游、康养运动游等健康养生为特色的旅游业态将受到银发一族的青睐，更多新的产品和服务将适应满足老年群体的需求；另一方面，康养旅游将更加注重体验性，适老化设计智能设备的应用将更加成熟。