近日，据Marketplace Pulse数据显示，亚马逊在2024年在全球22个市场中新增了90多万名新卖家，较2023年增量明显提升。此外，过去五年间新增卖家数量超过400万，其中约三分之一选择了美国市场。

不过，尽管新商家正在不断涌入，但不可忽视的是，其中许多人未能长期销售，在初期几笔交易后便停止了销售，对于这个情况，Marketplace Pulse认为，亚马逊早已不再通过扩大卖家基础或增加商品种类来增加销售额，相反，这一增量更多反映了卖家对平台机会的兴趣。

有趣的是，另一份来自Marketplace Pulse的数据显示，中国卖家在亚马逊平台上的数量已持续增长近十年。截至2024年11月，亚马逊平台上来自中国的卖家已占据超过50%的份额。

2024年，亚马逊更新招商政策，增加了十余项辅导计划和多站点销售返利，并扩大了线下招商活动的范围，深入中国一至四线城市举办卖家研讨会。在2025年卖家启动大会上，亚马逊宣布将进一步强化低价商城策略，同时为中国卖家提供供应链智能托管服务等新举措。