长虹家电曾作为家电领头羊，霸占我国彩电行业20年。

在巅峰时期，国内每卖出三台彩电，其中就有一台长虹。在上个世纪市值就已高达580亿。

更是被冠誉“天上彩虹，人间长虹”的称号。

然而，进入21世纪后，长虹发展屡屡受阻，还被美国公司拖欠44亿贷款，此后市值更是缩水400亿，一度成为我国家电的三线品牌。

长虹到底经历了什么？美国拖欠的钱最终是否付清？

《———【辉煌战绩】———》

上世纪80年代初期,中国家电市场远远落后于国际水平。作为军工转产的长虹电器,及时看到了这一商机。为了提高生产工艺和产品质量,长虹从日本引进了先进的生产线和制造技术,为后来在彩电领域的突飞猛进打下坚实基础。

借助日本技术的加持,长虹生产的彩色电视机在质量和性价比上都远超国内同行,高性价比赢得市场认可很快就赢得了广大消费者的青睐。当时很多人家如果购买彩电,长虹往往会是首选品牌。

面对国外品牌的挤压,长虹机智地采取了低价营销策略应对。1988年，长虹因为库存积压加上流动资金不足，开启价格战。到1990年，第一次成为国内彩电销售冠军。

1996年，因为流行国外彩电，国外品牌在国内占有市场份额越来越高，长虹再次开展价格战，用中国本土的品牌战胜了进口品牌。

当时的长虹确实实力雄厚,出口业务也因为价格战变得十分火红,来自美国、欧洲、澳洲的订单络绎不绝。国内市场同样红火,旗下背投彩电更是受宠若惊,增长高达惊人的1321.4%!长虹的实力确实强劲有余,甚至一度超越了国际巨头东芝、索尼,占据绝对领先地位。这令当时的董事长倪润峰备受鼓舞。

虽然，两次价格战给长虹带了辉煌的成就，成为国内彩电的龙头企业，但也为日后的长虹没落埋下了伏笔。

《———【进军国际】———》

为了进一步巩固在国内市场的垄断地位,长虹采取了控制上游原材料供应链的策略。倪润峰再次开展第三次价格战。在当时彩电70%的成本为显像管。长虹仗着自己的资金雄厚以及第一的市场份额打算将国内7成的显像管垄断。

但第三次的价格战并没有成功，因为长虹的霸道行为，引得国内其他企业联合对抗长虹。

再加上为实现国际化,长虹试图通过与美国彩电企业APEX公司合作来开拓海外市场。不料,APEX在收到货后,拖欠长虹约44亿元的应收账款,直至今日也仅仅收回1.5亿美金。也正是这次行为，长虹实现了首次亏损。

了解长虹的发展史后，我们会发现长虹可以说成也倪润峰，落也倪润峰。

《———【品牌背景】———》

那时的厂房很简陋,工人们用最朴素的设备生产军工产品,供应新军队的装备需求。到了80年代,改革开放的春风徐徐吹来。同龄的很多国有军工企业早就被时代的洪流所淹没,而依旧活跃在绵阳这座小城的长虹机器厂却看准了机会。

工厂的决策者倪润峰瞄准了民品生产这条路子。与此同时,家电成为新兴的朝阳产业。于是,长虹将企业性质改头换面,从军工转型为军民结合体,开始探索民品家电的生产。

聪明的倪润峰很快就看到了这其中的商机。他们开始全身心投入到彩电产业的发展,下定决心要把公司的根基扎在这片朝阳土地上。

有工厂的基础,有技术人员,还有日本工艺的渠道,长虹具备了切入彩电市场所需的一切条件。最关键的是,倪润峰在茫茫电子海洋里精准锁定了目标。

而长虹的大杀器则是低价营销策略。他们压低了利润空间,以最具亲民价格将彩电机送到千家万户。

在美国拖欠欠款后，倪润峰便卸任长虹，赵勇接任倪润峰的职务。可赵勇的操作再次使危在旦夕的长虹雪上加霜。

《———【一错再错】———》

在赵勇接任后，此时整个世界彩电都面临着一项选择——是继续开发等离子电视，还是转头研发新兴技术——液晶屏电视。

对于当时，液晶屏电视的技术还不是很成熟，再加上等离子电视本就是长虹的王牌业务。所以赵勇押宝在等离子电视上。

2006年，长虹拿出140亿元，收购了韩国国内一系列等离子企业，随后有拿出7亿多组建相关公司，专门生产等离子面板。

可惜，赵勇的选择可以说是长虹落进了深渊，当时液晶屏电视问世就吸引了所有人的目光，相比较等离子更加轻便，最重要的是价格相比较还更便宜。

经过两次重大决策的失败，可以说长虹已经自身难保，之后长虹为了稳住自己的脚步，进军多个领域。手机、房地产等产业均有涉足。可是最终成效不大，市值从巅峰时期缩水400亿。

可能也正是因为这些原因，导致长虹在电视方面精力不足，屡屡在网上能看到用户的差评，曾经的电视代表如今也渐渐被用户排斥。至今沦为三线品牌。

《———【现状】———》

进入新世纪,家电行业的市场竞争愈加白热化,来自国内外品牌的冲击不断。长虹凭借低价营销和产能优势等传统优势已渐渐失去竞争力。

虽然上世纪90年代,受APEX诈骗案的冲击,,长虹遭遇了重大应收账款危机,业绩遭受重挫,但如果长虹依旧将研发放于重心，敢于创新，相信长虹也不会沦落至此。

但长虹公司，最终还是推行多元化发展战略,旗下诸多新业务无一起色,反而使主业日渐衰落,资源过度分散。

如今的长虹调整了发展思路,将战略重心转移到新兴技术产业领域,如物联网芯片、激光显示等。

在5G通信芯片、激光显示等前沿技术领域,长虹屡有创新突破,曾在国际消费电子展(CES)上获得过多项大奖肯定。

近年来,长虹在新兴领域的创新表现令业内豪门品牌也侧目相看,在行业内赢得了一定的赞誉。

虽然曾一度风光不再,但如今的长虹正在努力重塑自身品牌形象,期望能够重振雄风,重焕昔日国民品牌的辉煌。

参考资料：

长虹——百度百科

长虹在美起诉APEX公司追讨巨额欠款——中国法院网