离正式上映还有二十多天，电影《一闪一闪亮星星》预售票房已突破1.8亿人民币。虽说在内地影市，爱情片总能在特殊节日时突围，但这个成绩还是让人惊掉了下巴。

票房成绩之外，《一闪一闪亮星星》还衍生出了这么几个讨论点：

其一，退票率惊人。有人统计，截至12月7日0点，猫眼首日退票率为18.1%，淘票票首日退票率11.9%。

其二，全国影院迎来消防大考。这部电影目前最大的营销亮点无疑是“下雪场”，片方和全国各大影城合作，在上映首日的13:14分安排了1314场“下雪场”，每场都配备雪罐，由影城工作人员现场操作，为观众营造浪漫的观影氛围，共赴飘雪之约。

有人认为，之所以退票率高，是因为这些观众抢到的不是“下雪场”，于是退掉。

而对影城来说，“下雪场”的生意既然这么好做，那自然要多开几场，于是自己购买造雪机或雪罐，也有影城表示观众可以自带喷雪罐进场。问题在于，从喷雪罐喷出的雪花，主要成分是高分子树脂化合物，靠高压溶解在乙醇等有机溶剂里，遇火即燃，存在一定的安全隐患。

青岛一家影城已宣布取消“下雪场”活动，另有影城开启了“泡泡场”，既规避了消防风险，也增强了观影仪式感，缺点是与“张万森，下雪了”的出圈热梗不匹配。

其三，分线发行模式前景不明。分线发行指的是电影片方有意识地在一条或者几条院线（包括艺术院线、农村放映院线），对电影进行发行。

《一闪一闪亮星星》预售开启之前，跨年档的《年会不能停》《一闪一闪亮星星》《金手指》《舒克贝塔·五角飞碟》等电影在猫眼上都有标注“分线发行”的字样，但随着《一闪一闪亮星星》预售票房的火爆，这些标注又在一夜之间消失无影。

有人戏称：“《一闪一闪亮星星》以一己之力干垮了分线发行。”

在以上三个话题中，第三条“分线发行”最为瞩目。作为今年主管单位和电影行业力推的差异化发行放映模式，难道真在起步阶段就崴泥了？

《一闪一闪亮星星》不采用分线发行应该已是既定事实。分线发行的基本特征是在部分院线上映，而片方发表的一封电影票价倡议书中写的是“倡议全国影院”而非“合作院线”。

在此之前，采用分线发行策略的还有章宇、马吟吟等人主演的《沉默笔录》，上映一周收获票房138.7万元。日前，片方宣布：从12月9日起，放映范围增加北京、贵州、四川、湖北等9个省市内的全量影城。

一个是还没开始就结束了，另一个是在票房惨淡的情况下进行扩映，这两个案例确实太容易得出“分线发行不太行”的结果了。

但事实上，电影之所以实行分线发行，就是为了在前期争取到更多排片和观众，如果口碑良好，再逐渐扩大发行规模，吸引更多观众，由此博得更高的票房。

《一闪一闪亮星星》取消分线发行，是因为它已经爆了，不需要再经历这个过程。《沉默笔录》扩大放映规模也是分线发行的常规操作，不是票房惨淡才扩映，如果票房好扩映范围只会更大。

但《一闪一闪亮星星》的火爆，致使同档期的几部影片取消分线发行，确实体现了中国电影市场的一大现状：分线发行，在大档期没有生存的土壤。

《年会不能停》《金手指》等影片是不想搞分线发行吗？是没法搞了。

因为一旦要搞，就势必要跟院线谈条件，比如保证首周的排片量等，但院线一看《一闪一闪亮星星》这么能卖，都抢着给它排片，谁还敢给其它片方保证？

当然，也不排除会出现《一闪一闪亮星星》跨年夜之后票房跳水，而其他影片后来居上的情况，但对院线来说，一个是可见的收益，另一个是未知的赌博，怎么选一目了然。

这又牵涉出另外一个问题：分线发行模式下，影院的利益谁来保证？

很多人在网上替影院叫屈：不保证排片，就拿不到密钥。影院仿佛在玩“开盲盒”的游戏，如果开到爆款，皆大欢喜；反之，哭着也得把黄金场次排给人家。

除此之外，有观众也在抱怨，明明家门口就有影院，但为了看《沉默笔录》，只能去离家很远的一家……

总之，对中国电影市场来说，实行“分线发行”模式算是新手上路，需要面对的挑战肯定不少。片方和影院间的利益分配，需要尽早形成一个更妥善的方案；观众对这一模式的认知，需要更多的科普性文章来提升。

早在今年10月举行的第一届全国电影交易会上，万达电影执行总裁陈洪涛就说过，“分线发行过程中，难免会遇到问题，片方和院线理应相互理解和支持，而不是一遇到问题就打退堂鼓。”

在网上一片叫衰的情况下，分线发行究竟能否拨开迷雾呢？

【文/许心强】