进入2024年，长白山连续7个涨停，短短十个交易日涨幅翻倍。以至于公司紧急发布公告提示风险：

“公司股票交易存在市场情绪过热、非理性炒作风险。广大投资者要注意二级市场交易风险，理性决策，审慎投资。”

注意，长白山的股价创出了近十年的新高，里面被套多年的股民一举解套！不得不说，这泼天的富贵，掉到了长白山的头上，简直赢麻了。

这个事情，得从哈尔滨爆火说起。

根据黑龙江文旅厅披露的数据，2024年元旦期间，黑龙江全省接待游客661.9万人次，同比增长173.7%；旅游收入69.2亿元，同比增长364.7%。其中，哈尔滨贡献了黑龙江近半数的游客人次及85%的旅游收入。

也就是说，“冰雪旅游”在这个冬天成了备受消费者青睐的目的地！

根据长白山保护开发区管理委员会发布的数据显示，2024年元旦假期，长白山主景区共接待游客2.2万人次，同比增长96%，较2019年同期增长121.7%。

于是，作为A股最纯正的冰雪旅游公司，长白山被受到了资本市场的追捧！

咱们有一说一，哈尔滨这波的爆火，跟此前的淄博还不太一样。原因在于，靠烧烤出圈的热度很容易熄灭，且很难避免其他地区复制，但哈尔滨的地理位置，决定了其在旅游市场的特殊地位。

这里要简单科普一下。

长白山景区位于北纬41°-43°之间的“世界冰雪黄金纬度带”，不仅雪期长、气候条件优越，而且拥有世界顶级的粉雪资源，与全球冰雪旅游胜地阿尔卑斯山区相比也毫不逊色。

需要特别强调的是，市场对长白山的炒作，既有炒概念的成分，也有业绩作为支撑。

根据官方公布的消息，2023年，长白山景区入园游客274.8万人，同比增长260.45%，较2019年同期增长9.4%，创景区接待人数历史新高。很显然，长白山的火爆，并不单单体现在元旦前后。

业绩方面，2023年前三季度，长白山营业收入4.97亿元，同比增长209.37%，净利润1.5亿元，同比增长693.26%。

重点说说三季度的情况。

2023年第三季度，长白山营业收入3.3亿元，较2019年同期增长28.7%；净利润1.4亿元，较2019年同期增长32%。也就是说，长白山的经营情况不仅已经恢复，而且较疫情前还有所增长。

注意，就盈利能力来说，长白山的净利润率接近40%，是绝大多数A股公司所没法比的！

当然，这里面确实也有炒作预期的成分。

官方披露了这样一个数据：

“冬季游客量有所增长，但目前公司冰雪项目收入在公司整体收入占比仍较小，公司主营业务仍是旅游客运业务和酒店业务，公司基本面无其他变化。”

市场的逻辑是，随着冰雪运动热度、普及率越来越高，冰雪项目想象空间巨大，有望成为长白山新的增长点。

1月5日晚，长白山发布公告，定增预案获上交所受理。根据募集说明书显示，长白山拟募资5亿元，用于火山温泉部落二期、旅游交通设备提升以及补充流动资金。

也就是说，在北京冬奥会后，尤其在哈尔滨旅游爆火之后，长白山将迎来黄金发展期！

当然，风险也需要警惕。

交易层面来说，过去几个交易日，长白山换手率达到了20%，日成交额超过了15亿元，炒作情绪浓厚；基本面层面来说，目前公司的市盈率超过了60倍、市净率超过了7倍，远远超出了行业平均水平。

最主要的是，公司股价短短十天翻倍，对任何公司来说，短期大涨都有巨大风险！