为啥不再“买买买” ‍

618购物节作为中国电商行业的重要购物狂欢节，自2004年起就一直备受瞩目。然而，618购物节出现了人们购买行为减少的现象，引发了对多种因素的关注和思考。

首先我们要明白一个道理，消费者才是上帝。然而在这一年中，消费者却感受到了不少的不满和困扰。

1、与往年相比，各大电商平台的促销活动趋同化严重，折扣力度几乎一致，使得消费者对于购买欲望降低。

电商行业的竞争日趋激烈，各大平台为了争夺市场份额，不断推出各种促销活动。然而，这些促销活动逐渐失去了新鲜感，用户对于类似的促销方式感到审美疲劳。此外，一些电商平台存在虚构原价、先涨价后降价等乱象，让消费者对促销活动产生不信任感。消费者反映，在众多促销品种中很难找到差异化和实惠性更强的商品，商品价格确实有打折，但同时商品的品质却并没有达到消费者的期望，甚至有些产品价格虚高。不少商家还会推出满减、红包、赠品等活动，让消费者产生一种购物享受的错觉，但实际上活动后的价格与之前并没有太大差距。​在互联网时代，网络上充斥着各种虚假宣传，让消费者对商品的性能、质量产生了疑虑。

价格前后矛盾

2、随着电商市场的竞争日益激烈，各大电商平台之间的折扣和促销也变得越来越相似，可能使得消费者对于618的购物欲望降低。

根据国家统计局公布的数据显示，2024年中国GDP增速放缓，消费增速也有所下降，这直接影响了618购物节期间的消费情况。调查显示，受宏观经济形势影响，很多家庭对于购物支出都有所收敛，更注重理性消费而非冲动购买。如果经济不景气或者人们个人财务状况不佳，人们可能会减少购买行为，尤其是对于非必需品而言。​他们可能更加注重品质、品牌、服务等方面，而不仅仅是价格。因此，即使是在折扣季节，他们也可能更谨慎地选择购买。

经济放缓

综上所述，人们购买行为减少的原因是多方面的。经济、竞争、消费观念等因素共同作用，使得消费者在购买决策上更加理性和审慎。对于电商平台来说，要想重新点燃消费者的购物热情，需要从多方面进行创新和改进，以提供更加优质、个性化和环保的产品和服务。