疫后新时代，全民健康理念跃升至前所未有的新高度，这无疑为净水市场注入的旺盛需求动力。

近日，在全民狂欢的618期间，方太携手董宇辉联合呈现的场景直播，再次将人们的目光聚焦于净水器行业。

这场广受关注且销售火爆的直播，不仅让我们窥见当代消费者在大健康时代对净水产品的极高热情，更洞见直播顶流IP以及广大消费者对国货品牌方太在净水领域的高度认可。

一、“与辉同行”首场厨电专场，引发现象级关注

近日，备受瞩目的顶级直播IP“与辉同行”在其直播间中首次聚焦净水产品，引发行业内外广泛关注。相较与以往农副产品占据大头的选品风格此次直播间的选品却发生了颠覆性的转变——首次将焦点投向了净水行业。

作为直播界的黑马，董宇辉坐拥两千多万粉丝，有着极大社会号召力，旗下的“与辉同行”更是当下顶级直播IP。直播影响力不单单局限于粉丝团，直播间观点往往引起社会现象级关注。站在事件观察的角度，我们可以清晰地看到净水领域的背后是一片蓝海，在强大IP的加持下，当代消费者对于净水产品热情高涨，全民健康意识觉醒，越来越多的人开始了解、关注净水产品，对于整个净水行业而言，蕴含着巨大的发展潜力。

正是基于这样的市场反馈和行业需求，净水行业目前正呈现出“翻红走强”的发展态势。据奥维云网相关数据显示，2023年净水器在中国市场结束长达数年的低迷之后，终于迎来久违的消费反弹，市场零售额增长8.3%、零售量增长7.9%，收获了自2020年以来的最好成绩。进入2024年一季度，净水器零售额和零售量分别为36亿元、151万台，分别同比增长7.7%、10.7%。在这样强劲的市场需求下，众多净水企业纷纷亮“剑”，有的聚焦品牌升级、有的聚焦新品和科技发布，还有的聚焦标准定义，形成了“百家争鸣”的发展格局。

在这之中，从进入净水领域就定位于“健康好水”的方太，作为“后来者”实现弯道超车，实现自身经营战略从“技术占位、市场引爆到消费升级引领”的三级跳，成为中国净水产业重要“生力军”。此次厨电专场直播的成功无疑是方太国民认可度的最好证明。

二、从“安全”到“健康”，重新定义健康好水

后疫情时代，消费者对健康生活的追求更加迫切。对于饮用水来说，人们不再满足于简单的“安全”要求，而是更加注重水的“健康”属性。

这一转变在《中国健康净水市场趋势洞察白皮书》中得到了充分体现。据该白皮书显示，“健康”成为浓度最高需求，92%的消费者在选购家电时会特别关注健康功能。越来越多的消费者开始关注净水器的过滤效果、保留矿物质、智能化控制等方面的功能特点。

在净水行业从“饮水安全”到“饮水健康”的升级大潮中，方太交出的答卷尤为亮眼。2012年入局，企业坚持自主创新路线，历经8年技术攻关，研发出的“NSP选择性过滤膜”，在基础材料层面实现了颠覆性创新从打破净水核心技术被国外垄断的局面，到让净水膜核心技术迎来中国品牌的声音，由此正式奠定净水领域领头羊地位。

同时，方太率先从“安全无害、矿物质平衡、天然无添加定义”三个维度，定义健康好水的内涵与价值。在本次直播中，方太母婴级净水机创新HR7净水机就是方太“健康好水”理念的最好诠释。方太母婴级净水机HR7所搭载的NSP选择性过滤技术，能有效滤除有害金属和保留对人体有益的天然矿物质的双重价值。权威检测报告显示，方太净水NSP选择性过滤膜对铅、镉、砷的去除率均达到与反渗透技术相同的水平，但对钙、镁、钠等常量元素几乎无截留。最终，实现水的“选择性过滤”。

除此之外，方太母婴级净水机HR7更配备了UV除菌，99.9%抗菌+3重安全防护，首创龙头出水口UV-LED，让每一滴经过过滤的健康水确保经过三重杀菌，确保最后一厘米饮水安全保障，为家庭饮水健康保驾护航。

三、从“饮水”到“用水”，持续扩宽净水场景

在净水领域，人们的多场景需求有哪些？近两年，随着生活品质的提高，人们对净水的需求已经不仅仅局限于“饮”，而是拓展到了更多要“用”的生活场景：清洗、洗漱、电器、宠物、植物等等。例如，在厨房中，净水不仅可以用于烹饪和饮用，还被广泛应用于清洗蔬菜和水果。使用经过净化的水清洗食材，可以有效去除表面的农药残留和有害物质，确保食品的安全和健康。

基于以上对消费者需求与家庭饮水场景化体验的洞察，方太正式提出了“高端全场景厨电”全新战略定位。其主旨是突破以往对厨电器具式的理解局限，把视角从单品厨电转向以用户多场景需求为出发点。为此，方太采取了“纵横两端”的布局策略。

奥维云网曾在《2021净水器市场年终总结》报告中预测，未来净水市场的一大变化在于横向用水场景扩充，纵向用水需求升级。横向来看，从原来的喝净水（日常饮水、茶饮咖啡、婴儿奶粉）逐渐向用净水（洗菜做饭、衣物）扩充；纵向来看，健康、安全、口感好仍是基础的净水需求。

基于此，横向，方太推出母婴级净水机HX5实现直饮水和清洗水独立出水且双管齐下。其中，清洗水首次采用超微气泡技术，洗净过程可见可感，高达4.5L/min流量实现冲洗自由。最终，饮净水到用净水的功能扩容也带给家庭用户全新的体验。

纵向，方太推出母婴级净水机HR7，向冷热即饮新型厨下净水产品方向拓展，其采用纳米厚膜速热科技，能够做到即开即热、即关即无，并且没有存水，无需保温，在节能的同时更加健康，以及14档调温功能，可以满足奶、茶、咖啡等不同饮品的冲泡需求。“纵”“横“”相交，方太打造了一个完整的厨房水生态系统，为用户提供了更加便捷、舒适的使用体验，还进一步拓展了净水在家庭的应用功能和价值。

顶流IP董宇辉与老牌国货方太的联袂，碰撞出令人意想不到的火花，在“与辉同行”方太场景直播中，这场堪称现象级的厨电专场直播完美谢幕之时，我们深切地感受到净水市场正站在一个崭新的发展点上，孕育着无限的可能与机遇。也欣喜地看见，以方太为代表之一的中国净水头部企业，站在更高的维度为行业带来全新布局。