自打宝马mini出了个“冰激凌门”之后，国产车企们扎堆送起了冰激凌？

看起来像是针对宝马mini的，但仔细想想就知道，这其实并不算成功的营销！因为就连这么一个最基本的与用户拉近距离的商业活动机会，也是邯郸学步，全无新意。恶心的是他们就连做活动做宣传的内容都是千篇一律的，一个个还自以为是，却没有自己的营销特点，忘了这是商业活动而不是商超。

宝马mini这件事确实不地道，但他的初衷还是值得国产车企学习的，因为他首先想到了在这样一个人来人往的车展上，如何增强用户体验并拉近关系，然而国产车企们在这方面只能是亦步亦趋，他们以为可以利用别人的错来营销一把，其实不过是拾人牙慧！

商业活动首先要有商业思维，而商业思维最目的还在于达成商业交易，但要实现这一目标的本质就在于长期搞好与用户之间的商业关系，这是不同企业文化和价值所表现出来的差异化。

宝马mini的问题，按他们的官方道歉信来说，也许是疏于对新员工的管理和培训所致，至少在细节处理上不够精致，但有一点与国产车企不同，因为后者只想卖车，而没有从关心用处出着眼，当别人不经意犯了错，他们才发现机会来了，于是开始抓紧利用这一“良机”，可是用起来也不怎么得心应手，一时间各大展台上都起了送冰激凌，难道大家来这里都是为了吃冰激凌的吗？

所以说，国产车企在如何营销策划的问题上有待提高！要有主动思维，不能看别人什么就学什么，那样只是个跟进而不是创意，更谈不上创新。

最后，我想说宝马mini那俩女孩被网友怒喷一点都不冤，因为她们过于势利眼，明明自己就是中国人，还竟然在派发免费冰激凌的时候要搞“中外有别”，这不仅丢了雇主的脸面，也打了自己的脸。而她们的雇主可能都想不到，为什么自己的中国员工能以那样的方式对待她们自己的同胞？到头来还不是自己扛下了所有，还拉低了品牌的形象和商业声誉。