3月12日上午，陕旅集团2025年品牌营销工作会在集团总部召开。会议全面总结了2024年品牌营销工作成果，部署了2025年品牌营销及推广计划，并邀请人民日报社高级编辑、记者温素威开展了《新媒体语境下的文旅关键词》主题培训。集团党委副书记卫琴出席会议。

过去一年，面对文旅市场复苏与行业竞争加剧的双重挑战，集团品牌影响力持续扩大，权威媒体持续聚焦，数字营销稳步趋优，宣传矩阵多维发力，并第四次荣获“中国旅游集团20强”，品牌形象日益鲜明，市场竞争力显著增强，为陕西文旅产业高质量发展注入强劲动能。面对新媒体时代的新挑战，集团将重点破解品牌规划系统性不足、营销手段创新乏力等问题，推动品牌建设再上新台阶。

会上对集团2024年优秀宣传工作单位和优秀通讯员进行了表彰。丝路商管、华清宫、陕体集团、延安公司、太华索道、中金旅等6家优秀宣传工作单位分别就2024年品牌营销宣传进行了经验分享,为集团品牌协同发展提供实践参考。

会上，集团品牌部宣布了2025年品牌营销推广方案。2025年是陕旅集团品牌焕新年，将延续“创新驱动·转型升级·全产业链发展”战略和“心随陕旅”品牌主张，从形象、IP、渠道、管理四个方面深化集团品牌联动，全年通过3大长线标志性IP动作和4大节点型IP活动，对外发挥“中国旅游集团20强”及UN Tourism附属成员的行业协同作用，对内发挥集团品牌引领作用，助力爆破穿透市场，不断探索陕旅集团品牌塑造新高度。

卫琴对2024年集团各企业品牌营销工作取得的成绩表示肯定。她指出，品牌建设是一项长期而艰巨的任务，关系到一个企业的形象和长远发展，并对集团品牌营销工作提出四点要求：一是强化品牌引领，周密部署落实。各企业要领导重视，责任落实，细化执行；二是夯实发展根基，丰富营销手段。要持续叫响陕旅品牌、强化自媒体矩阵建设、做大品牌流量池、开展达人选拔活动；三是加强协同联动，增强人才效能。要政企联动、系统落实、凸显成效、强化培训；四是抓实风险防控，做好舆情管理。要强化意识形态管理、加强宣传平台建设、加强舆情监测及应对能力，确保不发生重大负面舆情。

集团党委宣传部（品牌部）相关负责人，各二、三级企业品牌营销工作分管领导、部门负责人等参加会议，各企业相关工作人员通过“掌上陕旅”在线参会。

来源：陕旅集团党委宣传部

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