文 | 王可（新京报传媒研究院）
无论是社交平台的讨论，还是主流媒体的报道，与本届巴黎奥运会相关的新闻事件，都为今年的新传考研贡献了不少考点和案例。新传考研人快到碗里来，看看哪些是你心中的必考题？
饭圈文化入侵体育圈8月3日，巴黎奥运会乒乓球女子单打决赛，中国选手陈梦4:2战胜孙颖莎。
围绕这场比赛，引发了一些极端球迷拉踩引战，恶意攻击。8月4日，微博发布公告称，清理违规内容12000余条，对300多个违规账号视程度予以阶段性禁言直至永久禁言处置。
受全球媒介娱乐化发展影响，娱乐化也成为网络体育新闻报道主要特点，而媒体报道有意识偏转，将知名运动员打造成具有娱乐价值的“网红”更成为潮流。在这样的背景下，饭圈文化逐渐进入体育圈，而清理体育场域的饭圈文化，不是“清场”，体育场域也离不开广泛的观众基础。
因此，主流媒体要坚守体育文化正向价值导向，充分利用体育报道来呼吁并引导粉丝群体追星回归体育本身。
例如，针对巴黎奥运会乒乓球女子单打决赛中的乱象，众多主流媒体纷纷发声抵制“饭圈文化入侵体育圈”，发挥舆论监督力敦促粉丝群体收敛行为。
记者“尬聊”式采访遭吐槽00后整顿采访界，是巴黎奥运会期间热搜霸榜的词条之一。
从传播效果看，广大网友的积极参与和支持，体现了受众在信息传播中的重要作用。受众对 00 后运动员简洁直接、不绕弯子的话语风格的赞赏，反映出他们对真实、直接交流的渴望，这种共鸣影响了舆论走向，也与传统媒体的话语环境形成鲜明对比。
在媒介环境方面，传统媒体在采访报道中的一些短板在此次事件中凸显。作为“被整顿”的对象，记者传统采访方式的套路化和缺乏创新，难以适应新一代受访者的特点，这提示媒体在新闻表达上应与时俱进，关注不同受众的语言习惯和接受方式。
缺乏基本的体育知识背景使得他们难以提出契合运动员项目特点和比赛实际的专业问题，也无法深入挖掘运动员在训练比赛中技术、战术等方面的要点，难以满足观众对于赛事深度理解的需求。
提问者缺乏对采访节奏和氛围的把控能力，同时提问的开放性不够，导致很多封闭式问题限制了运动员充分阐述观点，执着追问也导致了“翻车现场”频现。
更重要的是，在“流量为王”的时代，部分记者为了博眼球、抢头条，过于注重表面的热度和噱头，而忽略了体育报道本身的意义在于展现运动员的拼搏精神、体育赛事的魅力和体育文化的内涵等，导致采访内容浮于表面，没有深度和价值。
开闭幕式、观赛的媒介事件媒介事件，又称为伪事件，是指媒体为宣传而策划、或经媒体报道而形成的事件、活动。
奥运会作为全球性的体育赛事，既有策划性（预告时间），又有即时性（直播），可以说是典型的媒介事件。
△8月12日，法兰西体育场举行的巴黎奥运会闭幕式结束时，烟花照亮了天空。图据东方IC
一方面，奥运会是由国际奥林匹克委员会（IOC）主办，各国奥委会（NOCs）参与的大型国际体育赛事，具有高度的组织性和策划性。另一方面，从电视、广播、报纸等传统媒体到互联网、社交媒体等新媒体，各类媒体都竞相报道奥运会的相关信息。这种广泛的媒体参与使得奥运会成为全球瞩目的焦点，其传播范围和影响力远远超出了体育领域本身。
转播权发展史
在互联网时代，注意力成为赢得用户的宝贵资源，争夺注意力就是在争夺用户，从而创造收益。因此，奥运会的转播权实则是奥运会商业化运营的组成部分。考察奥运会转播权变化，也能够感受到媒介本身的发展。
随着无线电技术和图像传输技术的发展，1936年拥有40年历史的奥运会首次在柏林尝试了电视实况转播，转播通常只覆盖主办地附近和广播电视使用较发达的地区。
一直到上世纪80年代，奥运会的转播权都由国际奥委会和主办国奥组委组织签订，对象则是各国的主流公共广播电视媒体。在80年代之后，时任奥委会主席的萨马兰奇启动奥运会的商业化改革，电视台无法在不经过奥委会同意下独自进行拍摄、录制。奥运会转播也不再是免费行为，而是商业活动。
在我国，中央广播电视总台关于奥运会转播权的问题在初始时也尚未考虑到商业性平台和媒体。
随着互联网的发展，门户网站、社交平台陆续成为获取奥运新闻的抢手媒介；随着移动互联网时代的到来，短视频平台开始成为大众关注、讨论奥运会的重要工具。2024年，抖音、快手拿下巴黎奥运会的转播权，与腾讯一起负责视频点播及短视频的分享服务，这也是短视频平台第一次获得奥运会转播权。
AI助力奥运赛事
往届奥运会举办期间，运动员遭受网络暴力的现象时有发生。这样的“按键伤人”，会损害个人名誉、事业，甚至使受害者蒙受心灵创伤。
今年5月，国际奥林匹克委员会在官方网站发文称，在巴黎奥运会和巴黎残奥会举办期间，将有AI监控系统实时保护运动员和工作人员，使他们免受网络暴力。
这套人工智能监控系统支持35种以上语言，实时监控1.5万名运动员和2000多名工作人员的社交账号，当AI发现具有潜在危险的内容，就会对其进行标记，多数情况下，运动员看不到具有潜在危险的内容。
△作为巴黎奥运会击剑和跆拳道场地的巴黎大皇宫内，AI设备随处可见。图据东方IC
AI技术的运用，对巴黎奥运会新闻生产流程、效率和质量都产生了可观的影响。
赛事报道中，AI 能够快速分析大量比赛数据，生成实时的比分预测和运动员表现评估，为记者提供更丰富的报道素材。同时，AI 还能协助编辑进行内容筛选和优化，提高新闻发布的速度和准确性。
据悉，巴黎奥运会在赛事解说、360度直播、视觉搜索等领域采用的AI技术，大量来自中国公司。其中，阿里AI技术支持了360度直播特效、黑白影像AI彩色修复、碳减排辅助等应用。
巴黎奥运会还由阿里通义千问提供技术支持，上线首个大模型应用，开放给国际奥组委官方解说员使用，辅助各项赛事解说。
2024新传考研人快到碗里来
哪些是巴黎奥运会你眼中的必考题
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校对 ｜ 李立军
