作者/文森特

编辑/嘉嘉

近日，面对IPO传闻，荣耀方面回应称；计划在今年四季度启动相应的股份制改革，并在之后适时启动IPO流程。结合此前荣耀方面的战略部署和未来规划，本次IPO 融资意味着荣耀正在积蓄力量，以便在2028年成为全球手机市场TOP3。

【1】被迫独立

在荣耀11年的成长史中，2020年是成人礼的一年。

据Canalys公布的数据显示，2020年二季度，华为共销售了5580万部智能手机，其中，荣耀系列的销售量为1460万部，占其总销量的26%。

而在2019年，荣耀（4400万）在销量上超越小米（4000万），为华为贡献了900亿营收、60亿净利润。不论是主打高端的华为手机，还是中低端性价比的荣耀手机，都作为华为主力军迅猛增长。

但随着中美科技战的展开，这种增长戛然而止。

彼时，受到美国禁令，台积电、高通等厂商只被准许向华为供应28nm及以上成熟工艺芯片和4G芯片，更为先进的7nm和5G芯片则被禁止。

美国禁令是釜底抽薪，华为轮值董事长郭平曾表示：华为手机消耗量每年高达几亿支，而华为麒麟芯片的备货量只有1000万左右。

有限的芯片只能优先供应华为更为高端的mate系列手机，而主导中低端价位的荣耀面临断流，更为重要的是，这种打压波及的范围不仅是荣耀本身，还有其供应商、生产工厂、渠道和分销商，等于用一个荣耀或华为品牌，打断了一整条产业链。

为此，荣耀被迫与华为分离。2020年11月，深圳智城与30余家荣耀代理商、经销商共同投资设立的深圳智信收购荣耀，其参与收购的经销商、代理商承诺：只享有财务上的投资回报，与其他经销商、代理商享受同等机会。

（来源：华为官网）

荣耀的独立保护了荣耀这个品牌，保护了荣耀8000多名员工，更是保护了国内一整条手机产业链。可以说这是独立，不论是华为、荣耀，还是中国手机产业来说，都是一次断臂求生。

【2】荣耀重启

独立后的荣耀，除了在股权实现转变后，也在销量上处于下滑。

据数据显示：2021年，荣耀手机第一季度、第二季度销量分别为690万台、690万台，第三四季度有所回升，分别为1400万台、1420万台，全年总计销量为4200万台，位居全球市场份额的第八名。

为了提振脱离华为后带来的销量萎靡，荣耀从全球化和折叠屏两方面发力：

2022年是荣耀的欧洲元年，其中消费能力最高的欧洲更是被赵明视为“第二本土市场”，并预计未来三到五年，将海外市场的销量超过中国市场。

经过多年深耕，荣耀的海外拓展大获成功，2024年Q1，荣耀欧洲市场销量同比增长155%，拉美市场销量同比大涨293%并跻身TOP5。

而在产品类型上，荣耀更是押注技术难度更高的折叠屏。2023年，荣耀宣布Magic系列“折叠旗舰+全能旗舰”的双旗舰战略正式落地全球。

据调研机构数据显示：2024年Q1，荣耀折叠屏市场份额在全球和西欧市场位列第三，横折折叠屏在全球和西欧市场位列第二，欧洲市场折叠机上市前四个月销量同比增长884%。

（来源：互联网）

在双轮驱动下，独立后的荣耀实现了新蜕变：

现金储备上，赵明在微博上发表视频表示：“荣耀利润的兑现率是120%-130%，账上躺着几百亿的现金流。”

市场占有率上，国际数据公司IDC数据显示，2024年第二季度，中国智能手机市场出货量约7158万台，荣耀出货量超过千万，位居中国手机厂商第四。

产业自主性上，目前荣耀坪山智能制造产业园旗下超过85%产线工序由自动设备完成，超过60%设备实现自主研发。

与2021年前相比，如今的荣耀已经脱胎换骨。

【3】全新征程

当一家企业不断成长、不断成熟后，都会面临着未来如何发展的难题，荣耀也不例外。

对于未来，荣耀给出的答案是：2026年每年出货1亿台手机，比2023年增长75%，到2028年成为全球三大手机供应商之一。

但这个目标最大的拦路虎则是华为。2023年，随着meta 60的发布，意味着华为通过某种方法解决了5G芯片和7nm工艺的生产制造问题，华为手机也在下半年强势复苏。

Techinsights公布的《2024年第二季度中国智能手机市场调查报告》显示：今年第二季度，国内手机出货量达到6740万台，同比增长5%。

而华为手机出货量达到1040万台，抢占了15.4%的市场份额，位居市场第三。更为重要的是，华为手机同比增长高达56.8%，成为该季度成长最快的手机，

与之相比，被很多人视为华为“平替”的荣耀却遭受了冲击。数据显示，2024年第二季度，荣耀出货量为1030万台，市场份额为15.3%，同比下滑4.6%。

手机市场大盘在增长，荣耀手机出货量正在下降，荣耀如何打破华为的“魔咒”，在未来两年半内实现一亿台的目标。

（来源：互联网）

赵明的方法是AI手机——用AI重构人机交互，将传统单项的指令输出变成基于意图识别的人机交互，从而带给消费者更加便捷的用户体验。

目前荣耀从跨系统跨设备融合、重构终端系统、端侧应用、端云协调四个方面，实现AI战略，并已经初见成果。

AI系统重构上，在今年年初，荣耀正式发布新的操作系统MagicOS 8.0，置入自研70亿参数AI大模型——“魔法大模型”， 搭载行业首个基于意图的智能终端交互新范式——意图识别人机交互。

端侧应用上，在2024MWC上海上，荣耀展示出了两大端侧AI创新，AI离焦护眼技术和AI换脸检测技术，一个通过AI实现护眼功能，在使用该技术观看手机屏幕25分钟后，短暂性近视指标平均降低13度，最高降低75度；AI换脸检测，能够向用户提供风险警告，避免犯罪分子用AI技术进行欺诈。

“过去三年当中我们一直在重投AI，前两年在打地基，构建平台级AI等底层能力，接下来AI赋能硬件和重构操作系统的能力会逐步展现出来。一定是荣耀与苹果竞争所走出的非常独特的差异化优势”，对于在AI上的布局，赵明信心十足，认为AI时代是荣耀奔跑的时代。

在11年前，荣耀作为华为的子品牌，主要作用是对抗红米手机，主打性价比，争夺年轻人市场。此后因美国禁令，荣耀被迫独立。而如今随着华为5G芯片、5nm工艺的逐步完善，曾经的战友变成了市场上的直接竞争对手。

在新时代下，重生的荣耀不会继续成为打辅助的小兄弟，而是要在主流市场上同华为掰一掰手腕，用AI技术，实现全球TOP3的梦想。