如果问过年回家买什么？一千个人有一千个答案。然而即便年货纷繁复杂，但一直以来主线却还是“送礼待客”几个字。于是要买车厘子，待客有面子；要买鱼肉，接待亲朋少不了；要买各色礼盒，走亲访友提一个……

总之，年货有钱没钱都得上自己的最高规格，什么好买什么，毕竟大部分都是要摆在“面儿”上。这样看来似乎有点累，但人们往往乐在其中，老一辈人还尤其是，这或许就是另一个维度的“衣锦还乡”。

但这种意识，眼下在年轻人中显然已经淡化了，随着经济水平的提高，“悦己经济”实力崛起，在买年货上也不例外。

最明显的是，年货选择在年轻人中出现了显著分化。上一辈人爱买的大鱼大肉、腌腊食品，年轻人往往开始以预制菜替代。毕竟眼下招待亲朋“下馆子”也很实在，自己过年还是怎么方便怎么来。

再比如送礼，前几年很多地方十分流行各色牛奶礼盒，老一辈人也很喜欢。可眼下90后、00后接过购买指挥权后，这些就不太吃香了。反而是，年轻人自己喜欢的坚果包、国潮文创礼物在年货节期间销量越来越高。

唯品会数据显示，年货节中，零食大礼包的销量同比猛增10倍。坚果礼盒销量同比增长271%。休闲食品品牌良品铺子在平台上的销量猛增270%，百草味销量同比上涨244%。

在唯品会看了一圈，今年年货节的确变得更加“年轻化”了。不仅有传统的白酒、大礼包等等，口红、补水面膜、波司登羽绒服这些“悦己”的产品，比重也在不断增加。这是电商在更加精准满足年轻人真实需求。

整个电商行业在服务方面也更加人性化，天猫一改多年大促设定，将跨店满减，改为官方立减5%-15%。唯品会也是如此，长达20多天的活动中，5000+知名品牌数万爆款，一律直接放价，没有满减和凑单，也不用领券，一件即可立享优惠。

这些行业提升举措不仅满足了年轻人消费需求，同时还反过来体现了他们买年货讲究精打细算，什么过年送礼待客要讲究“面子”，明显在年轻人这里已不如自己开心的“里子”重要。

至于年轻人过年回家买什么答案也出来了，买开心、买实在，倒是“买面子”已经开始“退居二线”。