不论是“请2休11”，还是“请4休13”，首个“加长版”的非遗春节假期都于今晨悄然落下帷幕。北上冰雪游、南下避寒游、非遗年味游、县域惊喜游、出境探险游……各种旅游方式暂时告一段落。

在返工人群仍处于旅游戒断反应时，各大省份和热门旅游城市已火速公布了春节战绩。激增的旅游人次，上升的旅游收入，呈现一片繁荣的市场景象。

无旅游不过年，酒店收成几何?

繁荣之下，酒店收成几何?从大到小，我们不妨先来看几组数据：

1、春节旅游出行人数大大增加。

经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%;国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。2025年春节假期全社会跨区域人员流动量23.07亿人次(去年同期为22.93亿人次)，其中，铁路客运量9626万人次，公路人员流动量218293万人次，水路客运量941.3万人次，民航客运量1824.15万人次。

2、外国游客不仅成为各个城市旅游大军的重要组成部分，也带动了春节消费总额。

比如深圳，假期8天共接待入境游客118万人次，位列春节假期入境游Top1城市。再看上海春节假期7天(1月28日～2月3日)线上线下消费共465亿元，其中境外来沪客群消费金额同比增长28%，交易笔数同比增长63%。

携程数据显示，春节期间十大入境游客源国依次为韩国、美国、马来西亚、新加坡、日本、英国、泰国、俄罗斯、澳大利亚、法国。入境游门票订单同比去年增长180%，入境游酒店订单同比增长超6成。据锦江酒店(中国区)经营数据显示，春节期间，旗下酒店接待外国游客的数量同比增长超9倍，客人主要来源于韩国、马来西亚、俄罗斯、越南、日本、澳大利亚、美国等国家。

3、在酒店业方面，表现热冷不均程度加剧。

据酒店之家数据，春节假期前7天全国样本酒店平均入住率48.2%，同比下降0.9%;平均房价274.8元，同比下降5.4%;平均RevPAR(每间可售房收入)为132.0元，同比下降7.3%。

在这个平均值上，迈点关注到头部集团表现良好。据华住集团数据显示，旗下酒店在春节假期间累计接待人次较去年同比增长18.6%，达832.58万人次。春节期间，锦江酒店(中国区)旗下近3000家门店连续3日满房，其中云南、福建等旅游热门省份平均入住率超过80%。

除了不同酒店集团旗下门店经营数据表现呈现明显差异外，同一个酒店集团中不同类型的酒店品牌受欢迎程度也各不相同。华住集团表示，在酒店类型上，全季、汉庭、桔子、星程、你好、海友等更受欢迎。据一位投资桔子酒店的投资人透露，春节假期的入住率一直保持在90%以上，其中有4天更是直接满房。

4、在热门旅游目的地和县域城市，酒店表现尤为抢眼。

去哪儿数据显示，春节假期县城酒店预订量同比增长四成，从客源来看，年龄在25岁至35岁的游客占县城酒店预订的四成以上，店订单量增幅最高的Top10县城是：新疆巩留县、重庆奉节县、安徽歙县、四川松潘县、安徽休宁县、广西南丹县、湖南宜章县、福建闽侯县、四川泸定县、四川九寨沟县。

以华住集团旗下酒店为例，福州、徐州、厦门、泉州、昆明等二线城市入住率超过90%;三线城市共有42个城市酒店入住率超90%，其中河南漯河、四川南充、湖南益阳、安徽铜陵的入住率甚至超过100%。无独有偶，锦江酒店(中国区)广东潮州、汕头、揭阳以及福建福州、泉州、漳州等地酒店入住率超90%，福州、漳州酒店平均可出租客房收入(RevPAR)超2024年春节同期的131%，泉州当地酒店平均可出租客房收入为去年同期的122%。

已在潮汕投资多家酒店的张先生表示，县域旅游的兴起极大的提振了业绩，“这家存改的酒店已经快要收回成本了。”

5、在非遗游、冰雪游、亚冬会、避寒游、热门电影等多重因素合力作用下，酒店预订量不断上升。

据同程旅行数据显示，进入2月以来，哈尔滨市酒店预订量同比增长近6成。其中，亚布力滑雪旅游度假区所在的尚志市，酒店预订量同比增长超8成。在电影《哪吒2》和《唐探1900》的影视热潮带动下，成都和乐陵市吸引了众多游客打卡，有效带动当地酒店市场。

透过这些数据，一幅清晰的中国酒店春节消费地图跃然纸上，而背后折射的是行业竞争态势的加剧。伴随供给不断增多，酒店市场竞争日益激烈，尤其是在一线和新一线城市、旅游热点地区，酒店之间在价格、服务、设施和品牌形象等方面已经展开了全面竞争。

以县域酒店市场为例，去哪儿平台预订数据显示，2025年春节县城高星酒店预订同比2024年春节翻番，预订占比超过连锁和低星酒店。在连锁化酒店品牌和中高端酒店不断入驻的情况下，一场关于县域酒店住宿品质的跃迁战已经打响，低品质的单体酒店正逐渐被清退，而品质优良、服务周到的连锁酒店则受到市场的热烈欢迎。

备战五一，先过好上半年

在这场竞争中，有酒店落寞，也有酒店崛起。如何更体面地留在牌桌上是每个酒店人，每家酒店和每个酒店集团在2025年都必须面对的挑战和把握的机遇。而接下去的交战将是多加一天假期的五一黄金周。

不少酒店人已经开始了新的筹备与规划，“先过好2025年上半年再说。”酒店投资老炮陈先生表示，“春节期间接待了很多家庭游的住客，五一我们计划针对家庭游客推出了亲子房，并加强与当地旅游景点的合作，为他们提供优惠的套票服务。”

从春节酒店消费数据中，我们可以窥见一些未来趋势的端倪：县域市场作为酒店业的新增长点，在五一假期有望继续保持强劲的增长势头;随着出入境政策的放宽，五一假期有望迎来更多国际游客;旅游消费多元化趋势下，更多更加注重旅游体验和文化内涵的酒店产品和服务将出现……

接下来向我们走来的是一个值得期待的酒店消费新时代。

在拥抱这个时代的过程中，深耕县域市场，拓展国际客源，创新产品、提升服务品质、优化运营效率、打造独特的品牌形象等，都将帮助酒店在竞争中脱颖而出。

展望五一黄金周，酒店业既面临着广阔的发展机遇，也承受着激烈的竞争压力。只有理性看待市场趋势和竞争态势，紧跟时代潮流，不断创新和变革，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。在行业螺旋上升的过程中，终究是一代更比一代强。

让我们共同期待酒店行业的五一“passion”。