繁华商圈里的“冷宫”
2024 年的长沙商业，那可热闹得很，新商场像永旺梦乐城、龙湖天街，跟下饺子似的，一家接一家地开门营业。可就在这一片繁华之中，有些老牌商场却可怜巴巴地在角落里，无人问津，就跟被抛弃了似的。
就说那曾经人气超旺的乐和城，地理位置那是没得说，南起中山亭，北到营盘路，妥妥地在长沙城中心。一共七层楼，差不多 8 万方的地儿，背后还有百联亿万豪给它撑着腰呢，按道理来讲，本应该一路顺风顺水，火得不行，可现实呢，却让人惊得下巴都要掉下来，它咋就落魄成现在这副惨样了？快跟着我一块儿去瞅瞅！
乐和城的“今非昔比”之现状直击
宝子们，周末我特意跑去乐和城瞧了瞧，这一瞧可不得了，心都凉了半截。这商场每层几乎都有好些铺子黑灯瞎火地关着，开业率连一半都勉强，说它是个“半拉子工程”，一点都不夸张。
负一楼以前人多得挤都挤不动，现在可倒好，空荡荡的，进去就感觉阴森森的，跟鬼屋没啥两样。
就连华为、小米这种平时能招来一大波顾客的店，如今店里的店员数量都比顾客多，一个个眼巴巴地盼着有人进店。
再看看卖衣服的地方，那些个品牌，走哪儿都能碰见，一点新鲜感都没有，周末逛的人没几个，挂着打折牌子的衣服，愣是没人瞅一眼。
餐饮这边呢，到饭点了，那些长沙街头到处都是的湘菜馆，冷冷清清的，没几个人光顾，本来应该是流量担当的茶颜悦色，点单的人也没几个，就剩下这几个牌子还在苦苦支撑着。
要说稍微有点人气的地方，也就是电玩室了，可那客流量，跟国金街一比，简直差太远了，少得可怜巴巴的。
5 楼的脱口秀场地、密室逃脱，我在那儿眼巴巴地等了老半天，也没见几个人进去玩，你说愁人不？
“灯下黑”的尴尬处境——交通也“拖后腿”
你以为就经营内容出问题了？交通这块儿也不给力啊！
乐和城虽说和地铁 1 号线五一广场站连着呢，从 6A 口能直接走地下通道到商场，可如今那地下通道——五一里商业街，完全废掉了，黑灯瞎火的，空落落的，大白天走过去，感觉就像钻进了一个废弃了好多年的防空洞，阴森得很。
从整个五一商圈的布局来看，乐和城就有点像被大家忘掉的“边角料”，离长沙最火的国金中心还有一段距离，人都一股脑地往国金中心跑，能把乐和城和国金街串起来的五一里地下街区，现在也彻底关门大吉了，门口都封得死死的，这还咋引客流啊？简直就是自己把自己的路给堵死了，把自己往绝路上逼。
风云突变背后：三大“元凶”浮出水面
电商“抢饭碗”
为啥乐和城会落魄成这样呢？第一个“罪魁祸首”就是电商和直播带货。现在这年月，网购可太方便了，手指轻轻一点，啥东西都能给你送到家，而且还经常有各种各样的优惠、补贴，价格可比实体店划算多了。
年轻人都爱熬夜蹲在直播间抢好东西，谁还愿意费劲巴拉地跑去商场逛啊？就这么着，实体店的客流一点点被电商给吸走了，生存空间也被挤压得越来越小，乐和城也深受其害。
“撞脸”的同质化竞争
再瞧瞧这周边的商业环境，那简直就是“神仙打架”，而且还都长得差不多。就五一广场周边，大大小小十几家商场，国金街、IFS、步行街啥的，一家挨着一家，品牌都没啥两样，你有 ZARA，我这儿也有，你开个海底捞，我旁边也跟着开一家。
乐和城没搞出点特别的东西，可不就被国金中心把顾客都吸引走了嘛，大家都冲着名头最大的地方去，它就只能干看着，没办法。
而且长沙这几年商业综合体跟雨后春笋似的，一个接一个往外冒，今年就新开了十几家，像龙湖天街、永旺梦乐城……人都分散到新商场去了，以前在市中心扎堆的人，好多都搬到新城去了，那边新冒出来的商业中心，像城南的德思勤、梅溪湖的步步高、洋湖的宜家，人气越来越旺，老牌商场的客流自然就被分流走了。
守旧的“老一套”经营
还有个关键问题，乐和城的经营模式太老旧了。走进去一看，业态布局一直都没啥变化，1F 永远是美妆护肤、黄金珠宝、手机数码，2F 男女服饰，3F 运动童玩，4 - 5F 餐饮影院，一点新意都没有。
品牌连锁、餐饮连锁，走到哪儿都一样，没有能让人眼睛一亮的特色，也没有网红打卡的地方，现在年轻人消费观念变得可快了，追求个性化，就乐和城这副“老古板”的样子，咋能留住人呢？
小编有话说：老牌商场的“自救指南”
逛完乐和城，我心里挺不是滋味的。曾经的辉煌和如今的落寞一对比，太扎心了，不过这也给所有商场都提了个醒。在这竞争白热化的商业江湖里，不往前走，那就只能往后退！
对于像乐和城这样的老牌商场来说，首先得跟互联网搞好关系，别把电商当成敌人，要把线上线下结合起来，搞点直播探店，线上卖货，线下体验，把这两条路都打通。
再就是得绞尽脑汁搞差异化，别跟风，多挖掘挖掘小众、有特色的品牌，打造出独一无二的消费场景，把商场变成网红打卡地。最后，经营理念也得更新换代，多关注关注年轻人的喜好，定期更新业态，时不时搞个主题活动，把商场的气氛炒热乎了。
长沙的商业故事还在继续，老牌商场能不能重新火起来，就看它们能不能顺应潮流，大胆革新了。咱们作为消费者，也盼着能有更多好玩、好逛的地方，你们说是不是？
希望乐和城能早日找回往日的光彩，给长沙商业再添一把旺火！
