自10月初起，《哈利波特》系列的八部电影陆续在影院重新上映，紧接着在11月，观众又迎来了《这个杀手不太冷》《火影忍者剧场版：忍者之路》和《海上钢琴师》这三部经典影片的复映。

到了12月，是枝裕和执导的《如父如子》也宣布将在中国内地上映。10月底，中影集团宣布将引进《爆裂鼓手》《攻壳机动队》等多部备受赞誉的电影。现在，让我们探讨一下今年这些重映的老电影在票房上的表现如何？“重温旧梦”是否真的如此吸引人？

虽然《哈利·波特与魔法石》之前在中国内地已经有过重映，但这次《哈利·波特》全系列八部电影的连续放映还是头一遭。在这次重映的首日，《哈利·波特与魔法石》以6.1%的排片率就拿下了22.4%的票房。

成为全系列中票房吸引力最强的一部，本轮重映的总票房超过了7500万。到11月17日为止，《哈利波特》系列中已有六部影片完成了重映，整个系列的重映票房累计约达到了2.45亿元。2024年的国庆档票房仅为21.05亿，表现一般，总票房还不及2019年高峰期的一半。

《哈利·波特》系列电影的高人气确实在一定程度上为10月底至11月的传统冷淡档期带来了热度。有人戏称，重映影片就像是电影行业对自己的“精准帮扶”。不过，11月其他重映的影片票房表现并不突出。《这个杀手不太冷》的累计票房为1654万。

而在内地影院第二次重映的《海上钢琴师》，首周末票房仅为162万，该影片在2019年11月首次上映时，票房高达1.43亿，同一部影片，5年后的票房差异巨大。今年票房最高的重映影片是时隔7年再次上映的经典日本动画《你的名字》，重映票房达到了1.37亿元。

当然，今年也有不少“炒冷饭”失败的重映影片。以周星驰主演的经典老片《食神》为例，重映票房仅为644万；2016年春节上映的《西游记之孙悟空三打白骨精》，重映票房仅为11万，而该片当年的首映票房高达11.9亿。所以说“香不香”这个问题，还是要看作品，对于有些作品来说，香是必然的。

重映电影的现象早已存在，但近年来的兴起最初是为了应对紧急情况。2020年7月，在疫情后的电影院重新开业初期，新电影供应稀缺，重映电影在吸引观众重返电影院方面发挥了重要作用。

在2020年电影院重新开业的第一天，就有28部重映电影上映，第三季度的重映电影超过50部，包括许多票房和口碑都曾取得优异成绩的经典作品。重映电影为电影院的重新开业开了一个好头。2020年重映电影票房最高的三部是：《哈利波特与魔法石》1.9亿、《星际穿越》1.2亿、《盗梦空间》3379万。

除了电影本身非常受欢迎外，还要考虑到当时观众强烈的补偿心理。到了2021年，受疫情持续影响，市场依然低迷，内地电影院又迎来了一波重映电影热潮。除了3月重映的《阿凡达》获得3.7亿票房外，经典大片《指环王》系列三部曲累计票房达到1.45亿，也是一个不错的成绩。

然而，重映电影市场似乎发生了微妙的变化。观众对这些经典电影的评价并非都是正面的。

以《指环王1：护戒使者》为例，有些观众看完后忍不住给出一星差评。再看看他们吐槽的所谓“槽点”，无非是片长太长、节奏太慢，甚至没有看到故事的结局。很难说到底是现在的观众不懂得欣赏，还是因为有些经典电影与当下观众的主流审美和价值观已经产生了偏差。

如何将一盘“冷饭”炒出新意，让影迷喜欢你？对于影迷来说，为什么要去电影院看一部已经看过的电影呢？主要还是想要“为情怀买单”，那么重映电影就必须把观影仪式感和粉丝情怀拉满。

其实早在2020年以前，内地市场就已经有不少成功的重映电影案例，比如大家比较熟悉的2019年的《千与千寻》。动画片本来就是老少皆宜，《千与千寻》又有极高的国民知名度。该片重映时由光线影业主控，做了大量的宣传工作，比如请周冬雨、井柏然、彭昱畅为影片做中文配音，还重做了不少宣传物料，比如重映海报、主题曲，宫崎骏的手写信等等。

他们完全是按照宣传一部动画新片的节奏，去为《千与千寻》拼命吆喝，最终这部电影收获4.86亿元票房，是最近五年票房最高的重映电影。把时间拉到更早以前，内地市场也有一些重映电影做出了“新意”。

比如3D版《泰坦尼克号》，该片投资上千万美元进行画质修复和3D转制，最终在内地斩获9.46亿元高票房，成为2012年度中国内地电影票房排名第二的影片。这也是目前为止，重映电影的最高票房了。还有《一代宗师3D版》，不仅仅是加了3D效果，也重新修改了故事框架，增加了未曝光的内容，几乎是一部全新的电影。

加长修复版的《大话西游之大圣娶亲》在2017年上映时，成功拿下1.7亿票房，其实这部电影在2014年原作上映20周年时，就已经重映过一次。17年上映的这个“加长纪念版”片长为110分钟，与老版相比添加了11分钟从未曝光的画面。正是因为这个噱头足够吸引人，才收获了不错的票房。

受限于经典影片片源的广泛流传，重映电影的票房其实是存在“天花板”的。即使是经典的高分重映电影，也最好能给大家一个看它的“理由”。比如可以是周年纪念，也可以是恰好符合节日的氛围。

而且重映电影上映的版本，最好比影迷们看过的版本多点新意。无论是4K修复画质，或是加上3D效果，亦或是增加新的画面和内容，新意越多，越让人好奇。不过，从长远角度来分析，能扛起“救市”重任的重映电影，其实还是凤毛麟角的。

重映电影重返大银幕，最初是作为疫情期间新片供应不足的应急措施。然而，经典作品的魅力经久不衰，影迷的情怀也永不褪色。

虽然重映电影可能不再承担“救市”的角色，但它们在其他方面发挥着重要作用，比如增加电影市场的多样性，为影迷提供更多选择。

最近两个月上映的重映电影中，许多并不是传统意义上的全国公映。例如，《哈利·波特》系列和《这个杀手不太冷》的重映，是配合“分线发行”策略的新尝试。

据了解，《哈利·波特》系列此次重映覆盖了全国295个城市的超过3400家影院，这意味着全国只有大约30%的影院有资格放映。据业内人士透露，具体影院的放映资格与年票房成绩挂钩，导致许多县级影院未能获得放映资格。

因此，不少三四线城市的影迷因为无法观看《哈利·波特》而感到失望。尽管《哈利·波特》系列本身具有强大的票房吸引力，但“分线发行”实际上限制了放映范围，减少了影院和观众的选择，也在一定程度上浪费了票房潜力。

“分线发行”的初衷是寻找一种更精准高效的发行模式，通过影院排片锁定独家片源，吸引更多观众。这可以避免目前无论大片小片都全国发行，导致影院缺乏差异性，而一些相对小众的电影在竞争中难以获得排片。

我们之前提到的重映电影，很多都是更偏向影迷向的经典老片，或者是有固定粉丝的系列电影。如何帮助这些老片精准找到愿意为“情怀”买单的观众，这才是分线发行更深远的意义。

此外，如何满足三四线城市艺术片影迷的需求，避免分线发行成为一二线城市和大影院的特权，也是未来需要解决的问题。

例如，在北上广深等一线城市，平时已经拥有电影节、影展、宣传路演等多种资源。如果重映片或分线发行的小众电影仍然存在复杂的放映门槛，观众似乎就被分成了不同等级。县城的观众难道就不配观看《哈利·波特》，不配观看经典片和艺术片吗？答案当然是否定的。

在非重点档期之外，重映片或许能为电影市场带来更多机会，市场也可以借助这些质量上乘的电影，重新激发观众走进影院的热情。