古茗奶茶“员工戴罪牌”的营销事件，再次将“玩梗”推上了风口浪尖。看似是品牌的一次无心之举，却引发了网友的强烈反弹，这其中究竟触碰了哪些红线，又暴露了品牌营销的哪些问题？

“玩梗”本是互联网时代的一种亚文化，通过对流行语或事件的再创作，达到幽默或讽刺的效果。古茗此次“玩梗”却忽视了娱乐的边界，将员工置于一种被戏谑、被贬低的境地。这种以牺牲他人尊严为代价的“幽默”，不仅缺乏趣味，更是一种对人格的不尊重。

玩梗营销凭借其自带的幽默感和传播力，成为了品牌吸引流量、与年轻消费者建立情感连接的利器。一个巧妙的梗，可以迅速拉近品牌与消费者之间的距离，甚至创造病毒式传播的营销奇迹。

正如硬币有两面，玩梗营销也存在着不可忽视的风险。一旦玩梗过度，触碰社会道德底线或消费者的情感红线，就会引发负面舆论，损害品牌形象，甚至造成难以挽回的损失。古茗事件就是一个典型的例子，原本想要通过“玩梗”拉近与年轻人的距离，却因为对“梗”的运用不当，最终弄巧成拙，得不偿失。

品牌营销的本质是与消费者建立情感连接，传递品牌价值观。古茗此次营销事件却传递出一种冷漠、戏谑的态度，缺乏应有的温度感。试想，如果一个品牌连自己的员工都不尊重，又如何赢得消费者的信任和好感？

品牌营销的成功，离不开对目标受众的精准洞察和情感共鸣。在新媒体时代，品牌更应注重与消费者建立平等、真诚的沟通关系，传递积极向上的价值观。

“玩梗”并非不可取，关键在于把握尺度，传递正能量。品牌可以尝试将“玩梗”与公益、文化等元素相结合，打造更具创意和温度的营销活动。

在追求流量和话题度的同时，品牌更应坚守底线，传递温度，以更加负责任的态度，打造真正赢得消费者认可的品牌形象。