3月17日，永辉超市（601933.SH）在福建福州召开2025年第一次临时股东大会。宣布2025年将调改约200家门店，同步关闭250—350家低效门店，计划于2026年完成全部存量门店的调整。作为永辉全国布局的重要区域，山东市场的调整动向成为焦点。记者向永辉超市求证上述信息，截至发稿，对方暂未回复。

据官网显示，目前永辉超市在全国拥有745家门店，这意味着近三成的门店将被砍掉。其中，北京、重庆、成都等地消费者反馈，部分永辉超市门店闭店清仓。

公开资料显示，在山东地区，永辉超市已开业5家门店，包括济南市历城区北宸龙湖天街店、济南市中海华山环宇城店、泰安市泰安吾悦广场店、济南市奥体天街店、泰安市爱琴海店。

有业内人士表示，尽管具体的闭店名单尚未公布，但是在山东，永辉超市正面临多维竞争围剿。盒马鲜生凭借生鲜供应链优势加速下沉，山东本地的零售品牌例如银座、家家悦、大润发、立群等企业已经深耕多年，形成了密集的网点布局，且供应链高度本地化，对永辉超市形成直接竞争压力。其次，这些本地企业凭借规模效应和低成本供应链，在生鲜等核心品类上的定价更具优势，而永辉超市依赖全国性供应链可能导致成本较高。

战略收缩的背后，是持续恶化的财务表现。根据永辉超市发布的业绩预告，公司预计2024年全年归母净利润将继续亏损14亿元，预计扣非后归母净利润将亏损22.1亿元，仍未实现扭亏。这使得其四年来累计亏损突破100亿元。更为严峻的是现金流压力，财报显示，截至2024年三季度末，永辉超市的货币资金仅38.46亿元，同比大幅下滑43.30%。按照当前亏损速度测算，其账面现金或仅能维持三年正常运营。

本次股东大会，名创优品创始人叶国富入局董事会，将率领改革领导小组统领永辉超市转型改革工作。叶国富在会上表示，当前国内线下商超面临大洗牌，但行业依然充满机遇。按照新战略框架，永辉超市门店面积将缩减至2500至3200平方米，商品SKU从过去的上万种精简至8000至10000种，彻底摒弃“大而全”模式，向精简高效转型。

在自有品牌方面，2025年永辉超市计划上架60支新品，孵化出至少10支超过1亿元的超级战略大单品。同时，预计通过3~5年供应链生态建设，推动自有品牌达到永辉超市整体销售额的40%。目前，永辉超市调改店中自有品牌销售占比为5%—15%。

值得关注的是，永辉超市明确划定了与名创优品的合作边界。叶国富指出，永辉超市不会销售任何名创优品的商品，名创优品将与永辉超市在打造自有品牌和供应链方面进行协同。他透露，永辉超市的供应链大会即将召开，旨在引进更优质的头部供应链的供应商。

山东商报·速豹新闻网记者 赵方吉

山东商报·速豹新闻网编辑 姜之贤