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文|编辑：熙云

从南极人、花花公子到罗蒙、北极绒。

如今的服装行业，已今时不同往日。

居然全都是“挂羊头卖狗肉”的家伙，以滥卖吊牌赚钱。

从卖品牌的鼻祖南极人掀起了这股浪潮后。

众多国民品牌相继跟风、出售吊牌！

衣服亦或家居产品全都是“假货”。

这算不算蒙骗了老百姓，欺骗了消费者呢？

如今，大牌圈子出现的这种杀鸡取卵的租赁乱象。

究竟何时才能得到解决？还消费者一个值得信赖的消费市场。

而，这些弄虚作假、唯利是图的品牌又都有哪些？

作为曾经的国民大品牌，南极人在消费者心中当有一席之地。

从1997年，南极人靠卖保暖内衣火遍全国。

让这个牌子在全国市场一炮打响名号。

传统到内衣、内裤、袜子、服装。

再到电热水龙头、如今新兴的电商网红领域产品螺蛳粉。

9大品牌，60大类目产品线，几乎涵盖了我们生活的方方面面。

可没有一条属于本品牌生产线的南极人。

为何仅在一年内就能稳赚10几亿的营收？

吸引上千家供应商、上万家网店，创造数百亿元的GMV？

原因只有一个，靠卖吊牌为生。

2008年，全球金融危机爆发，在影响消费市场的情况下。

很多品牌都面临着营销困境，这其中，就有南极人。

为了摆脱困境、在市场洪流中存活下去。

南极人从此就走上了品牌授权的不归路。

就目前来看，该产品所有的工厂和销售渠道都已解散。

市面上，我们所看到的“南极人”产品。

都是贴着标签、挂着品牌的供应商自己生产出来的。

于是，产品种类越来越多，但质量却参差不齐。

低价货次，以次充好，牌子倒是真的，可东西却是假的。

衣服跑线，被套缩水，水杯有异味，足浴盆漏水，电热宝冒烟…

过去几年中，南极人多次被列入国家质检部门的不合格黑名单。

所以网购这些产品需谨慎，说不定就买到假货了。

前几年，还只是男装领域二三线的一个品牌。

如今，一跃成为各平台、比如抖音的头部品牌。

从原来濒临倒闭到如今人人追捧。

甚至仅一个吊牌，居然都卖到10块钱一个。

罗蒙到底是如何咸鱼翻身、发家致富的呢？

罗蒙集团创始于1978年。

最初还是以设计、生产、销售中高档西装、衬衫为主。

而且随便买回去一件都做工精细、面料讲究。

凭着这样的生产和销售模式。

罗蒙也在各大品牌中脱颖而出，一跃而上。

拥有固定资产50亿元，创造了中国服装界的十五项首列。

甚至2010年，仅一年时间实现销售收入40亿。

由于深受消费者的支持。

罗蒙已经在美国、法国、意大利、日本等20多个国家注册了商标。

然而，随着电商的兴起和其他因素的影响。

这个传统品牌也面临着巨大的挑战。

然而，罗蒙通过品牌授权、多品类拓展等方式。

来努力积极适应市场变化、保持品牌活力。

可这样，于品牌有益，却于消费者无利！

虚假宣传、假冒产品、检测合格，质量问题频出。

关键是找各大购物平台解决时，客服态度还很强硬。

如今的这一大品牌，真是妥妥的“智商税”。

不止是国内品牌开始薅羊毛，卖吊牌。

就连国外产品亦是如此。

曾几何时，花花公子爆火之际。

不论是中老年群体还是年轻人，它都是服装品牌的首选。

尤其是那胸口处的标志性兔子logo。

简直是一众男士高端大气上档次的标识。

火遍美国之际，在中国还名声大噪。

2500家的实体门店，1000家以上的线上网店。

甚至在星货源平台，它仅上线2小时就销售突破3000件。

月成交额高达百万元。

虽然定位为高端市场，产品价格偏高。

但一众男士，实在是拒绝不了那彰显身份的兔女郎商标。

一时间，使得花花公子的各产品销量达到顶峰。

但没想到，这个曾经风靡全球的洋货品牌。

竟也干起了销售吊牌的勾当。

网上到处都是打着官方旗舰号的授权店铺。

提供着多种琳琅满目、款式新颖的中老年男装。

但其中，充斥而来的却是“贴牌货”。

旗下的羽绒服、行李箱、床上用品等产品。

都曾在京津冀消费者协会、江苏省市场监管局抽查中被曝质量不过关。

以假当真、以次充好的现象，也让消费者在购买时难以分辨，上当受骗。

损害品牌信誉度的同时，也减弱了市场竞争力。

恒源祥曾是国货精品，如今却也因销卖吊牌而导致声誉下降。

创建于1927年，是国内最大的手编毛线生产企业。

目前，这家老字号拥有“恒源祥、小囡、贝贝、来真德”四个品牌。

作为一家百年老牌企业。

恒源祥还曾被奥运签约，质量是毋庸置疑的过关。

可是，有了像是南极人这类品牌靠售牌赚的盆满钵满的前车之鉴。

1991年，恒源祥也开始尝试品牌授权。

将保暖内衣生产部分授权给了无锡厂商，试水。

开创了保暖内衣品牌授权的先河。

2003年，恒源祥的内衣一套价格就高达200多元。

但质量和价格成反比的状况，让很多消费者纷纷不满。

加上近年来代工厂的泛滥，它就大规模的将品牌标识以低价批发给他们。

来收取“不用生产、坐享其成”的高额授权费。

还记得北极绒那句让人印象深刻的广告语吗？

“怕冷就穿北极绒，地球人都知道”。

更是迅速火遍全国各地，让消费者朗朗上口。

而作为中国最早的保暖内衣的龙头品牌之一。

它自1988年创立以来，就以优质的产品和合理的价格赢得了市场认可。

然而，随着它知名度和提高，也开始出现了“卖吊牌”的滥象。

逐渐偏离最初市场理念，走上了“授权售卖”的道路。

各种各样的产品，质量问题接踵而至。

消费者声称：淘宝店铺上写着100%的纯棉，可收到时料子却不是。

就连唯一的仿伪卡型号，也对不上。

模仿南极人售牌模式的同时。

被不少网友纷纷举报、吐槽产品质量严重不佳。

除了以上这几种男牌外。

像是拉夏贝尔、雪中飞、俞兆林、雅鹿、皮尔卡丹等。

它们都多多少少的出现了类似的问题。

而在如今这个假货满天飞的服装市场。

作为消费者，一定要擦亮双眼、谨慎购买，以防假货。

看了如今消费者纷纷避雷的局面。

只能说他们的恶果都是咎由自取。

毕竟，滥卖吊牌不可取，诚信经营才是王道！

作为一个老百姓多年来十分信任的老牌子。

虽然这样做，的确能在短时间内缓解危机、带来短期的高额收益。

但长此以往，肯定会损害消费者的信任。

也希望在未来的服装行业，市场监管局等有关部门能多多关注。

早日解决这一问题，给大家创造一个可信的服装环境。

对此，大家如何看待这一现象？

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【1】北京日报客户端2019年3月14日——杂牌货如何变身成“大牌”？揭秘南极人、北极绒的卖标生意

【2】新浪财经2022年12月12日——“卖吊牌”到底是不是一门好生意？

【3】抖音视频号：中国质量新闻网