“让世界爱上中国羽绒”，这是波司登的目标。现在回看波司登的目标，似乎也别无其他， 毕竟2018年国际时装周上，波司登一夜成名。可见“知名度”真的就等于成功？

相反，消费者的真正需求是啥？ 是年轻时尚，是价格亲民，是性价比高！可惜，仅仅拿下了“知名度”一项的波司登就有些太天真了。

直到今天，很多消费者都习惯将“波司登”称作“鸭鸭”，而之所以会有这种称呼， 是因为“鸭鸭”这个名字听起来更可爱，更亲切；在年轻人心中， “鸭鸭”已经不仅仅是个品牌，更是一种文化象征，一种生活态度。

显然，鸭鸭要比波司登更受年轻人喜爱！为何曾经的“国民羽绒服”沦落，现在我们就来探讨一二。

>>曾经的屠鸿津缝制棉衣，现在的时髦精穿“鸭鸭”

大家都知道， 鸭鸭和波司登都做羽绒服的，那么 鸭鸭和波司登有什么区别呢？

鸭鸭的前身是上世纪70年代屠鸿津缝制的棉衣，经过了十几年的发展，鸭鸭现在已经发展成了一个综合性的服装品牌， 旗下有羽绒服、牛仔裤、休闲裤、衬衫、休闲运动等多条产品线。

>>对比波司登：鸭鸭的价格更亲民，质量不差

曾经，很多人都认为波司登是一款高端、奢华的品牌。 但如今，随着消费者的需求不断变化，波司登在价格上也开始进行了调整。

相比之下，鸭鸭的价格一直比较亲民， 而且质量也不差，甚至可以说是比波司登要好一些，这也是为何越来越多的人选择了鸭鸭而不是波司登的原因之一。

>>低品牌辨识度+高价格，波司登为什么会“人见人厌”

NO.1价格太高，年轻人总说买不起

价格太高是波司登让消费者流失的重要原因。虽然波司登的质量和品质都很不错，但是对于一些年轻消费者来说， 高昂的价格可能会让他们却步，尤其是在当下，年轻人更注重性价比。

NO.2设计太极端，老气和潮流都穿不上

除去价格之外，波司登在设计上也存在一些问题。 高饱和和高亮度的荧光色太吸睛，很多人穿上后会产生一种视觉疲劳感。年轻人更喜欢简约、大方的设计风格，而波司登的设计偏向于过于复杂和花哨，无法满足年轻人的需求。

NO.3辨识度太低，穿在身上还不如穿个路边摊羽绒服

品牌辨识度也是波司登失去年轻消费者关注的原因之一。年轻人更倾向于那些有个性、有特色的品牌，而波司登的品牌形象相对较低，在年轻人中没有太大的影响力。

很多年轻人在选择衣服时更注重品牌的辨识度和个性化，因此，波司登的品牌形象可能无法吸引到年轻消费者的眼球。

“鸭鸭”vs“波司登”，各自的羽绒服价格如何？

那如果要论波司登和鸭鸭的价格差距，下面这一组对比图就可以一览无余了， 鸭鸭的羽绒服价格区间在300-700元之间，这样亲民的价格区间确实很符合年轻人的消费能力， 而波司登的售价则是3000元起步，这样的价格确实是不少年轻人难以承受的。

>>年轻人的消费趋势正倾斜，波司登这下要来危机了

可以发现，如今的年轻人更注重性价比、品质和个性化，这对于波司登来说无疑是一种警醒。面对年轻人转而选择鸭鸭的趋势，波司登需要重新分析和定位自己的品牌，以满足年轻人的需求，才能够在市场中继续保持自己的竞争力。

其实，年轻人的消费趋势已经开始向便宜好质量的产品倾斜，这对于波司登而言，无疑是一个潜在的威胁。 如果不能及时调整自己的产品策略和品牌形象，波司登很可能会在激烈的市场竞争中失去自己的优势。

<第一方面>鸭鸭的发展机遇越来越好，这下就不用愁了

反观鸭鸭，凭借着优质的产品和合理的定价策略，如今已经逐渐成为了年轻人心中的首选品牌之一。

鸭鸭的成功不仅仅在于其产品的质量和价格，更在于其能够深刻地洞察到年轻人的需求， 并满足他们的需求，这也是鸭鸭能够在市场中立于不败之地的关键因素。

<第二方面>波司登的发展机遇也还不算晚，抓住机会就能重回巅峰

当然，波司登的失去并不意味着它的机会就结束了，这对于波司登来说，仍然是一个挑战也是一个机会，通过调整产品策略和品牌形象，波司登依然有机会重新赢得年轻人的青睐。

比如，可以考虑推出一些更具性价比的产品，或者加强品牌的宣传和推广，提高品牌的辨识度，以满足年轻人的需求。

<第三方面>如果两家品牌都推出环保羽绒服系列，市场反响如何？

随着环保意识的提升，如今的年轻人越来越注重环保和可持续发展， 这也为羽绒服品牌带来了新的发展机遇。

如果鸭鸭和波司登推出一系列环保羽绒服，采用环保材料和生产工艺，那么相信市场的反响一定会非常好。

其实，两个品牌也可以从不同的角度切入环保话题， 比如鸭鸭可以主打年轻化、时尚化的环保羽绒服系列，吸引年轻消费者的关注，而波司登则可以从高端大气的角度切入，主打高品质、环保的羽绒服系列，吸引高端消费者的关注。

对于这两家品牌而言，环保不仅是一个口号，更是一个机遇，只要能够抓住这个机遇，相信它们一定能够在市场中取得更好的发展。

曾经的波司登如日中天，现在的鸭鸭也势不可挡，面对这两家羽绒服巨头的崛起和沉浮，我们也许可以学会一些关于品牌塑造和市场营销的经验和教训。

无论是波司登还是鸭鸭，它们的成功和失败都与品牌形象和市场需求密切相关，加强品牌的塑造和市场的调研，才能够在激烈的市场竞争中立于不败之地。