苹果CEO库克又来中国了，如果没记错，这应该是库克年内第三次来华了。库克之所以频繁来华，主要原因是国内iPhone销量大幅下滑，苹果急需修复同中国的关系，改善苹果在中国老百姓心中的形象，从而带动国内iPhone的销量。11月25日，库克现身二届中国国际供应链促进博览会现场，在被问及如何评价苹果在中国的合作伙伴时，库克表示：我非常重视他们，没有中国的合作伙伴，就没有现在的苹果。

库克把姿态放得很低大打感情牌，与早几年剔除中国供应链时的态度形成鲜明的反差。这也不是库克第一次打感情牌了，2024年3月，库克中国行高喊“我爱中国，我爱中国人”冲上各大平台的热搜，网友纷纷吐槽，库克其实心中想的是“我爱中国钱，我爱中国人民币”。2024年10月，库克年内第二次来华，库克表示：苹果视中国为重要市场和关键供应链伙伴，致力于在华长期发展，将加大对供应链和研发等领域的投入。

距离第二次来华仅过去一个月，苹果CEO库克再次来华，目的只有一个，那就是拯救国内iPhone16系列的销量。根据市场调研机构发布的相关报告，2024年第三季度苹果在中国手机市场的份额为14%，而2023年第三季度为16%，同比下滑了2个百分点。刚刚结束的双十一，根据市场调研机构Counterpoint Research发布的数据，苹果双十一期间（第44-45周）国内销量对比去年下降幅度高达2位数，虽然iPhone16Pro和iPhone16ProMax拿下双十一销量的冠亚军，但改变不了苹果手机国内整体销量下滑的趋势。

iPhone16系列被苹果寄予厚望，然而上市后却因为创新不足遭到网友和众多大佬的吐槽。iPhone16Pro和iPhone16ProMax由于屏幕尺寸增加，续航能有所提升，总体的销量表现还不错。而iPhone16和iPhone16Puls虽然处理器升级到了A18，运行内存也增加到了8G，但由于坚持用60Hz低刷新率屏幕，坚持128GB起步的存储，销量远不及预期，上市仅1个月苹果16就全系降价500以上促销，但依然挽回不了苹果16标准版的销量，不得不砍单千万。

现在的苹果可谓是内忧外患，内部创新不足，国内市场面临来自华为的激烈竞争。2023年8月华为mate60搭载麒麟9000S强势回归，苹果在国内的好日子结束了，iPhone15系列不得不降价应对。截至11月中旬华为mate60全系销量超1400万，如果华为没有回归，这1400万至少有1/3会被苹果收入囊中。华为mate70系列将于11月26日上市，上市后将会对苹果iPhone16形成一定的竞争压力，为了销量，苹果iPhone16可能会开启更大幅度的降价。

库克频繁来华，大打感情牌，确实可以改善同中国的关系，为iPhone的销量营造良好的销售氛围，有利于提升iPhone在国内的销量。iPhone销量下滑的根本原因在于苹果近几年来创新不足，想改变这种局面，只有加大研发投入，加强与国内供应链的合作，推出更符合国人消费习惯的好产品。