海关数据显示，2024年1-11月，我国酒类及饮料、醋的出口总额为28.17亿美元，其中白酒出口额接近8.2亿美元，同比增长13.2%，超过2023年白酒全年出口总额，出口量约为1.43万千升，增长约为5.1%。

国际市场正在向中国白酒敞开大门，对于中国白酒来说，出海，已经不是一道选择题，而是一项必答题。

以五粮液为首的川酒占据了中国白酒的半壁江山，近年来，出海已经成为川酒品牌的重点开拓工作之一。

当地时间2025年2月10日，2025年“川酒全球行”法国站暨川酒专项品牌推广活动在法国巴黎拉开序幕。五粮液作为川酒“六朵金花”之首，携第八代五粮液、经典五粮液10、五粮液1618等核心产品精彩亮相，向各界来宾展现“大国浓香”的文化自信与独特魅力，引领川酒出海“加速度”。

为了更好地展示川酒形象，本届法国巴黎国际烈酒和葡萄酒展川酒馆选择了四川当地的设计搭建团队，并采用代表四川文化的“翠竹、熊猫、山河图”等核心元素，构成了“川味”十足的川酒展位。

展会期间，极具生态意味与川酒特色的“绿色”成为一道独特的风景线，吸引着全球观众走进川酒馆观赏、品鉴与洽谈。展馆内，国际化的鸡尾酒吧台人气极高，五粮液与金巴厘共创的“五谷罗尼”鸡尾酒深受好评。

值得关注的是，“五谷罗尼”鸡尾酒开创了中国白酒国际化、鸡尾酒文化中国化的东西方融合新范式。其以五粮液浓香型基酒产品“五谷颂”替代原配方中的金酒，增添了一抹香醇的回甘，为广大鸡尾酒爱好者带来更加丰富独特的“浓香”体验，已成为首款进入“内格罗尼”经典鸡尾酒家族序列的白酒鸡尾酒产品，在全球赢得了高度认可和热烈反响。

从某种意义上来说，“五谷罗尼”是第一款真正意义上进入海外酒吧市场的白酒鸡尾酒，展现出中国白酒积极融入世界、开放包容的格局与胸怀。

在欧洲贸易门户，五粮液唱响“和美”之歌

当地时间2月14日晚，由四川省经信厅主办，五粮液承办的“2025川酒全球行”荷兰阿姆斯特丹站暨川酒专项品牌推广活动在阿姆斯特丹启幕。中国驻荷兰大使馆经商处参赞金远，荷兰乌特勒支市政府经济领域专员保罗·卡吉，荷兰前市政局议员、中荷工商界协会司法顾问奥金加，四川省经济和信息化厅一级巡视员冯锦花等来宾出席活动。

中荷友谊由来已久，两国间的文化交流更是历史悠久、积淀深厚。荷兰是“川酒全球行”继走进日本、韩国、澳大利亚和法国后的第五站，作为“欧洲贸易门户”，以五粮液为代表的川酒在荷兰深耕二十余年，深受本地华人市场喜爱。

千百年来，四川凭借优越的生态环境、丰饶的自然禀赋、独特的工艺传承，形成了独特的酿造技艺，凝结了精益求精的匠心精神，蕴含了源远流长的巴蜀文化，成就了“川酒甲天下”的美誉。

而以五粮液为代表的川酒“六朵金花”，以建设世界级优质白酒产业集群、打造“川酒”品牌为目标，推动以优质白酒为核心的一二三产业融合发展，并以“天府之国”为原点“联通江海”，不断探索中国白酒世界表达之路。

中国与荷兰之间的双边贸易关系日益密切，至2024年，中荷双边贸易额连续四年超过1000亿美元，荷兰也连续11年稳居中国在欧盟的第二大贸易伙伴。

多样化的贸易体系、稳定的贸易关系、便利的物流运输，让川酒更有可能在荷兰找到扎根契机，并由这个欧洲贸易门户打开欧洲市场。

此次“2025川酒全球行”荷兰阿姆斯特丹站暨川酒专项品牌推广活动启幕当天，五粮液引领川酒“六朵金花”品牌及其它川酒品牌集体亮相，铺开陈设，自是各有风味。活动当天正值西方传统的情人节，浪漫的玫瑰、粉红的鸡尾酒、憨厚的熊猫和川酒巧妙搭配，展示着川酒和谐共生之美。“中餐+川酒”和“川酒+酒吧”的形式，创新川酒体验，向荷兰消费者讲述川酒故事，塑造川酒品牌形象，传播中国声音。

五粮液携第一代至第八代五粮液、经典五粮液10、五粮液·紫气东来、五粮液·熊猫造型酒、五粮液·和美四川等多款五粮液代表产品及富有浓厚四川特色的酒品悉数亮相现场，让当地来宾沉浸式体验“和美五粮”的品牌魅力。同时，憨态可掬的熊猫人偶、极具四川文化特色的多款文创品、热情浓郁的节日氛围布置，吸引到场来宾纷纷打卡，留下“和美”瞬间。

活动期间，“中式鸡尾酒限定快闪”也在阿姆斯特丹多家酒吧同步开启，当地消费者现场参与“花式互动”，品饮“五谷罗尼”为代表的多款以川酒为基酒调制的“中西合璧”创意鸡尾酒品，领略五粮液的“国际范儿”风味。

四川省五粮液慈善基金会副理事长马丽娟在活动中表示，“当前，中国白酒国际化发展不断迈出加速度，通过川酒全球行，我们希望与更多文明交流互鉴、和美‘香’遇，让更多国际消费者了解和品味川酒的独特魅力，感受中国传统酿酒技艺的博大精深，享受川酒产区的品质内涵。”

近年来，五粮液深入推进“和美全球行”活动，奔赴亚洲、欧洲、美洲、大洋洲等十余个国家和地区，通过美酒的展示、文化的交流以及品牌故事的传播，向世界展示中国民族品牌的独特魅力，深度传递“和合共生 美美与共”的价值理念，为中外文化交流互鉴搭建“和美桥梁”。

此次“川酒全球行”活动既是五粮液国际化战略的又一重要里程碑，更是川酒集群出海的有力见证。通过在法国站和荷兰站的精彩展示，五粮液再次向世界展现了中国白酒的独特魅力，也让更多的海外人士感受到了中国味道与中国文化的和美内涵。

自春节以来，由中国本土神话所改编制作的动画影片《哪吒之魔童闹海》爆火，截至2月17日，票房已经突破120亿元，进入全球票房榜前十名，受到世界影迷的喜爱，中国文化的价值再一次被证明。哪吒在闹海，川酒在“联通江海”。尽管中国白酒国际化之路长期面临着诸多主观与客观的原因，但对于中国白酒而言，出海势在必行，而以五粮液为代表的川酒企业扛起了白酒出海大旗，相信将助力中国白酒及中国优秀传统文化走得更远。（许益鸣）