大家都知道，市面上有很多家权威的市场调研机构，由于各家的数据来源、调查维度等差异，实际调研报告多少会存在一些差异，针对不同的是调研报告我们也会进行不同角度的分析，希望能够尽最大程度上带给大家多角度的市场分析与认知。

此前，奥维报告显示1月份国内市场“量额齐跌”，但根据洛图科技的最新报告显示，1月份国内电视市场“增势抢眼”。

图源：洛图科技

具体说来，1月份出货量为442万台，同比增长5.5%，环比增长16.8%，同时出货量达到近13个月的最高点。

而在品牌出货量方面，也堪称“变天”，排名方面在过去几年首次发生了较大变化。

TCL系以行业唯一的百万台以上出货量位居月第一，同比增幅约50%，涨幅亦是行业第一。

在过去几年时间里，TCL+雷鸟组成了“品牌矩阵”，出货量也长期位居国内第三，但2025年1月份TCL直接凭借行业唯一的百万台出货量升至第一，两大品牌在线上线下渠道的双项发力，助力TLC在春节期间疯狂出货。

当然，最根本的原因还是TCL在QD-Mini LED屏幕显示技术与自有华星光电面板的双优势，使得其在产品成本控制、画质调校，以及面板方面打磨更加游刃有余。

小米系凭借85万的出货量依旧位居第二位，市场占有率为19.2%。

从小米布局电视行业以来，产品就一直以“性价比”著称，2020年小米全面冲击高端旗舰市场，从而形成了“小米+红米”的双品牌战略，母品牌加速冲击中高端旗舰市场，2024年小米更是全面布局Mini LED电视，并取得了不错的市场效果。

此外，作为子品牌的红米主打“极致性价比”，凭借线上市场表现持续出色，对整个品牌的出货量形成了有效拉动；同时小米SU7出圈、自研澎湃OS系统、智能家居生态等优势也助力小米电视出货量稳步增长。

海信与创维在1月份出货量分别位居第三与第四位，洛图科技并没有给出明确数据。

目前海信电视已经形成了“海信+Vidda+东芝”的品牌矩阵，其产品优势主要在于自研画质芯片信芯、自研ULED屏幕显示技术，以及以星海大模型为核心的AI技术，在画质调校方面颇具优势。

创维电视同样形成了“创维+酷开”的双品牌矩阵，而在过去几年创维凭借OLED，以及独有的音质技术长期位居国内第四，也就是第一梯队，第二梯队品牌暂时无人能触及到第一阵容。

长虹、康佳和海尔总出货量约为61万台，环比增长36.6%；合并市占率为13.7%，环比提升2.0个百分点，分别位居第五到第七；华为和外资四大品牌三星、索尼、夏普、飞利浦出货量继续承压，需要寻求全新的突破点。

从洛图科技的数据来看，1月份国内电视市场整体向好，但各家品牌的增幅程度不一。头部TOP4品牌依旧占据着绝对的市场优势，中腰部品牌虽然表现优异，但对头部品牌尚无法形成有效挑战。

素材来源

1-Runto洛图科技观研《洛图1月简报 | 中国电视市场品牌月度出货》

2-视听圈《2025开年首月彩电消费持续升级：第一名“出货”超百万台》