在当前营销环境日益碎片化的背景下，流量营销的优势逐渐减弱，品牌需要寻找新的突破点以应对市场的变化。对此，行业专家普遍指出，明星代言策略亟需创新与升级，以适应这一趋势。

近期，赵一鸣零食宣布周杰伦成为其品牌代言人，这一合作无疑是对品牌长期主义战略的深度践行，为行业提供了一个值得深入分析的案例。

高度契合的代言合作，在营销界被视为强化品牌差异化记忆点的有效途径。品牌与明星的合作，必须明确两个核心问题：一是选择何种类型的代言人最适合自身品牌；二是期望代言人传达何种品牌信息。赵一鸣零食在此方面显然做出了深思熟虑的选择，旨在通过周杰伦的代言，进一步提升品牌在消费者心中的认知度和好感度。

相较于短期流量的诱惑，赵一鸣零食选择了更为成熟的策略，即通过圈粉广大消费者，实现更长远的市场影响。周杰伦作为拥有极高国民知名度与口碑的明星，其“我代言的品牌，得让我的歌迷买得起”的宠粉理念，与赵一鸣零食“不玩套路真便宜”的理念及庞大的平价客群高度契合。这种契合度不仅有助于提升品牌的形象，还能有效传达品牌的核心价值。

此外，周杰伦组建家庭后，频繁在社交网络上分享家庭生活，传递出幸福与爱的正能量。这一形象与赵一鸣零食创始人赵定以儿子名字命名品牌的深情举动相呼应，进一步加深了品牌与消费者之间的情感联系。如今，周杰伦的粉丝群体多已拥有自己的家庭，成为购买零食的主力军，他们积极正向的家庭氛围自然更容易触动消费者的心弦，使得赵一鸣零食的品牌形象更加亲民和接地气。

双方的高度契合不仅有助于品牌信息的有效传达，还在代言TVC的制作上激发了创作灵感。无论是周杰伦在门店中与巧克力豆、饼干的趣味互动，还是街舞、嘻哈、琴键等音乐元素的巧妙融入，都兼顾了“周董元素”与“品牌特色”，让粉丝会心一笑。短片中的“零食小镇”更是成为了凸显品牌门店形象的重要载体，使得观众在观看TVC后，对赵一鸣零食的品牌形象有了更加深刻和生动的认识。

观众在观看TVC后，往往会被其魔性上头的歌词所吸引，如“不玩套路超级棒，就在你家边上，赵一鸣零食快来逛”、“零食价格超低，品质无与伦比，赵一鸣零食就宠你”，从而深刻记住这个品类丰富、性价比高的宝藏品牌。这种创新的营销方式不仅提升了品牌的知名度，还进一步增强了消费者对品牌的忠诚度和黏性。

赵一鸣零食与周杰伦的这次合作无疑为行业提供了一个成功的案例，展示了明星代言策略在创新与升级后的巨大潜力。通过深度践行品牌长期主义战略，赵一鸣零食不仅成功应对了市场变化带来的挑战，还为自身品牌的未来发展奠定了坚实的基础。